【正文】 任何名牌都不是任命的，品牌擴(kuò)張從某種意義上說(shuō)，也就是要贏得更多的消費(fèi)者手中更多的貨幣。而隨著啤酒業(yè)資本運(yùn)作在并購(gòu)圈地方面的漸漸成型，三大巨頭將會(huì)全面進(jìn)入對(duì)方腹地，明年的啤酒大戰(zhàn)必將更加殘酷。而隨著把達(dá)能在中國(guó)的啤酒業(yè)務(wù)全部拿下，華潤(rùn)啤酒一方面聯(lián)合天津公司與唐山豪門正式對(duì)燕竟啤酒的合圍之勢(shì)，另一方面，并購(gòu)武漢東西湖增強(qiáng)了華潤(rùn)啤酒在中原地帶的競(jìng)爭(zhēng)力，將繼續(xù)聯(lián)合地處安徽的兩間公司對(duì)燕京啤酒在湖北一帶的區(qū)域市場(chǎng)形成打擊。但在這場(chǎng)并購(gòu)爭(zhēng)奪中，華潤(rùn)啤酒最后還是如愿以償，據(jù)說(shuō)根本原因還是達(dá)能看好了與華潤(rùn)啤酒進(jìn)一步合作的可能，而這個(gè)可能就是豪門啤酒與怡寶的置換。但由于達(dá)能希望將其包裝好再賣個(gè)好價(jià)錢，談判沒(méi)有取得結(jié)果。由于銷售原因，位于世界啤酒產(chǎn)量前20位之一的達(dá)能作出了放棄啤酒業(yè)務(wù)的決定，轉(zhuǎn)而集中投向其三大支柱產(chǎn)品：奶制品、水制品和餅干業(yè)。同時(shí)，還購(gòu)買了東北長(zhǎng)春的雪豹啤酒釀造廠85％的股份，其余的由地方股東持有?！叭A潤(rùn)啤酒終于開(kāi)口說(shuō)話了！”在華潤(rùn)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中的一份帖子表達(dá)出了華潤(rùn)人遲來(lái)的興奮。與藍(lán)劍啤酒的合資，涉及20億資產(chǎn)，華潤(rùn)啤酒一不小心破了業(yè)界資本運(yùn)作史的紀(jì)錄，第一次完成全國(guó)啤酒企業(yè)前10名的整合?！皷|北根據(jù)地”形成后，華潤(rùn)揮師入關(guān)，在華東、中南、西南布點(diǎn)，迅速形成上百萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，短時(shí)間內(nèi)躍居行業(yè)第三，打破了啤酒業(yè)延續(xù)多年的競(jìng)爭(zhēng)格局。今天由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社主辦的“華潤(rùn)啤酒發(fā)展現(xiàn)象研討會(huì)”在京舉行?！边@的確令人興奮和期待。更重要的是必須事先完成充足的準(zhǔn)備。而其間從區(qū)域性多品牌戰(zhàn)略到整合后的全國(guó)性品牌戰(zhàn)略這一演變過(guò)程，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)稱之為“蘑菇狀發(fā)展”————“由眾多變?nèi)舾?，由區(qū)域優(yōu)勢(shì)向全國(guó)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張”。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)表示，在全國(guó)范圍內(nèi)把單一品牌做大不是目的，應(yīng)該最大限度地發(fā)掘市場(chǎng)并滿足市場(chǎng)的需求。一方面消費(fèi)者在選擇品牌上地域情結(jié)占據(jù)主導(dǎo)因素；另一方面也就導(dǎo)致各品牌畫(huà)地為營(yíng)，安于現(xiàn)狀，一直缺乏統(tǒng)一市場(chǎng)上的充分競(jìng)爭(zhēng)與整合。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)收購(gòu)大連黑獅啤酒進(jìn)入大連市場(chǎng)時(shí)，正是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，大連華潤(rùn)的策略則是力做當(dāng)?shù)仄放啤昂讵{”以避開(kāi)外來(lái)者之間的殘殺。那么華潤(rùn)啤酒集團(tuán)目前所進(jìn)行的多品牌戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)意義何在呢？