【正文】 而美心在華中和華南市場占有率不高,后續(xù)發(fā)展空間較大。1. 你的家或住處安裝防盜安全門了嗎有_____ 沒有_____2. 您家裝的是什么牌子的防盜門盼盼_____ 霍曼_____ 美心_____ 其他_____3. 使用防盜安全門多長時間了1年以內(nèi)_____ 1——2年_____ 5——10年_____ 10年以上_____4. 出現(xiàn)過防盜門被損害而無法使用的情況嗎出現(xiàn)過_____ 沒有出現(xiàn)過_____5. 您經(jīng)常聽說的防盜門品牌 盼盼_____ 霍曼_____ 美心_____ 其他_____6. 您認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量滿意度高的品牌盼盼_____ 霍曼_____ 美心_____ 其他_____7. 您認(rèn)為售后服務(wù)滿意度高的品牌盼盼_____ 霍曼_____ 美心_____ 其他_____8. 您在購買防盜門時最關(guān)注的價格_____ 外觀_____ 鎖芯_____ 其他_____9. 您是否知道國家頒布了新的防盜門國家標(biāo)準(zhǔn)知道_____ 不知道_____10. 您認(rèn)為哪個名稱是國家新標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的稱謂安全門_____ 防盜安全門_____ 防盜門_____謝謝您抽出寶貴的時間幫助我們完成這份調(diào)查，祝您愉快！市場調(diào)查分析：1在回答“您認(rèn)為哪個名稱是國家新標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的稱謂”，答對是“防盜安全門”的網(wǎng)友高達(dá)86％，由此看來消費(fèi)者已經(jīng)知道購買“防盜安全門”的重要性。按照《防盜安全門通用技術(shù)條件》規(guī)定，合格的防盜門在15分鐘內(nèi)利用鑿子、螺絲刀、撬棍等普通手工具和手電鉆等便攜式電動工具無法撬開或在門扇上開起一個615平方毫米的開口，或在鎖定點(diǎn)150平方毫米的半圓內(nèi)打開一個38平方毫米的開口。1電視廣告三至四天測定一次2雜志、網(wǎng)絡(luò)一周測定一次3照貼半個月測定一次4向老客戶定期發(fā)布信息，以舊換新或再購買可以享受價格優(yōu)惠。CCTV1：新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的時間段，計(jì)475萬元（2）各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補(bǔ)充，在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速拓寬市場，一個月后，采取間歇發(fā)布的策略以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的聯(lián)系性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。大型城市戶外路牌廣告，以其獨(dú)特的特點(diǎn)和顯著的優(yōu)勢，成為國內(nèi)、外著名廠商宣傳企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)社會影響力與知名度不可或缺的重要手段。目前新聞聯(lián)播是全國收視率最高的節(jié)目，而央視天氣預(yù)報(bào)收視率也是很高的，二者之間相距時間不長，觀眾一般不會換臺，所以這個時間段的收視率也是可觀的。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1)選擇全國各地區(qū)對消費(fèi)者生活最具影響力的媒介。1對媒介策略的總體表述：第二幅是由盼盼防盜門圍成的羊圈，里邊的羊有多又肥，一直餓死的灰太狼在羊圈外邊。正文：畫面以氣勢磅礴的萬里長城為主基調(diào)，長城的城墻是由盼盼防盜門筑成的，詮釋著盼盼像長城保衛(wèi)國家一樣保衛(wèi)我們的小家，使生活安定幸福。（1）電視廣告標(biāo)題：盼盼，肩負(fù)著保安的重任副標(biāo)題：不管你身在何處，盼盼都將不辱使命為你保家護(hù)行。1廣告主題策略。：通過詼諧幽默和大氣磅礴的兩個方面表述盼盼防盜門優(yōu)質(zhì)的防盜安全性能可以讓家庭生活有安全保障，生活的更加安心甜蜜幸福。強(qiáng)調(diào)突出擁有盼盼防盜門就是擁有安全的象征，是生活，工作的一道屏障。（2）訴求對象的特性與需求：消費(fèi)者需要門的最重要一點(diǎn)就是保護(hù)個人隱私和個人財(cái)產(chǎn)，所以質(zhì)量是消費(fèi)者對門首要要求，質(zhì)量好，安全性高是消費(fèi)者考慮的首要條件。