廣播廣告ppt課件-wenkub.com
2025-04-26 00:24 本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)廣播點(diǎn)歌的大眾方式，闡述了一個(gè)大眾的事件，平實(shí)真切的對(duì)白，給人們展示了一個(gè)意外的 “包袱 ”，只是結(jié)束時(shí)字正腔圓的有關(guān)打擊倒賣(mài)車(chē)票的口號(hào)式的告白，略有添足之嫌，難怪評(píng)比期間眾評(píng)委如遇 “政見(jiàn) ”不同，也都贈(zèng)言一句 “算你狠 ”！可見(jiàn)其傳播的力量。? 聽(tīng) 眾：我是一個(gè)外地人，今年沒(méi)有買(mǎi)到火車(chē)票回家，只好在你們這過(guò)年了，我想點(diǎn)首歌。? 聽(tīng) 眾：喂，你好。? 【 思考與練習(xí) 】? 搜索一篇你認(rèn)為寫(xiě)得很好的廣播廣告文案，進(jìn)行相應(yīng)的模仿與創(chuàng)新。各種娛樂(lè)功能完全內(nèi)置。? 學(xué)生甲：不對(duì)！天上的。? （ 1）運(yùn)用口頭語(yǔ)言，避免晦澀難懂? （ 2）節(jié)奏明快，音韻和諧 ? （ 3）避免諧音多義、歧義而產(chǎn)生的誤解 ? （ 4）適當(dāng)重復(fù)、解釋關(guān)鍵性的詞語(yǔ)? （ 5）廣告語(yǔ)言要有親和力? （ 6）對(duì)廣告商品要有所取舍 ? （四）藝術(shù)形式多樣化? 廣播廣告為了增強(qiáng)趣味性和對(duì)受眾的吸引力， 往往借用廣播媒介的多種節(jié)目形式進(jìn)行表達(dá)，如廣播劇、相聲、快板、評(píng)書(shū)等。 ? 廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常將受眾具體化為某一角色，借此表達(dá)受眾的需求、疑問(wèn)。 ? 由唐代的參軍戲和清代同治年間的民間笑話演變而來(lái)?？彀澹址Q(chēng) “ 順口溜” 、 “ 練子嘴 ” 、 “ 數(shù)來(lái)寶 ” 等。? 用戲劇體廣告具有峰回路轉(zhuǎn)、出人意料的效果。 ? 戲劇體廣告 ? 戲劇是一種的綜合的舞臺(tái)藝術(shù)，以文學(xué)腳本為基礎(chǔ)，以舞臺(tái)表演為主導(dǎo)，兼容了文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等多種手段。? 湯圓，湯圓，賣(mài)湯圓，慢來(lái)一步只怕要賣(mài)完。小二哥的湯圓是圓又圓。? 湯圓，湯圓，賣(mài)湯圓，公平交易可以保退換。? 湯圓，湯圓，賣(mài)湯圓，湯圓一樣可以當(dāng)菜飯。小二哥的湯圓是圓又圓。? 語(yǔ)言凝練而形象。? 例如 （ 1） 、 （ 2） 、 （ 3） 。? 優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而且價(jià)格低廉。? 第五種 專(zhuān)題廣告? 一般是藥品、紀(jì)念品的專(zhuān)題廣告，時(shí)間由 520分鐘不等，價(jià)格是按次算的，如 5分鐘廣告，每次 10003000不等。? 第二種 冠名廣告 ? 多是大客戶(hù)采用的形式，如 : ? “ 中國(guó)聯(lián)通 一路暢通 ,由中國(guó)聯(lián)通 XX分公司冠名播出。? 物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音。 ? 音樂(lè)，能夠喚發(fā)聽(tīng)眾的情感共鳴，消除與聽(tīng)眾之間的心理距離，強(qiáng)化廣告信息，增進(jìn)記憶，促進(jìn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1