從其并購(gòu)行為來(lái)看，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)絕不是將任何啤酒品牌盲目地拿至名下。合資公司已經(jīng)制定計(jì)劃，在3年內(nèi)將‘藍(lán)劍’打造成一個(gè)全國(guó)品牌。到1996年，其“雪花”名下的兩大系列二十余種啤酒均為省、部級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；2000年，沈陽(yáng)華潤(rùn)還成功地主辦了慶祝沈陽(yáng)建城2300年的“雪花之夜”大型廣場(chǎng)文藝晚會(huì)。這意味著雪花、華丹、黑獅、瑞德、萊格以及于10月最新達(dá)成合作的藍(lán)劍等數(shù)十個(gè)品牌還將在“華潤(rùn)”的平臺(tái)上友好共存下去，形成了華潤(rùn)啤酒集團(tuán)獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略。來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 發(fā)表時(shí)間:200111305. 華潤(rùn)啤酒品牌戰(zhàn)略解析 直到今天，在旁觀者看來(lái)，中國(guó)啤酒業(yè)中“三國(guó)鼎立”格局的形成仍未免太過(guò)突然。用華潤(rùn)專家的話說(shuō)就是在消費(fèi)者喝光我們的啤酒之前都要進(jìn)行質(zhì)量控制。生產(chǎn)銷售如何確保質(zhì)量穩(wěn)定？華潤(rùn)質(zhì)量觀是不僅要做最好的啤酒，而且要做質(zhì)量最穩(wěn)定的啤酒。在更換設(shè)備時(shí)面臨兩種選擇，國(guó)產(chǎn)酵母擴(kuò)培設(shè)備只需80萬(wàn)元人民幣，(合人民幣121．2萬(wàn)元)，華潤(rùn)毫不擾豫地選擇了后者。華潤(rùn)在收購(gòu)每一個(gè)工廠后首先做的就是改造設(shè)備，使之達(dá)到華潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)技術(shù)人員還分批次去SAB設(shè)在約翰內(nèi)斯堡的啤酒學(xué)院，接受專業(yè)的系統(tǒng)培訓(xùn)。專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍實(shí)力如何？到華潤(rùn)才發(fā)現(xiàn)，華潤(rùn)啤酒的管理層其實(shí)有相當(dāng)一部分是專業(yè)出身：集團(tuán)質(zhì)量部的總經(jīng)理、工程部的總經(jīng)理、東北銷售老總、天津公司老總，鞍山公司老總等等，不一而是。有著106年的釀造歷史的SAB，以成本和質(zhì)量管理嚴(yán)格聞名于世。國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)都驗(yàn)證了，本身不在這個(gè)行業(yè)的外來(lái)戶，要成功，可能性很小。因?yàn)椋绻麤](méi)有經(jīng)營(yíng)管理的良好基礎(chǔ)，資本不過(guò)是鏡花水月。一旦出現(xiàn)了不信任，資金馬上紛紛抽走，沒(méi)有人情可講”，閻飚說(shuō)，在國(guó)外的資本市場(chǎng)上不太理解“圈錢”的概念，上市公司必須要拿出盈利來(lái)才會(huì)獲得投資者的青睞，“你不能替他掙錢，他為什么要把錢給你”？因此，基于資本市場(chǎng)上的這一邏輯，要理解一個(gè)既沒(méi)有底蘊(yùn)、專業(yè)，也沒(méi)有管理、技術(shù)、品牌的企業(yè)卻惟獨(dú)有資本優(yōu)勢(shì)是很困難的。因此，華潤(rùn)的理想是盡快將內(nèi)地的業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)，使國(guó)際資本的動(dòng)力和打法迅速“擲地有聲”，在實(shí)現(xiàn)自身目的的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的整合和發(fā)展。因此，華潤(rùn)資本運(yùn)作的巨大推動(dòng)力并不在金錢本身，而是來(lái)自于它和國(guó)際資本市場(chǎng)的一種聯(lián)系。