調(diào)研過程ppt課件-wenkub.com
2025-04-30 18:18 本頁面
【正文】 結(jié)論 性研究通常比探索性研究更加正式與結(jié)構(gòu)化 ， 具體見表 21 表 21 比較研究表 比較項目 探索性研究 結(jié)論性研究 樣本小，不具有代表性，原始數(shù)據(jù)分析 屬于定性分析 樣本大，有代表性，數(shù)據(jù)分析是定量分析 結(jié)論 嘗試性的 結(jié)論性的 結(jié)果 進一步的探索性研究或結(jié)論性研究緊隨其后 結(jié)果用作管理決策的依據(jù) 三、確立調(diào)研目標 ? 調(diào)研目標和定義的問題有關(guān)，并由其決定 1. 說明構(gòu)思與操作上的定義 2. 驗明關(guān)系 （ relationship） 3. 確定模型 ? 避免 “ 想知道的更多 ” 構(gòu)思（ construct） 操作上的定義 (operational definition) 品牌意識 宣傳力度 對品牌的了解力度 品牌的熟悉程度 對產(chǎn)品利益的理解 對品牌的態(tài)度 、 感覺 購買額 過去已買或使用 滿意度 重要因素 統(tǒng)計學(xué)中的問題 產(chǎn)品與包裝的處理 品牌忠誠度 聽過該品牌的人數(shù)的百分比 記得看過該品牌的廣告人數(shù) 能說出多少有關(guān)該品牌的特征 有多少人看到或使用過該產(chǎn)品 人們認為該產(chǎn)品他們有什么好處 對產(chǎn)品感興趣 、 不感興趣或無所謂的人各多少 有多少人準備購買該產(chǎn)品 有多少人已經(jīng)購買了該產(chǎn)品 對該品牌的評價 什么因素促使他們購買該產(chǎn)品 年齡 、 性別等
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