【正文】 另外，單獨針對企業(yè)品牌形象宣傳推廣的費用，可以依據(jù)企業(yè)年度銷售計劃來安排一個適度的比例，作為宣傳費，統(tǒng)籌安排使用。七、有關(guān)費用的匡算企業(yè)形象宣傳推廣是個長期性系統(tǒng)化工作，房地產(chǎn)企業(yè)形象的宣傳推廣主要遵循的標準是：實現(xiàn)品牌傳播效益最大化。其中，廣告宣傳推廣中：需要配合項目宣傳，以長效媒體（如戶外高炮、定點廣告看板等）為主，以報紙廣告等主流媒體為主，以電視廣告高端媒體配合網(wǎng)絡(luò)媒體及其他形式媒體為輔，進行立體、復(fù)合式、持續(xù)性宣傳。通過定時發(fā)放禮品，聚集人氣，制造展場熱點。人流吸引的功能安排在外部。設(shè)計注重吸引人流的活動空間從外導(dǎo)入展位內(nèi)部。，有目的地組織人流自然循環(huán)。合理分區(qū)，一般有：接待區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)、休息區(qū)、資料物品儲存區(qū)。設(shè)計的風(fēng)格、材質(zhì)：應(yīng)配合主題，突出樓盤特色，提升物業(yè)品質(zhì)感。細節(jié)處理 —— 售樓處內(nèi)公共配套之洗手間應(yīng)按星級酒店標準裝修，突出項目檔次。整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性。：存放雜物的房間，不用太大。：業(yè)務(wù)員休息、更衣場所，面積適中。現(xiàn)代風(fēng)格的接待處/古典格調(diào)的接待處/自然風(fēng)情型接待處：業(yè)務(wù)人員與客戶的洽談區(qū)，結(jié)合樓盤規(guī)模考慮面積大小，盡量布置大一些。售樓處外觀：售樓處作為樓盤形象展示的主要場所，不但是接待、洽談業(yè)務(wù)的地方，還是現(xiàn)場廣告宣傳的主要工具，通常也是實際的交易地點。l 功能齊全，分區(qū)明確——接待區(qū)、洽談區(qū)、展示區(qū)、簽約區(qū)；各司其職。售樓處的包裝及售樓員的精神面貌，將直接影響到項目及企業(yè)在客戶心中的形象定位。樹立城建置業(yè)的企業(yè)形象。獎項設(shè)置：一等獎 （每個年級組各一名）獎杯+獎金+獲獎證書+城建置業(yè)之星+城建置業(yè)之星夏令營活動二等獎 （每個年級組各一名） 獎杯+獎金+獲獎證書三等獎 （每個年級組各一名） 獎杯+獎金+獲獎證書最佳創(chuàng)意獎（每個年級組各一名） 獎杯+獎金+獲獎證書優(yōu)秀指導(dǎo)老師 （每個年級組各一名） 獎杯+獎金+獲獎證書③ 城建置業(yè)杯“改造空間”大賽（公益活動）主辦單位：揚州城建置業(yè)協(xié)辦單位：揚州電視臺活動簡介：十名參賽選手各自分配到十戶被選定的貧困家庭（各縣，區(qū)推選出來的當(dāng)?shù)刎毨簦?，一名參賽選手配一名裝潢設(shè)計師。歡迎學(xué)校文學(xué)社團組團來稿。一方面孩子作為一個家庭的希望，他的成長中的每一個細節(jié)家長都會關(guān)注。征稿主題：我的理想家園?；顒影才牛簣竺氨荣悤r間：待定決賽時間：待定決賽地點：待定報名辦法：到城建置業(yè)各項目售樓處領(lǐng)取或者登陸城建置業(yè)網(wǎng)站下載報名表，連同個人身份證復(fù)印件、近期生活照、藝術(shù)照片各一份，寄至公司。舉辦目的：為了進一步鞏固和穩(wěn)定客戶資源，吸引和開發(fā)新客戶的加入，提高企業(yè)的競爭力，提升項目的知名度。參加房地產(chǎn)展銷會參加揚州有影響力的專業(yè)房展會：通過參加行業(yè)地產(chǎn)盛會，促進銷售，提高企業(yè)知名度，展示企業(yè)實力和影響。發(fā)布會主題——藉由城建置業(yè)開發(fā)的重量級項目為契機，與國際品牌公司聯(lián)合打造“該項目”,增加項目的”含金量”,提升項目與企業(yè)的品牌認知。房地產(chǎn)精美導(dǎo)購手冊及網(wǎng)絡(luò)“訂購”贈送，提供精品樓盤推薦信息，地產(chǎn)項目動態(tài)信息。獲得俱樂部合作單位（如網(wǎng)球場館、高爾夫球場、健身場館、知名服飾、化妝品及醫(yī)療機構(gòu)）的優(yōu)惠折扣和聯(lián)誼活動。在未經(jīng)俱樂部許可的條件下，嚴禁任何會員以俱樂部的名義，組織和策劃各類活動，由此引起的所有法律后果，將由當(dāng)事人自負。對俱樂部各項工作提出意見和建議。本俱樂部關(guān)于會員的表述為，購買城建置業(yè)房地產(chǎn)的購房者；具有穩(wěn)定收入，具有明顯購房意愿或潛在購房需求的消費者；填報會員申請表，經(jīng)俱樂部工作人員審核，即可成為俱樂部會員，可定期參加俱樂部活動。