在這個(gè)通道中，資本市場(chǎng)的運(yùn)作結(jié)構(gòu)是與全球其他國(guó)際資本市場(chǎng)相似、相通，包括運(yùn)行效率、反應(yīng)靈敏度、資信評(píng)估體系等等指標(biāo)?！按藶槿A潤(rùn)在內(nèi)地作產(chǎn)業(yè)整合的真正核心基礎(chǔ)”。對(duì)此種種，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的董事長(zhǎng)寧高寧說(shuō)：“這種幾千萬(wàn)美元的投資在國(guó)外來(lái)看是很小很小的運(yùn)作，我們一不小心就變成什么‘航母’了。華潤(rùn)啤酒背靠強(qiáng)大的資本后盾，以至市場(chǎng)屢次傳聞華潤(rùn)啤酒將斥資90億元(也有說(shuō)是120億元)并購(gòu)中國(guó)啤酒業(yè)。且別說(shuō)是不是這么回事，卻也不得不承認(rèn)“資本”的確是華潤(rùn)啤酒最吸引眼球的元素。華潤(rùn)啤酒認(rèn)為，集團(tuán)內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、采購(gòu)、質(zhì)量和人力資源的管理，使下屬企業(yè)處于集團(tuán)可控制狀態(tài)，從而賦予企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)。集團(tuán)市場(chǎng)部對(duì)區(qū)域重點(diǎn)品牌進(jìn)行統(tǒng)一的定位、制定統(tǒng)一的傳播策略和統(tǒng)一的品牌預(yù)算控制?！碑?dāng)然，人力資源的統(tǒng)一管理也使得人才得到最合理的利用，使得眾多經(jīng)理人以積極的姿態(tài)配合集團(tuán)的戰(zhàn)略。而這僅僅是華潤(rùn)啤酒集團(tuán)管理中四個(gè)“統(tǒng)一”的一個(gè)細(xì)節(jié)。三是專業(yè)管理能力。華潤(rùn)靠什么使這些企業(yè)迅速贏利？華潤(rùn)到底為它們帶去了什么？華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)寧高寧指出：“現(xiàn)在看來(lái)，我們進(jìn)去之后真正帶進(jìn)去的東西，一是資本?！北M管有輿論預(yù)言華潤(rùn)只會(huì)玩資本，但業(yè)界注意到了一個(gè)事實(shí)：華潤(rùn)并購(gòu)的啤酒廠經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整合，90％都盈利了。即便如此，華潤(rùn)新三星啤酒有限公司總經(jīng)理徐壽山也承認(rèn)“管理有差距”。通過(guò)了這幾關(guān)，還要看進(jìn)入的成本：買廠當(dāng)時(shí)投資、后來(lái)需追加投資、收購(gòu)目標(biāo)廠要做到所在區(qū)域第一所需投入，如此種種在華潤(rùn)啤酒的概念中都是收購(gòu)成本。他介紹，華潤(rùn)啤酒每年都要做一項(xiàng)頗為龐大的工作，將中國(guó)所有主要省份按照8個(gè)指標(biāo)在綜合評(píng)估后分為優(yōu)先進(jìn)入?yún)^(qū)域、可以進(jìn)入?yún)^(qū)域和暫不進(jìn)入?yún)^(qū)域三類。華潤(rùn)人說(shuō)：我們是在“精挑細(xì)選”中進(jìn)行并購(gòu)，按照自己的“規(guī)則”，理性審視并購(gòu)的每一細(xì)節(jié)。江蘇省溧陽(yáng)市天目湖啤酒飲料公司雖然創(chuàng)辦僅僅６年，但發(fā)展相當(dāng)迅速，現(xiàn)在年產(chǎn)啤酒１０萬(wàn)噸，單個(gè)企業(yè)啤酒產(chǎn)銷總量名列江蘇?。玻辜移【粕a(chǎn)企業(yè)榜首，人均創(chuàng)利稅列全國(guó)同行業(yè)第６名。新組建的重慶啤酒集團(tuán)常州天目湖啤酒公司由重慶啤酒集團(tuán)和江蘇省溧陽(yáng)市天目湖啤酒飲料公司共同出資１億元組建。據(jù)了解，帝源酒業(yè)有限公司創(chuàng)出的這種葡萄啤酒，首選高貴的酒葡萄品種之五“赤霞珠”和世界上最知名級(jí)葡萄品種“露多麗”經(jīng)過(guò)精心釀制而成，開(kāi)發(fā)出了新品帝源葡萄啤酒，其采用優(yōu)質(zhì)葡萄，啤酒花經(jīng)過(guò)特殊工藝精制而成。2001年訂貨大會(huì)是貴州金星啤酒公司的總結(jié)和表彰大會(huì)，是該公司注重于聯(lián)絡(luò)客戶感情與紐帶。