戶外廣告調(diào)查情況-wenkub.com
2025-05-11 00:29 本頁面
【正文】 中國戶外廣告的發(fā)展正在進入一個新的階段?！ 】梢?，對于戶外廣告設施的維護被認為是最大的問題。 還有一些受眾提出注意的問題，例如，要考慮交通安全問題，拐彎的地方不應該出現(xiàn)廣告，會造成分散注意力；主干道上不能貼反光的影響視線的牌子；帶公益性質(zhì)的設施比如市政設施、報欄上面不應該做廣告等等。我國的戶外廣告數(shù)量相當于發(fā)達國家來說是不多的，而超過一半的消費者認為戶外廣告偏多(9％的“太多”和45％的“比較多”)，其主要原因在于目前國內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管不夠完善，缺乏章法，戶外廣告的布局和形式雜亂無章，給受眾紛雜的感覺?！ 〉歉鱾€城市存在差異，相對來講南方城市更注重經(jīng)濟生活，而北方城市對政治生活更為關注，所以南方城市對“繁華感”選擇多，而北方城市對“市容市貌”更看重。 受眾對戶外廣告的總體看法 一、戶外廣告已獲得消費者的充分肯定，仍需要提高規(guī)劃水平 問卷調(diào)查中，有55％的受訪者認為戶外廣告“增添了都市繁華感”，27％的受訪者認為它“美化了市容環(huán)境”，16％的受訪者認為它“有些影響市容美觀”?！ ∧行匀后w中，對“汽車”、“房地產(chǎn)”、“煙草”和“IT或通訊產(chǎn)品”的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于女性群體：此外，男性群體中，對“金融”、“商業(yè)”、“旅游”、“酒類”和“國家或城市形象”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于女性群體。顯然受眾的消費關注點在這幾類產(chǎn)品。國內(nèi)的熱點行業(yè)房地產(chǎn)、電信業(yè)的戶外廣告投放量在近幾年一直牢牢地占據(jù)前兩位。地鐵中出現(xiàn)的排列的數(shù)量多而且整齊的系列廣告受到歡迎。并且成都的訪談有人認為做霓虹燈廣告的公司很有實力?！? 從整個調(diào)查來看，對于受眾來說，最受歡迎的是有燈光、可以發(fā)出亮光、變幻的戶外廣告，霓虹燈、電子屏和燈箱廣告都是這一類型：車身廣告雖然接觸最多，但在喜好度方面排名第四。但也有人喜歡這種排得比較多，有沖擊力，畫面簡單的廣告。成都、沈陽卻無人提及。 五、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性，發(fā)光、移動戶外廣告普遍受歡迎 因為受地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、廣告形式開發(fā)的影響，受眾對各種戶外廣告形式接觸程度認識有不一樣的地方。尤其可以配合新產(chǎn)品推出，如化妝品護膚品，利用在其他媒體已經(jīng)建立起的品牌形象，再推出新品的戶外廣告，就很容易引起購買?！ ∮谐^45％的調(diào)查對象在接觸到戶外廣告以后，“明確知道產(chǎn)品及品牌”，可見戶外廣告的傳播效果，還是非常令人滿意的；接近30％的人“知道是什么產(chǎn)品但不知道品牌”，這里暴露出目前戶外廣告策劃的問題，其實這也是國內(nèi)廣告的普遍問題，各個品牌差異不大，對于品牌的塑造和區(qū)隔還不夠重視，使消費者只知道產(chǎn)品不知道品牌，這樣的廣告等于白做，尤其對于如食品飲料、IT、通訊產(chǎn)品等產(chǎn)品同質(zhì)化較高的行業(yè)，在策劃戶外廣告時，從廣告主到創(chuàng)意人員，都應該充分利用戶外廣告的特點，注重突出品牌個性。 四、戶外廣告有很好的傳播效果，尤其適宜宣傳新產(chǎn)品上市及樹立品牌或企業(yè)形象受眾從戶外廣告中獲得的主要信息類型是“新產(chǎn)品上市”，有超過45％的人選擇此選項；有35％的人選擇獲取了“品牌或企業(yè)形象”的信息。因此，采取一定的媒體組合，在電視平面戶外都發(fā)布廣告，互相配合提醒，加深受眾印象，會有助于信任度提高。座談會中發(fā)現(xiàn)，受眾還是比較相信電視廣告，尤其中央電視臺的廣告。調(diào)查表明，戶外廣告在受眾心目中是親切，熟悉的，能幫助消費者了解產(chǎn)品信息，對購物有指導作用，但同時這種指導是提要式的，只是一個線索，而且消費者也并不是完全信任這種指導，對于戶外廣告還是抱有一種審慎分辨的態(tài)度?！ 〔煌幕潭鹊娜藢?chuàng)意的敏感度不同，隨著文化程度的提高，認為“創(chuàng)意很吸引人”是他們“仔細觀察或特意尋找過某一戶外廣告”的原因的人的比例有上升的趨勢。這似乎回到了廣告的本原，廣告賣的就是創(chuàng)意，不僅是戶外廣告，其他媒體的廣告，多少年來吸引無數(shù)廣告人前赴后繼的就是一個個絕妙的創(chuàng)意。在經(jīng)濟發(fā)達，人們戶外活動時間較多的地方，對于戶外廣告的接受度高，而且關注和敏感度也高。而戶外廣告不同，它具有非內(nèi)容性特征，廣告信息和媒體相融合，看到廣告牌就是看到了廣告內(nèi)容，不具有內(nèi)容的刻意引導，如果戶外廣告有很好的創(chuàng)意和制作，會作為生活環(huán)境的一部分，獲得受眾的主動關注。這說明受眾并不討厭戶外廣告，甚至會主動進行接觸?！皺C場和火車站廣告”、“路標廣告”、“充氣造型廣告”、“場地廣告”、“單立柱”接觸都超過了50％，“地鐵廣告”超過了40％?！ 〗佑|過“霓虹燈廣告牌”、“燈箱廣告”和“候車亭廣告”的調(diào)查對象的比例也比較高，超過了70％。那么除了商業(yè)區(qū)，人們對交通工具和候車亭廣告的接觸也很多，而且隨著出行時間和頻率的增加，勢必還有上升的趨勢。其次，對于戶外廣告的發(fā)布地段選擇和品牌選擇也有指導意義。座談會的被調(diào)查者也表示，接觸戶外廣告多是在上下班的時候，逛街的時候，等車的時候，還有高速路上的時候，尤其很多人提到會利
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