俱樂部章程總則第一條：為了增強企業(yè)與廣大客戶的聯(lián)系和交流，向客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，及時、準確了解客戶需求，推出適時服務(wù)，特成立城建置業(yè)購房俱樂部。操作思路：通訊錄+網(wǎng)絡(luò)+數(shù)據(jù)庫+專職團隊+專注服務(wù)。城建置業(yè)在未來2~3年內(nèi)，啟動揚州極具影響力的1~2個品質(zhì)樓盤，以高起點、高姿態(tài)、高水平的面貌重裝出擊，引起揚州各大媒體的強烈關(guān)注，爭相報道；引起揚州市民的關(guān)注和追捧。三）與項目品牌互動房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造，主要得益于房地產(chǎn)項目品牌的塑造。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站，除展示企業(yè)信息外，還可以有效的展示企業(yè)開發(fā)項目的動態(tài)信息，并可以配合進行企業(yè)與客戶的有效互動。企業(yè)導(dǎo)入VI計劃一切須從實際出發(fā)，需要摒棄過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法，不然其有效性將要大打問號?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別歸類與認同。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。任何形式上的、心血來潮式的短期行為，都無疑會讓我們的工作遲滯不前。通過與熟悉本地需求的專業(yè)機構(gòu)或開發(fā)公司合作可以有效地降低上述風(fēng)險。但不容忽視的是“現(xiàn)場參觀過該開發(fā)商所開發(fā)樓盤的銷售處或在房展會上了解過該品牌”是僅次于廣告的信息渠道。不同年齡的消費者對于開發(fā)商品牌的關(guān)注基本與該數(shù)據(jù)一致。在整個傳播的過程中，我們應(yīng)注意與消費者的互動性，使消費者從被動的接受訊息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c到品牌的傳播過程中去，因此我們需要策劃一系列的主題活動?！?關(guān)注社會、改善居住環(huán)境、熱心公益、傳播居住文明?！?用心，所以更精彩：城建置業(yè)，用心筑家，奏響揚州地產(chǎn)新樂章！※ 城建置業(yè)，立足本土，積極拓展，與時俱進。在我們身邊風(fēng)起云涌各種概念房產(chǎn)，酒店式電梯公寓、別墅、假日房產(chǎn)、另類的SOHO，無不體現(xiàn)著現(xiàn)在消費者追求舒適、品味和個性的特征，以達到心靈的滿足。中產(chǎn)階級按理可以過很舒適的生活，其實不然。當(dāng)今中國房地產(chǎn)消費群體中堅力量主要為城市中產(chǎn)階級。企業(yè)的品牌目標：① 樹立城建置業(yè)的整體品牌形象；② 建立與消費者的有效溝通，加強情感聯(lián)系，建立品牌忠誠度，提升品牌美譽度；③ 用2~3年時間，借助1~2個有一定影響力的品牌項目，把城建置業(yè)打造成揚州家喻戶曉的知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。② 品牌建設(shè)工作剛剛起步，企業(yè)識別系統(tǒng)尚待完善。通過了解后我們對企業(yè)的現(xiàn)狀作如下分析：優(yōu)勢（S）分析① 大型國企集團下屬專業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)公司，實力雄厚；② 揚州城建中堅，已建設(shè)包括相關(guān)公共建筑及市政公建配套在內(nèi)的諸多揚州形象工程；③ 集團公司知名度高，形象好，為揚州各界認可與信賴；④ 城建置業(yè)作為專業(yè)房產(chǎn)企業(yè)，目標明確，理念獨特，能很好的融入激烈的市場競爭環(huán)境；⑤ 公司成立迄今,企業(yè)品牌已有一定積累；⑥ 城建置業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層有前瞻性品牌意識。公司今后除繼續(xù)承擔(dān)市政府下達給城建控股（集團）公司的城建任務(wù)外，還同時開展商品房開發(fā)經(jīng)營業(yè)務(wù)。本公司是由中房揚州公司、揚州新韻置業(yè)有限公司和揚州城建控股（集團）公司原投資市場部、項目開發(fā)部的人員整合而成，公司注冊資本6000萬元，暫定二級房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)。因此當(dāng)品牌的核心價值發(fā)生改變時，品牌的視覺形象也有必要隨之改變，否則品牌標識不僅不能很好的向消費者傳遞品牌的核心價值，還會反過來阻礙品牌價值的傳播，混淆品牌的核心價值。對于成立時間不長