貴州金星啤酒有限公司是中國(guó)四強(qiáng)河南金星啤酒集團(tuán)，投資1．2億元在安順開(kāi)發(fā)區(qū)投資興建的大型啤酒生產(chǎn)基地，是西部大開(kāi)發(fā)中成功崛起西部的典范企業(yè)，其主導(dǎo)產(chǎn)品金星王啤酒己為貴州啤酒市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。根據(jù)協(xié)議，雙方共同出資1億元作為注冊(cè)資本，合資組建有限責(zé)任公司。一些實(shí)力雄厚的啤酒企業(yè)，％，％。來(lái)源：《糖酒快訊》 發(fā)表時(shí)間:2001122131. 重啤布陣華東市場(chǎng) 2001年12月17日，重慶啤酒集團(tuán)常州天目湖啤酒有限公司在江蘇省溧陽(yáng)市掛牌。而燕京啤酒尤為積極主動(dòng)，據(jù)悉，燕京此舉是為了鞏固其華北的勢(shì)力范圍，所以志在必得。來(lái)源：《糖酒快訊》 發(fā)表時(shí)間:2001121926. 大理啤酒“密謀”上市 云南省最大的地方啤酒企業(yè)大理啤酒，目前正動(dòng)作上市。其依據(jù)是：入關(guān)后進(jìn)口啤酒關(guān)稅變化不大，國(guó)產(chǎn)啤酒擁有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)啤酒目前的出廠價(jià)在2500元／噸左右，遠(yuǎn)低于平均進(jìn)口價(jià)；由于受運(yùn)輸、保鮮、保質(zhì)期等特殊因素的影響，啤酒的銷量基本在產(chǎn)地周邊較為狹窄的地區(qū)實(shí)現(xiàn)，入世后進(jìn)口啤酒進(jìn)口總量不會(huì)大幅增加；由于入世后農(nóng)產(chǎn)品原料的關(guān)稅將大幅度下降，可降低國(guó)內(nèi)啤酒成本，增強(qiáng)其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2002，寶啤一定要站直了。在2002年的陜西啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，華潤(rùn)和青啤肯定是以利潤(rùn)相對(duì)較高的中檔啤酒開(kāi)戰(zhàn)，而藍(lán)馬必是奉行其一貫作風(fēng)以低價(jià)格沖擊農(nóng)村市場(chǎng)入手。2001年中期，傳聞作為西北地區(qū)最大的啤酒企業(yè)寶雞啤酒曾經(jīng)和青啤過(guò)往甚密，雙方互派高層進(jìn)行考察，并購(gòu)之事一度成為業(yè)界關(guān)注的新聞，然不知出于什么樣原因，此事最終被擱置了下來(lái)。更何況彭大將軍去世后，青啤新任掌門金志國(guó)乃漢斯原老總，華潤(rùn)要想在其根據(jù)地大展身手，青啤集團(tuán)肯定是當(dāng)仁不讓，針?shù)h相對(duì)。愈演愈烈的啤酒市場(chǎng)大戰(zhàn)再度升級(jí)，作為我國(guó)啤酒業(yè)最后一塊未進(jìn)行重量級(jí)較量戰(zhàn)場(chǎng)，西北五省(區(qū))的啤酒市場(chǎng)隨著華潤(rùn)拿下四川之后兵臨城下，首先受到?jīng)_擊的，當(dāng)然是衣帶相鄰的陜西市場(chǎng)。同時(shí)，擁有全球第四大啤酒企業(yè)——南非國(guó)際釀酒集團(tuán)的技術(shù)支持，華潤(rùn)在國(guó)內(nèi)啤酒界的實(shí)力誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)。由于科羅娜特級(jí)啤酒在中國(guó)市場(chǎng)出色的銷售業(yè)績(jī)以及中國(guó)良好的市場(chǎng)前景，MODELO集團(tuán)首次允許科羅娜樂(lè)得啤酒進(jìn)入中國(guó)。P標(biāo)準(zhǔn)耗糧；三是增加了有關(guān)財(cái)務(wù)狀況指標(biāo)測(cè)算的章節(jié)，并把麥芽工業(yè)的計(jì)算方法從啤酒工業(yè)計(jì)算方法中刪除，作為附件單列。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)將從近日起在啤酒行業(yè)進(jìn)行新的統(tǒng)一計(jì)算方法的宣貫培訓(xùn)活動(dòng)，以推動(dòng)新方法的按時(shí)執(zhí)行。