品牌推廣策劃方案實(shí)例-wenkub.com
2025-04-28 06:21 本頁(yè)面
【正文】 “TEAM ENGLAND主題社區(qū)”總體項(xiàng)目預(yù)算 單位：元序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用說(shuō)明1招商廣告費(fèi)用2932002參展費(fèi)用1736003招商說(shuō)明會(huì)既新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用825004調(diào)研費(fèi)用87325CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)費(fèi)用500006印刷費(fèi)用500007POS系統(tǒng)設(shè)計(jì)費(fèi)用本費(fèi)用100000不納入招商期費(fèi)用8清華大學(xué)培訓(xùn)費(fèi)用本費(fèi)用250000不納入招商期費(fèi)用9總計(jì)658032注明：以上的預(yù)算不包含公司為員工支付薪籌費(fèi)用和辦公場(chǎng)地租賃費(fèi)用，該費(fèi)用需組織結(jié)構(gòu)確定后方可做出。l 店面面積不小于50平方米l 按照總部的要求進(jìn)行裝修l 在運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品相對(duì)集中的地段租賃店面、換貨以及年度銷售額要求l 按照市場(chǎng)建議零售價(jià)格的35%向加盟商組織供貨l 首批提貨額不低于40000元人民幣l 40%的換貨比例，50%退貨比例l 單店面年度銷售額不低于100萬(wàn)元l 首次提貨的物流費(fèi)用由總部負(fù)責(zé)，由于產(chǎn)品質(zhì)量造成的換貨有總部負(fù)責(zé)。 “TEAM ENGLAND主題社區(qū)”招商政策l 認(rèn)同公司經(jīng)營(yíng)的理念l 從事過(guò)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的23年的銷售經(jīng)驗(yàn)l 獨(dú)立法人資格或者自然人l 加盟金：50000元人民幣/3年序號(hào)城市級(jí)別加盟金標(biāo)準(zhǔn)1特大型城市50000元/3年2大型城市30000元/3年3中型城市20000元/3年說(shuō)明：216。合計(jì)20,301效果調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)研及費(fèi)用預(yù)算為確?！癟EAM ENGLAND主題社區(qū)” 推廣成功，營(yíng)造更適合中國(guó)國(guó)情的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略；探明同類競(jìng)爭(zhēng)者或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)所在；計(jì)劃將由左峻峰先生率 23 人工作組對(duì)：北京、上海、廣州三都市具有規(guī)模和品牌知名度、以主題產(chǎn)品、體育用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主題的店鋪和經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，每都市調(diào)研 510 家，共計(jì) 15 30__ 家。第二天202174155第二天3,3181,0393,811北京廣州上海20000元6講師費(fèi)用l 邀請(qǐng)清華教授做“TEAM ENGLAND”連鎖戰(zhàn)略講座，協(xié)助造勢(shì)。 會(huì)議營(yíng)銷招商執(zhí)行方案費(fèi)用預(yù)算 —“TEAM ENGLAND”新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案費(fèi)用預(yù)算舉辦地點(diǎn)以及時(shí)間：2014年9月10日在北京舉辦“TEAM ENGLAND”招商大會(huì)既新聞發(fā)布會(huì)。l 作為一種招商策略，提高加盟者對(duì)“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”興趣，提高招商效果。 教育訓(xùn)練3.“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”總部組織職能設(shè)計(jì) 公司規(guī)劃以連鎖經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行營(yíng)銷通路的建設(shè)，所以售后服務(wù)主要針對(duì)加盟店服務(wù)。 進(jìn)行加盟店開店指導(dǎo)管理部216。 制定SOP、SOC，輔導(dǎo)加盟商營(yíng)運(yùn)開發(fā)部216。 產(chǎn)品銷售216。 法律文件草擬、歸檔216。