【正文】 新媒體：手機(jī)通信媒體 現(xiàn)今高科技的發(fā)展，提供了更多的傳播途徑；短信也可以成為發(fā)布信息或宣傳的方法 。 ４、廣播媒體：廈門(mén)人民廣播電臺(tái)、福 建人民廣播電臺(tái)、漳州人民廣播電臺(tái) 基本可以完全覆蓋整個(gè)福建省進(jìn)行宣傳，對(duì)于市民這一受眾群體來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)是一個(gè)便捷有效，并且傳播速度快的傳播渠道。 同時(shí)，可以配合慶典前期一些活動(dòng)的開(kāi)展。 ２、電視媒體：東南衛(wèi)視 能夠覆蓋全國(guó)，在整個(gè)福建省的知名度高，可以達(dá)到宣傳目的；并且是本土衛(wèi)視，處于共同的背景之下，溝通 時(shí)比較容易。用戶數(shù)量大，信息投放有針對(duì)性；是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及移動(dòng)增值服務(wù)供應(yīng)商。 媒體選擇 ： １、網(wǎng)絡(luò)媒體： （ 1）新浪網(wǎng) 新浪網(wǎng)是全國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站，日 瀏覽量最高突破 億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。通過(guò)它向目標(biāo)受眾傳達(dá)我們的理念。推動(dòng)此次慶典公關(guān)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 向社會(huì)大眾傳遞我校在注重對(duì)學(xué)生理論知識(shí)的培養(yǎng)基礎(chǔ)上“重實(shí)踐”的特點(diǎn)，通過(guò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)向社 會(huì)大眾展示我校學(xué)生的實(shí)踐成果。 目標(biāo)人群： 社會(huì)大眾 活動(dòng)目的： 聚焦公眾關(guān)注，以王瑞芳院長(zhǎng)的權(quán)威美好的個(gè)人形象，塑造嘉庚學(xué)院的美好形象 活動(dòng)意義： 提升嘉庚學(xué)院知名度，提升社會(huì)公眾對(duì)嘉庚學(xué)院的認(rèn)識(shí)，讓更多的人了解嘉庚學(xué)院的五周年慶典和嘉庚學(xué)院的成長(zhǎng)歷程 新聞價(jià)值： 獨(dú)立學(xué)院院長(zhǎng)面對(duì)面接受專訪，在我國(guó)獨(dú)立學(xué)院越來(lái)越興盛的大背景下，作為福建省乃至全國(guó)獨(dú)立學(xué)院中的優(yōu)秀者談關(guān)于獨(dú)立學(xué)院辦學(xué)建設(shè)的問(wèn)題，必將引起廣泛的關(guān)注 操作方案 ： 主辦方：東南衛(wèi)視 相約東南欄目 協(xié)辦方：廈 門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 媒體發(fā)布： （ 1）電視直播 （ 2）專訪整理后發(fā)布在中國(guó)教育報(bào) （ 3）在相關(guān)網(wǎng)站上報(bào)道關(guān)于活動(dòng)的相關(guān)新聞 30 活動(dòng)二十 二 ： 引進(jìn)人才機(jī)制后續(xù)活動(dòng) —— 新人才的亮相 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 6 月 20 日 活動(dòng)內(nèi)容： 重量級(jí)人才亮相新聞發(fā)布會(huì)的籌備 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng) 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 重量級(jí)優(yōu)秀人才亮相 市教育局局長(zhǎng)發(fā)表講話 院長(zhǎng)頒發(fā)聘書(shū)及講話 目標(biāo)人群 ： 學(xué)院內(nèi)部公眾和媒體公眾 活動(dòng)目的： 