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海爾發(fā)展戰(zhàn)略揭秘ppt課件-wenkub.com

2025-04-28 07:15 本頁面
   

【正文】 海爾的成功與海爾的名牌發(fā)展戰(zhàn)略是分不開的。他們先提的是“品牌國際化”,后來又提出“國際化品牌”,這就是在向著社會名牌 ——世界名牌進(jìn)軍。這個階段要解決的是讓消費(fèi)者知道和記住“海爾的冰箱好”。后來隨著企業(yè)的發(fā)展,它的品牌逐漸縮短:“琴島海爾”,最后是“海爾”,就成為完全獨(dú)立的品牌了。 ? 海爾最初的品牌叫做“琴島 ——利勃海爾”。造兩個方面的無形 :一個方面是職工的質(zhì)量意識,另一個方面在消費(fèi)者中間造自己的信譽(yù) ——海爾是一絲不茍的! ? 到了 90年代中期,海爾用“吃休克魚”的辦法搞低成本擴(kuò)張,就是另一個側(cè)面,那就是把無形變有形。 ? 綜合海爾的做法和經(jīng)驗(yàn),集中到一點(diǎn),那就是名牌必須具備有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)之間良性循環(huán)的關(guān)系。 ? 第三句話 ,“先造勢 ,后謀利”。這就抓住了名牌是最基本的實(shí)質(zhì),那就是企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。海爾初步成為國際知名品牌。 ? 1999年到現(xiàn)在為國際化提升階段。 ? 1992年到 1998年為迅速擴(kuò)張階段。 解析之一:海爾對
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