中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)湯天曙在一次講話中證實(shí)：2000年，國(guó)內(nèi)茶飲料實(shí)際銷量為185萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)85%，%。生產(chǎn)步入正軌后，青啤茶飲料出口日本、韓國(guó)已是定局。工廠坐落在嶗山風(fēng)景區(qū)，有第一流的水源。之前，雙方曾有過(guò)成功的合作，投巨資在深圳建成的青啤朝日純生啤酒公司，建成當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了贏利。顯然，青島啤酒要在飲料市場(chǎng)有所作為已是明棋。據(jù)金星集團(tuán)技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹：，理化指標(biāo)和感官指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，保鮮期超過(guò)4個(gè)月，保質(zhì)期達(dá)到1年，優(yōu)級(jí)率達(dá)100％。 據(jù)了解，目前國(guó)外一些大的啤酒廠，都開(kāi)始部分生產(chǎn)塑料瓶裝啤酒，而且技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)的新型塑料瓶，不僅保持了啤酒自身的香氣，還可以回收利用，具有較強(qiáng)的環(huán)保性。目前，鏡泊湖無(wú)醇啤已成為牡丹江鏡泊啤酒有限公司出口創(chuàng)匯的主導(dǎo)產(chǎn)品。來(lái)源：《四川日?qǐng)?bào)》 發(fā)表時(shí)間:2001121118. 黑龍江無(wú)醇啤酒通過(guò)鑒定 11月20日，黑龍江省牡丹江鏡泊啤酒有限公司開(kāi)發(fā)的無(wú)醇啤酒通過(guò)省級(jí)技術(shù)鑒定。隨后又收購(gòu)了大連、鞍山等地的啤酒企業(yè)。今天由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社主辦的“華潤(rùn)啤酒發(fā)展現(xiàn)象研討會(huì)”在京舉行。另外，對(duì)于一向以“味道清爽而香醇”享譽(yù)全世界50多個(gè)國(guó)家的虎牌啤酒,上海亞太也將借助一系列的國(guó)際推廣活動(dòng)，擴(kuò)大它的銷售市場(chǎng)。從六月份開(kāi)始，上海亞太釀酒和力波啤酒將以全新的姿態(tài)與市民共渡又一炎炎夏日。深受上海市民喜愛(ài)的力波和虎牌啤酒，作為上海亞太的主導(dǎo)品牌，其生產(chǎn)和銷售將求新求變。 今后隨著塑料包裝生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)?；?、集團(tuán)化的發(fā)展需要，幾大聚酯瓶生產(chǎn)企業(yè)將通過(guò)兼并、扶持等手段陸續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，并將其子公司擴(kuò)展到全國(guó)范圍，可見(jiàn)我國(guó)華東地區(qū)的聚酯包裝瓶生產(chǎn)基地地位將更加牢固。可以預(yù)見(jiàn)，并購(gòu)在今后數(shù)年仍然是燕京攻略的重要手段。燕啤的做法是，萊州公司以大眾品牌蠶食低檔市場(chǎng)，而總部以中高檔產(chǎn)品占領(lǐng)了200多家飯店餐館。據(jù)悉，燕啤已經(jīng)對(duì)其市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了修訂，在牢牢掌控北京市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大華北市場(chǎng)的情況下，其全面開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)并逐步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“燕京攻略”已經(jīng)形成。青啤認(rèn)為燕京無(wú)法整合三孔和無(wú)名，也架不住青啤“五鼠鬧東京”的夾攻。在包括北京、天津、河北、內(nèi)蒙古市場(chǎng)的占有率達(dá)到了42%。