B 門使用時間久了，需要更換的預(yù)防性消費(fèi)者。同時要加強(qiáng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展，例如宣傳安全知識、加強(qiáng)防盜系統(tǒng)的維護(hù)意識等等。（3）對以往定位的評價：以往定位即有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，它的優(yōu)點(diǎn)就是突出產(chǎn)品防盜的特點(diǎn)，將其功能在消費(fèi)者心目中留下了不可磨滅的印象。 產(chǎn)品定位策略。而這也正是對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場。A級、B級三、從材質(zhì)上分防盜門從材質(zhì)上主要分為五種：鋼質(zhì)、鋼木結(jié)構(gòu)、不銹鋼、鋁合金和銅質(zhì)，它們在質(zhì)量和性能上都各有特點(diǎn)，自然價格也不盡相同。 企業(yè)原來所面臨的市場規(guī)模比較小，主要是針對于一些大中型城市的收入比較高的群體，一些中等收入的家庭和中小型城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)都不會購買這種產(chǎn)品，所以說原來盼盼防盜門的市場是比較小的。所以在中小城市中未來對防盜門的需求也會擴(kuò)大，所以說企業(yè)的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有很大的保障。公司在保證大城市開發(fā)穩(wěn)定的前提下，重點(diǎn)開發(fā)中、小城市、縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)，乃至農(nóng)村市場的開發(fā)。五、廣告的目標(biāo) 1企業(yè)提出的目標(biāo)。以此開拓城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場，使?fàn)I銷范圍便得更為廣泛。SO戰(zhàn)略：通過做大量的廣告宣傳，讓更多的群體了解到盼盼防盜門的防盜功能，能提高家庭的安全系數(shù)，使更多的人去接受這種產(chǎn)品，讓盼盼防盜門更加大眾化。劣勢（W）:缺乏創(chuàng)新，沒有考慮到物美價廉、時尚美觀的這些特點(diǎn)。突出產(chǎn)品防盜的特點(diǎn)，其功能在消費(fèi)者心目中留下了不可磨滅的印象。門板由高度木質(zhì)纖維填充，內(nèi)含保溫材料，表面涂抹防水膠，固化干燥后制成，結(jié)構(gòu)簡單環(huán)保。5年后該集團(tuán)將成為具有獨(dú)特的核心技術(shù)和引領(lǐng)市場潮流的自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品、擁有國際知名品牌、以生產(chǎn)安全門為主業(yè)、新型建筑材料為主導(dǎo)的現(xiàn)代化企業(yè)。日前，在安居門業(yè)有限責(zé)任公司榮獲國家康居工程住宅部品認(rèn)證示范單位的授牌儀式上，盼盼集團(tuán)掌門人韓召善倡議：讓利于民、讓利于保障房建設(shè)，把社會效益放在首位。 為了發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，盼盼不斷淘汰落后產(chǎn)能、進(jìn)行設(shè)備和技術(shù)工藝改造、積極開發(fā)新型綠色環(huán)保產(chǎn)品。圍繞安全門這一主業(yè)，盼盼經(jīng)過多年的努力，已形成獨(dú)具盼盼特色、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的盼盼安全門產(chǎn)品系列。盼盼與清華大學(xué)、東北大學(xué)、北京自動化研究所等單位建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成立了鎂質(zhì)新型建筑材料研究所。僅小改小革項(xiàng)目就可為企業(yè)節(jié)約上千萬元費(fèi)用。三是發(fā)揮科協(xié)組織作用，積極開展小改小革活動。盼盼對老產(chǎn)品進(jìn)行全方位改造，如：門的外觀裝飾件，鎖具，顏色花型加工工藝等，改進(jìn)后的樣品在盼盼全國經(jīng)銷商大會上展出，受到了好評，經(jīng)銷商紛紛要求定貨。盼盼把技術(shù)創(chuàng)新定位為盼盼二次創(chuàng)業(yè)的核心，并由此制定了“以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)