體現(xiàn)嘉庚學(xué)院的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的人才加入到嘉庚學(xué)院的 師資隊(duì)伍中來(lái)，努力把嘉庚打造成國(guó)內(nèi)一流的學(xué)院 活動(dòng)意義： 提升嘉庚學(xué)院的美譽(yù)度，提高學(xué)院的師資力量，提高在職教師對(duì)學(xué)院的歸屬感與認(rèn)同感 新聞價(jià)值： 獨(dú)立學(xué)院人才引進(jìn)的一大創(chuàng)舉，值得全國(guó)各大獨(dú)立院校借鑒學(xué)習(xí) 操作方案 ： 媒體發(fā)布： 聯(lián)合電視臺(tái)，以及電臺(tái)（直播節(jié)目）等媒體進(jìn)行制作播放 在相關(guān)網(wǎng)站上報(bào)道關(guān)于活動(dòng)的相關(guān)新聞 各大報(bào)紙及院刊上報(bào)道此舉措的創(chuàng)新性和意義 高潮期（校慶期間） 活動(dòng) 日程 表 ： 時(shí)間 /活動(dòng)安排 5 月 23 日 5 月 24 日 上午 校慶開(kāi)幕典禮 各系主題攤位擺設(shè) 時(shí)光隧道“畢業(yè)生墻 ”落成 嘉庚講壇系列講座各系主題時(shí)光隧道 31 開(kāi)放 之二 攤位擺設(shè) 開(kāi)放 下午 百家獨(dú)立院校院長(zhǎng)論壇 嘉庚講壇系列講座之一 嘉庚講壇系列講座之三 晚上 “成長(zhǎng)建立大學(xué)校園與中學(xué)校園互幫互助關(guān)系，共同創(chuàng)建良好的文化氛圍。 操作方案 ： 收集征 文評(píng)選后的獲獎(jiǎng)作品，分別刊登在合適的版面； 收集與慶典相關(guān)的圖片、報(bào)道，作為“典藏”的內(nèi)容； 對(duì)所收集的材料進(jìn)行編輯、排版，做必要的美工、內(nèi)容補(bǔ)充； 校對(duì)無(wú)誤后，批 量印刷； 28 在各個(gè)園區(qū) 設(shè)下特刊取閱點(diǎn)；通過(guò)家校聯(lián)系函的形式向全體在校生的家長(zhǎng)郵寄 活動(dòng) 二十 ： 大手牽小手 —— 卓岐中學(xué)圖書(shū)館書(shū)籍捐贈(zèng)儀式 活動(dòng)時(shí)間 ： 2020 年 5 月 26 日～ 2020 年 6 月 1 日 活動(dòng)內(nèi)容 ： 在 2020年 5月 31日將廈門(mén)市民捐贈(zèng)的圖書(shū)分類整理好后，運(yùn)送上“嘉庚號(hào)”快艇，從廈門(mén)港運(yùn)送到漳州港。 新聞價(jià)值 ： 這樣的活動(dòng)形式，不但能在行業(yè)里提高學(xué)院的形象和地位，而且，如果有較為重要的貴賓留下來(lái)參觀考察，可以進(jìn)行深入報(bào)道。 活動(dòng)意義 ： 通過(guò) 加強(qiáng)與目標(biāo)對(duì)象之間的溝通，塑造和鞏固良好的形象， 從而提高學(xué)院在全國(guó)上百所獨(dú)立學(xué)院中的地位，在此過(guò)程中充分體現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的核心作用。 實(shí)施階段：嚴(yán)格控制校外人員趁機(jī)混入引起混亂，為了控制鋪張浪費(fèi)，每個(gè)學(xué)生只能在一個(gè)窗口取兩樣食物，食堂相關(guān)人員嚴(yán)格把關(guān)，做到井然有序。將活動(dòng)的精彩內(nèi)容（如 ，校友瀏覽、感想等）掛到網(wǎng)上，引起大眾的關(guān)注； 在“畢業(yè)生墻”內(nèi)收集校友、師生等的留言、祝福存檔備份以作校史資料。 新聞價(jià)值 ： 建造“畢業(yè)生墻”在全省乃至華南地區(qū)實(shí)屬首創(chuàng)。建造“畢業(yè)生墻”是一個(gè)富有人性化，且很有激勵(lì)作用的做法。 目標(biāo)受眾 ： 全院師生、前來(lái)參加慶典活動(dòng)的所有受眾。 操作方案： 準(zhǔn)備期： 1． 收集、整理嘉庚學(xué)院辦學(xué)的宗旨、理念等基本資料，以及五周年來(lái)所經(jīng)歷的歷程和辦學(xué)成果。 目標(biāo)受眾： 全院師生、前來(lái)參加慶典活動(dòng)的所有受眾。