而之后燕啤入魯，把三孔和無(wú)名收歸旗下，為這種猜測(cè)提供了更多的佐證。人們說(shuō)，地方保護(hù)是一場(chǎng)沒(méi)有勝利者的戰(zhàn)爭(zhēng)，它保護(hù)的是落后，最終受害的是自己?！薄疤貏e是雪津它也搞開(kāi)蓋有獎(jiǎng)？”“這個(gè)它有搞，但是我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它有違法行為。然而奇怪的是，這份扣留封存通知明白地寫(xiě)著，扣留的原因并非違反了國(guó)家哪一條法律，而是因?yàn)槭泄ど叹值耐ㄖ?，記者到莆田市工商局采訪時(shí)，法制科長(zhǎng)承認(rèn)開(kāi)蓋有獎(jiǎng)是國(guó)家允許的。莆田縣工商局布置底下的工商所查封時(shí)，四個(gè)品牌惠泉、銀城、貝德、雪津。賣外地啤酒的李文添被打，及一些店主被警告都是十月份以后發(fā)生的，這也證明了這一點(diǎn)。記者問(wèn)：“你說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是伙伴但我看到你的專營(yíng)協(xié)議里面規(guī)定，說(shuō)經(jīng)營(yíng)你雪津啤酒就不得經(jīng)營(yíng)別的品牌的啤酒。合同明確規(guī)定，銷售商店鋪及倉(cāng)庫(kù)只能擺放雪津系列產(chǎn)品，不得經(jīng)營(yíng)其它品牌的啤酒，否則將沒(méi)收6000元訂金并罰款處理。在一家雪津協(xié)議專營(yíng)店，店主不敢承認(rèn)賣惠泉啤酒，但記者發(fā)現(xiàn)惠泉啤酒被藏在柜臺(tái)的角落里，店主急忙把記者推了出去。店主自訴：上次他就是說(shuō)在這里，在莆田這個(gè)地方這種酒(惠泉)都不能賣，只能賣雪津，其他的啤酒都不能賣。福建莆田雪津啤酒廠黨委副書(shū)記何建平告訴記者，兩年前雪津啤酒在莆田市場(chǎng)占有率是，曾經(jīng)有90%多，后來(lái)由于市場(chǎng)管理沒(méi)有跟上滑坡了，滑到50%多，根據(jù)這個(gè)情況他們今年就搞品牌戰(zhàn)略。他也證實(shí)，李文添挨打是因?yàn)橘u外地產(chǎn)的惠泉啤酒。李文添自述：皮鞋亂踢，手亂打，因?yàn)槭裁?？就是因?yàn)榛萑【撇荒苜u，他說(shuō)你賣惠泉就不行。8個(gè)不明身份的人開(kāi)著一輛面的來(lái)到食雜店。在1999年以前，雪津啤酒理所當(dāng)然地是莆田啤酒市場(chǎng)的老大，其市場(chǎng)份額達(dá)到了90%，不過(guò)，這種一人唱獨(dú)角戲的局面并沒(méi)有延續(xù)下去，從99年開(kāi)始，其市場(chǎng)占有率急劇下降，其中對(duì)它構(gòu)成最大威脅的是就是惠泉啤酒。經(jīng)與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局協(xié)商和認(rèn)可，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)組織各分會(huì)和專業(yè)委員會(huì)對(duì)1990年版的《計(jì)算方法》進(jìn)行了多次補(bǔ)充和修改，整理出了2001年版的新的《計(jì)算方法》。摘自：《北京晚報(bào)》 發(fā)表時(shí)間:200112612. 釀酒業(yè)主要指標(biāo)將按新方法統(tǒng)計(jì) 從2002年起，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)將按照新的計(jì)算方法，對(duì)釀酒行業(yè)各酒種的主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)逐步進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。摘自：《糖酒快訊》 發(fā)表時(shí)間:200112510. 青島啤酒4億元再掀啤酒業(yè)收購(gòu)風(fēng)暴 從青島啤酒日前召開(kāi)的三屆八次董事會(huì)獲悉，該公司近期一口氣審議通過(guò)總額近4億元的5項(xiàng)新的收購(gòu)?fù)顿Y計(jì)劃。目前，科羅娜啤酒已是墨西哥對(duì)華貿(mào)易最大的項(xiàng)目之一。隨著科羅娜特級(jí)啤酒在中國(guó)的熱賣，科羅娜啤酒的另一品牌——科羅娜樂(lè)得啤酒(CORON