試談夏進果維abc校園推廣策劃-wenkub.com
2025-05-12 01:38 本頁面
【正文】 游戲參與者每人5次機會。通過活動DM單的發(fā)放，提升活動在校園內(nèi)的知名度，進而能夠吸引更多的目標消費者關(guān)注產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，使用產(chǎn)品。夏進果維ABC：夏進，每一個夏天，更加進步活動整體策劃一、活動主題 夏進果維ABC之酷爽夏日“你+我+他” 二、活動形式校園知識大賽 科技進校園 有獎問答 等活動三、活動范圍銀川在校大學生，高中生，初中生四、活動目的： 1. 通過活動拉近夏進品牌與大學生消費群體的距離，貼近大學生的生活和娛樂，為銷售掃除障礙。以夏進品牌詮釋為動力。各大公司都把他們的營銷深入到了大學校園，對于營養(yǎng)產(chǎn)品牛奶制品更應該加入這一行列中去，尋找屬于自己的市場。高達27％的被調(diào)查者偏好果汁飲料和茶類飲料，碳酸飲料更有32%的市場占有率。價格略高，使得夏進失去了較大的市場份額。三． SWOT分析優(yōu)勢1．夏進以奶源作為產(chǎn)品的先導，將消費者健康作為一貫追求的目標，在西部地區(qū)擁有相當多忠實的消費群體，品牌的市場知名度較高，為夏進果維ABC在大學城這一市場的推廣提供了良好的基礎(chǔ)；夏進榮獲過多項殊榮,這些榮譽使得夏進的品牌優(yōu)勢更加明顯。2）內(nèi)在因素A、生理因素 果維ABC豐富的營養(yǎng)價值，時尚的包裝，滿足了廣大消費者需要。（3）影響消費者購買行為的因素1）外在因素A、地理因素 大學城遠離市區(qū)，消費者一般只能在大學城的各個超市和商店內(nèi)購買到牛奶，消費者消費市場較為集中。膳食纖維對促進腸道蠕動，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。消費者即使面對同一品牌的牛奶，他們也有可能會選擇不同品種或口味的牛奶。2）其他因素 根據(jù)數(shù)據(jù)可知，價格和口味等其他因素也能引響部分消費者的購買欲望。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費者在對某類產(chǎn)品的消費方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。產(chǎn)品特點：（1）?真實水果+醇香牛奶 營養(yǎng)均衡（2）?促進消化，清新口氣（3）?美妙的口感，讓人品味到青春的感覺（4）?完美搭配，能夠促進食欲（二）對競爭對手的分析 蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質(zhì)、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮牛奶，令營養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受清爽的口感時，體驗健康迷人的魅力。特別是在新華百貨股份重組后，北京物美、歐洲瑞寰基金聯(lián)合成立寧夏寰美乳業(yè)發(fā)展有限公司，共同支持夏進乳業(yè)的發(fā)展，使夏進在政策、資金、管理等方面具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。而且夏進品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費者對健康、營養(yǎng)的關(guān)注程度，改變了中國消費者對于飲用乳品的消費習慣。黃桃含有豐富的維生素C、蛋白質(zhì)、纖維素、鈣等多種營養(yǎng)元素，能夠促進食欲。1999年獲得中國學生奶推廣活動試點企業(yè)。一、 企業(yè)及產(chǎn)品介紹 寧夏夏進乳業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱“夏進公司”）位于寧夏回族自治區(qū)吳忠市金積鎮(zhèn)。夏進，華夏進步。夏進果維ABC校園推廣策劃目錄一前言 二、企業(yè)及產(chǎn)品介紹三、營銷環(huán)境分析 （一）宏觀營銷環(huán)境（二）微觀營銷環(huán)境 1 產(chǎn)品分析 2競爭對手分析 3消費者分析 三、SWOT分析 四、校園推廣策劃
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