但是許多受眾對(duì)此知之甚少或是零碎而片面。 （ 3）活動(dòng)通過(guò)審核后就可以開(kāi)始著手活動(dòng)的準(zhǔn)備。熱鬧的活動(dòng)以及學(xué)生和外部公眾之間的互動(dòng)，容易成為媒體報(bào)道的對(duì)象。使外部公眾了解到我們學(xué)院學(xué)生的活力、創(chuàng)意、實(shí)踐能力和整 體素質(zhì)。 操作方案 ： （ 1）學(xué)院形象的推廣宣傳片的播放 （ 2）介紹到場(chǎng)嘉賓； （ 3）主持人致歡迎詞和做相關(guān)講話 （ 4）講座進(jìn)行； （ 5）互動(dòng)提問(wèn)階段； （ 6）宣傳冊(cè)、紀(jì)念品的派發(fā) 注意事項(xiàng) ： （ 1）確保與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的安全，確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序井然； （ 2）典禮過(guò)程中的應(yīng)急預(yù)案與措施； （ 3）共四場(chǎng)，注意分配好時(shí)間； （ 4）做好接待工作，注意不同地區(qū)和年齡段人的習(xí)慣。 活動(dòng)意義： 建立在高層次文化交流下的學(xué)院形象宣傳，可以說(shuō)是一個(gè)很好的軟公關(guān)，在傳播信息的時(shí)候不會(huì)像企業(yè)廣告那樣，受到人們的排斥，反而容易讓人接受。 注意事項(xiàng)： （ 1）確保與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的安全，確保現(xiàn)場(chǎng)秩序井然； （ 2）有安排講話的其他院校院長(zhǎng)，要實(shí)現(xiàn)做好抽簽工作； （ 3）典禮過(guò)程中的應(yīng)急預(yù)案與措施； （ 4）注意“人才引進(jìn)計(jì)劃”公布的效果； （ 5）注意合理分配好時(shí)間； （ 6）做好接待工作，注意不同地區(qū)和年齡段人的習(xí)慣。我院通過(guò)舉辦獨(dú)立院校院長(zhǎng)論壇，給予人們一個(gè)“ 領(lǐng)軍人物”的形象?？忌图议L(zhǎng)在選擇獨(dú)立學(xué)院的時(shí)候，不再盲目看重獨(dú)立學(xué)院所依附的母體高校的名聲，而是更加看重獨(dú)立學(xué)院自身的辦學(xué)條件和教育教學(xué)水平。 活動(dòng)十 ： 百家獨(dú)立院校院 長(zhǎng)論壇 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 5 月 23 日 下午 活動(dòng)地點(diǎn)： 主樓三大報(bào)告廳 活動(dòng)背景： 目前國(guó)內(nèi)通過(guò) 教育部批準(zhǔn)的獨(dú)立學(xué)院 有 318 所。 操作方案： 18 主辦方：嘉庚學(xué)院宣傳部 承辦方：藝術(shù)設(shè)計(jì)系 （籌備期） 確定好校慶當(dāng)日的所有活動(dòng)地點(diǎn) (制作期 ) 制作有特色的地圖 （審核期） 向蒞臨我校的來(lái)賓發(fā)放 中期 高潮： （ 2020 年 5 月 23 日～ 24 日） 活動(dòng)九 ： 五周年校慶開(kāi)幕典禮 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 5 月 23 日 活動(dòng)地點(diǎn)： 主樓三大報(bào)告廳 活動(dòng)嘉賓 ： 前國(guó)務(wù)院委員陳至立 、 省教育部 官員、 其他兄弟院校 、 合作辦學(xué)院校嘉賓 、 廈門(mén)市 、 漳州市相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo) 、 廈門(mén)大學(xué)校長(zhǎng) 、校區(qū)管委會(huì)主任、院長(zhǎng)等 活動(dòng)意義 ： 屬于五周年慶典 中期高潮的重要 公關(guān)活動(dòng) ，且是公關(guān)活動(dòng)高潮的開(kāi)始 。 