服裝品牌戰(zhàn)略策劃實施計劃方案-wenkub.com
2025-05-01 12:42 本頁面
【正文】 不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。 一、企業(yè)經(jīng)營管理理念 ●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學價值?！ ∑放频纳鷦踊o品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通。 以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。 在物欲橫流、信息爆炸之后，消費者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。 有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。畫外音：奧尼森服裝。選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。 (二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計拍攝電視廣告 設(shè)計海報等售點POP 簡潔、明快、易記追求自我，具有時尚個性的少女形象 產(chǎn)品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費 二、適應(yīng)奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃） （一）廣告宣傳口號：我，就是我——Aonisen! a涵義闡釋：對媒體、資訊的敏感度高； 生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放； 產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾 市場細分定位：15——25歲的都市女性。 終端建設(shè)，是展示品牌形象的窗口 終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。開展情真意切的“情感服務(wù)”：如免費提供服裝洗滌、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補，免費提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額。 高附加值，創(chuàng)出品牌價值 產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產(chǎn)品的理由，從而提高消費者
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