2大型城市222443中型城市19119合計(jì)75目標(biāo)招商城市序號(hào)城市類型個(gè)數(shù)城市1特大型3上海、北京、廣州2大型22重慶、天津、深圳、杭州、南京、武漢、沈陽(yáng)、濟(jì)南、長(zhǎng)春、哈爾濱、石家莊、長(zhǎng)沙、成都、西安、昆明、鄭州、福州、南昌、合肥、大連、青島、太原3中型19海口、寧波、溫州、廈門、珠海、中山、東莞、汕頭、無(wú)錫、蘇州、常州、湖州、湛江、煙臺(tái)、唐山、大同、吉林、柳州、南寧 POS系統(tǒng)設(shè)計(jì)為了能夠提高店面的運(yùn)營(yíng)效率，“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”連鎖專賣店可以引入POS系統(tǒng)，POS機(jī)系統(tǒng)的引入時(shí)機(jī)為“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”連鎖專賣店數(shù)量大于30家以上時(shí)引入，利用招商的首批回款進(jìn)行開發(fā)。l 聯(lián)系說(shuō)明會(huì)所需專家學(xué)者和項(xiàng)目高管9月1日—9月6日l(shuí) 說(shuō)明會(huì)地點(diǎn)及現(xiàn)場(chǎng)布置方案確定l 專家學(xué)者和高管落實(shí)l 參會(huì)客戶名錄基本確定l 安排參會(huì)客戶的食宿等各樣后勤工作，安排說(shuō)明會(huì)議程。178。 會(huì)議營(yíng)銷招商時(shí)間：2014年9月10日178。178。 終端陳列規(guī)劃l 招商時(shí)間：2014年7月1日—2014年9月30日l(shuí) 具體執(zhí)行方案本次招商活動(dòng)為期三個(gè)月，根據(jù)投入經(jīng)費(fèi)的預(yù)算，主要采用廣告 + 會(huì)議營(yíng)銷綜合招商策略， 廣告招商執(zhí)行方案178。 CIS系統(tǒng)完成216。 形式二：“軟”形式，即全面軟文炒作的形式描述“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”國(guó)際品牌登陸中國(guó)，闡述“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”項(xiàng)目是一個(gè)順應(yīng)中國(guó)體育高速發(fā)展的形式下的一個(gè)“火紅”和“有無(wú)限市場(chǎng)前景”的盈利項(xiàng)目，從而引起“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”加盟對(duì)象的注意，促使其產(chǎn)生加盟的意愿；l 展會(huì)招商方法參加特許連鎖經(jīng)營(yíng)展會(huì)或者體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品展會(huì)進(jìn)行招商，參加展會(huì)進(jìn)行招商結(jié)果更加直接，在招商會(huì)場(chǎng)由招商人員和加盟者簽定意向性的加盟合同，以便招商人員在展會(huì)結(jié)束后進(jìn)行后期的客戶跟蹤，促成簽定最終加盟合同。 第二部分：全國(guó)招商“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”連鎖加盟店可以通過(guò)招商的形式進(jìn)行全國(guó)性的拓展，結(jié)合目前的招商形式可以采用以下幾種招商的方法和途徑，并對(duì)以下的招商方法進(jìn)行有效的組合從而以“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”招商“組合拳”提高招商成功率。l 公司統(tǒng)一的形象宣傳在各種媒體上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告宣傳和新聞公關(guān)；開展一些活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度和形象；制作統(tǒng)一的產(chǎn)品知識(shí)手冊(cè)和店堂海報(bào)及各種宣傳ＰＯＰ，進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一傳播和推廣l 網(wǎng)上“TEAM ENGLAND主題社區(qū)”消費(fèi)群體為年青時(shí)尚的知識(shí)型群體，上網(wǎng)比率及上網(wǎng)率都很高，可在網(wǎng)上建立一個(gè)“TEAM ENGLAND”主題社區(qū)，一方面可宣傳推廣項(xiàng)目和品牌，一方面可以讓各地共同的產(chǎn)品和品牌愛(ài)好者進(jìn)行溝通和交流。216。l 公司總部的贏利模式：產(chǎn)品 + 品牌 + 服務(wù)公司向加盟商統(tǒng)一供貨的產(chǎn)品利潤(rùn)；在整個(gè)經(jīng)營(yíng)推廣活動(dòng)過(guò)程中“TEAM ENGLAND”品牌的無(wú)形資產(chǎn)的增值；向加盟商收取的加盟費(fèi)。l 對(duì)特許加盟店進(jìn)行產(chǎn)品、品牌、贏利模式的輸出，協(xié)助各個(gè)特許加盟店獲取利益對(duì)加盟店進(jìn)行選址、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店面陳設(shè)、定期人員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)方法等一整套的店面開設(shè)和贏利的指導(dǎo)，協(xié)
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