活動(dòng) 六 ： 人才引進(jìn)機(jī)制的 醞釀 活動(dòng)時(shí)間： 人才的引進(jìn)： 2020 年 12 月至 2020 年 5 月 23 日 活動(dòng)目的： 體現(xiàn)嘉庚學(xué)院的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的人才加入到嘉庚學(xué)院的師資隊(duì)伍中來(lái)，努力把嘉庚打造成國(guó)內(nèi)一流的學(xué)院 活動(dòng)意義：提升嘉庚學(xué)院的美譽(yù)度，提高學(xué)院的師資力量，提高在職教師對(duì)學(xué)院的歸屬感與認(rèn)同感 新聞價(jià)值： 獨(dú)立學(xué)院人才引進(jìn)的一大創(chuàng)舉，值得全國(guó)各大獨(dú)立院校借鑒學(xué)習(xí) 目標(biāo)人群： 學(xué)院內(nèi)部公眾和媒體公眾 活動(dòng)內(nèi)容： 學(xué)院高層討論如何引進(jìn)人才，最終確定引進(jìn)人才的機(jī)制（給予優(yōu)秀的人才特殊的優(yōu)惠政策 和 提供研究經(jīng)費(fèi)等 ，同時(shí)對(duì)在職教師表現(xiàn)優(yōu)異的給予相同的照顧，如給他們提供繼續(xù)深造的機(jī)會(huì) …… ） 王瑞芳院長(zhǎng)在百家獨(dú)立學(xué)院院長(zhǎng)論壇上 提出 人才引進(jìn)機(jī)制的重大創(chuàng)舉 學(xué)院著步實(shí)施引進(jìn)人才計(jì)劃 操作方案： 媒體發(fā)布： 聯(lián)合電視臺(tái)，以及電臺(tái)（直播節(jié)目）等媒體開(kāi)展發(fā)布人才招聘信息”的播放和制作，在百家獨(dú)立學(xué)院院長(zhǎng)論壇上提出這一舉措。 新聞價(jià)值 ： 體現(xiàn)嘉庚學(xué)院學(xué)子服務(wù)社會(huì)，感恩社會(huì)的活動(dòng)，嘉庚學(xué)院培育的嘉庚學(xué)子都能成為一個(gè)不僅僅能做好本職工作，還具有服務(wù)社會(huì)，關(guān)心他人的精神的人。 目標(biāo)人群 ： 全體廈門(mén)市的市民 活動(dòng)目的 ： 號(hào)召全民參與，共建人文關(guān)懷；集廈門(mén)萬(wàn)眾力量，為鄉(xiāng)村中學(xué)建設(shè)小型圖書(shū)館。 (制作期 ) 在對(duì)我校歷史等信息有深刻了解地基礎(chǔ)上，結(jié)合我校的發(fā)展愿景，做出能夠更好、更有效地宣傳我校的 宣傳冊(cè)。 （后期制作期） 由導(dǎo)演和后期編輯對(duì)該宣傳片進(jìn)行后期制作（如錄音、補(bǔ)拍、編輯等） （審核修改期） 將成品交由主辦方審核 修改后定成品 活動(dòng) 四 校慶宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、制作與發(fā)放 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 3 日 ～ 2020 年 5 月 初 活動(dòng)內(nèi)容： 交由我校公關(guān)部協(xié)同新聞傳播系師生共同完成 校慶宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)和制作。同時(shí)感受到我校上下較強(qiáng)的凝聚力。 獎(jiǎng)勵(lì)方式 （ 1）獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)者將獲得，由廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院授予的相關(guān)“榮譽(yù)證書(shū)”； （ 2）“五周年慶典最終標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”：獎(jiǎng)金 XXX 元 “五周年慶典最終 T 恤設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”： 獎(jiǎng)金 XXX 元 “五周年慶典最終明信片設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”： 獎(jiǎng)金 XXX 元 活動(dòng) 三： 校慶宣傳片拍攝 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 1 日～ 2020 年 4 月 1 日 活動(dòng)內(nèi)容： 邀請(qǐng)學(xué)校內(nèi)新聞傳播系的老師和學(xué)生合作，共同制作一部以 5 周年校慶為主題的宣傳片。 （ 3）全院學(xué)生可以對(duì)進(jìn)入決賽的優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)上投票和或郵件投票支持。 （ 3）開(kāi)通此次征集活動(dòng)的專用郵箱，并向全院學(xué)生發(fā)送以“感恩五周年，向?qū)W院獻(xiàn)禮；有獎(jiǎng)?wù)骷瘎?chuàng)意設(shè)計(jì)”為題的電子郵件。 新聞價(jià)值： 這是一個(gè)有紀(jì)念意義的活動(dòng)，讓每一個(gè)學(xué)生能夠有機(jī)會(huì)親身參與到五周年慶典中來(lái)，同時(shí)也提高了學(xué)生對(duì)學(xué)院的向心力和整體凝聚力。開(kāi)拓”， 力求做得賞心悅目、 內(nèi)容充實(shí)、豐富 活 動(dòng) 二 ： 感恩五 年，向?qū)W院獻(xiàn)禮 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 1 日至 2020 年 5 月 15 日 12 活動(dòng)內(nèi)容： 征集五周年慶典的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)； 征集五周年慶典的紀(jì)念 T 恤的圖案設(shè)計(jì)； 征集五周年慶典的成套紀(jì)念明信片的圖案設(shè)計(jì)。 活動(dòng)策劃 ： 前期預(yù)熱： （ 2020 年 12 月～ 2020 年 5 月中） 活動(dòng)一： 嘉庚學(xué)院 5 周年專題網(wǎng)站建設(shè) 活動(dòng)時(shí)間： 11 前期 網(wǎng)站建設(shè)： 2020 年 12 月 —— 2020 年 2 月（中間包括寒假） 網(wǎng)站 發(fā)布 及維護(hù) ： 2020 年 3 月 —— 6 月 活動(dòng)內(nèi)容 ： 征集網(wǎng)站建設(shè)的能手 構(gòu)建網(wǎng)站框架，顏色的選擇與搭配（橙、紅、金） 收集、填充所需內(nèi)容，創(chuàng)建并發(fā)布網(wǎng)站 隨著活動(dòng)進(jìn)程及時(shí)、主動(dòng)地更新網(wǎng)站 目標(biāo) 人群 ： 征集建設(shè)網(wǎng)站的對(duì)象是全院師生 受眾則是所有目標(biāo)人群 活動(dòng)目的 ： 號(hào)召師生參與，共 同搭建一座信息橋梁；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 及時(shí)向公眾發(fā)布關(guān)于五周年慶典的信息，也 讓不能親身參與活動(dòng)的人共享此次慶典；及時(shí)、主動(dòng)地 更新學(xué)院動(dòng)態(tài) ，將 5 周年系統(tǒng)、全面地呈現(xiàn)給受眾；把網(wǎng)站專題做成嘉庚的明信片之一 活動(dòng)意義 ： 凝聚此次活動(dòng)重要信息，清晰地展現(xiàn)給所有受眾 ；讓受眾更多地了解嘉庚的本質(zhì)，希望借此提高嘉庚的認(rèn)知度和美譽(yù)度 新聞價(jià)值 ： 嘉庚 5 周年網(wǎng)站專題，是一個(gè)很好的信息傳播渠道，面對(duì)的是媒體、師生、廣大市民、政府，等等；受眾特別是媒體可以從我們的官方網(wǎng)站專題得到真實(shí)的新消息。 它不僅可以作為這次五周年慶典嘉庚學(xué)院努力突出傳播的主題，也是今后每一位嘉庚學(xué)子應(yīng)該秉承的理念，同我們“止于至善”的校訓(xùn)是一脈相承的。作為一所成立時(shí)間不長(zhǎng)的獨(dú)立學(xué)院，這樣的狀態(tài)能夠讓公眾對(duì)其 未來(lái)充滿信心，充滿期待。開(kāi)拓”為主題的公關(guān)策略。 我院的五周年慶典要以切實(shí)可行的方式舉行活動(dòng)，不能適得其反