廣告策劃方案結(jié)構(gòu)-wenkub.com
2025-05-03 00:39 本頁面
【正文】 2．廣告效果的測定●附錄：應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料：1．市場調(diào)查問卷2．市場調(diào)查訪談提綱3．市場調(diào)查報(bào)告3．其他活動(dòng)計(jì)劃3．廣告媒介發(fā)布排期表八、其他活動(dòng)計(jì)劃1．促銷活動(dòng)計(jì)劃七、廣告媒介計(jì)劃1．廣告發(fā)布的媒介2．廣告的創(chuàng)意六、廣告活動(dòng)的表現(xiàn)二、廣告活動(dòng)的時(shí)間在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間3．媒介的類型六、廣告媒介策略1．對媒介策略的總體表述2．廣告創(chuàng)意策略（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（2）訴求方法的依據(jù)1．廣告的訴求對象（3）從營銷效果的角度（1）從消費(fèi)者需求的角度（3）對以往定位的評價(jià)三、產(chǎn)品定位策略1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位（4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場市場的特性、市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)7．廣告效果4．企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略開展的時(shí)間、開展的目的、投入的費(fèi)用、主要內(nèi)容主要的競爭對手是誰?競爭對手的基本情況、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢、競爭對手的策略四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析（4）產(chǎn)品定位（3）產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?4．產(chǎn)品定位分析（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（1）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些?產(chǎn)品最突出的性能是什么?產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者需求?潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度對產(chǎn)品的喜愛程度現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度2．現(xiàn)有消費(fèi)者分析（3）重點(diǎn)問題（1）機(jī)會(huì)與威脅市場有無其他突出的特點(diǎn)?（3）市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性2．市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?（2）市場的政治、法律背景一、營銷環(huán)境分析1．企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素● 目錄一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面
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