【正文】 4商業(yè)櫥窗展示的色彩計劃在櫥窗陳列展示的色彩配置中，色彩美感是人們所追求的，而色彩美感必須建立在和諧的基礎之上，所謂和諧是指組合在一起的顏色作用于人的視覺，在心理上所引起的快感反應，也就是欣賞色彩時產(chǎn)生的愉快心理，這種愉快最終引發(fā)出美的感受。一定要以常檢查，以常保持清潔。為了留有空白，設計師和經(jīng)營者常常發(fā)生沖突，經(jīng)營者主張即使一點點窨也要用多一點的商品去填充，設計師則希望能考慮空白美而形成對立。依據(jù)簡單構成，把視線集中在想被看見的商品上，才具有說服力。（2）考慮顧客的視線人在看東西的時候，很自然地由上往下看。選擇的商品要依店不同★商品與展示計劃是滯吻合。最后展示、陳列出對應于市場需求和消費者的商品。無論商品本身的形狀、色彩、質地如何美妙，如果沒有好的展示形式，也很難給消費者完美的視覺感受。因此，能更容易地吸引顧客的注意力。商業(yè)櫥窗的特征櫥窗展示作為一種訴諸于視覺感受的廣告形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達的。因此，它涵蓋著商店與顧客的雙向意義，體現(xiàn)了疝家不僅要注重信息的可靠性、針對性及有效、高質量地傳達，還要考慮顧客對所傳達內容的反饋。它在將商品信息和銷售主題傳達出去的同時，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用。從本質上撲克，櫥窗展示的目的是為了銷售。其中最重要的是，櫥窗要如何裝飾才能發(fā)揮最大效果。 第五節(jié) 店鋪櫥窗的規(guī)劃商業(yè)櫥窗的魅力櫥窗的作用在于展示品牌的格調，吸引過往的行人。服飾品展示講求整體搭配的效果，選擇同一姿勢的幾個模特來展示商品的方式，強調性很強，但使用不當就會造成很大困擾。我們常說，人最關心的還是人，這句話從視覺方面來衡量也是正確的，即使是抽象型的模特也能夠替代人的作用。器架的發(fā)展趨勢，已由小而散，走向大而整體，構造則又愈求精簡，因為展示特定的商品排滿視線所及的廣大空間，易構成大的視覺面來吸引消費者。器架的構造可以分固定式和組合式兩種。（2）展示商品的使用方法向消費者展示服裝的穿著方法及服裝搭配方式，例如夾克、上衣、裙子搭配在一起展示的器架。選用道具是必須謹慎，不可喧賓奪主，選用恰當會使展示的商品給人深刻的印象，重復和反復的使用相同道具易產(chǎn)生印象累積的不佳效果。道具和器架都是強調商品印象的飾物，如用躺椅、牛車輪、圣誕樹等增添展示場面的物品，我們稱為道具，它和影劇界所用的道具意義相同。服飾陳列展示用的器架，除了輔助商品展示外，器架本身也是一種室內裝潢要件，是目前百貨業(yè)者頗受重視的一個內容。商品展示的道具眾多，因商品的類型不同，使用的功能也不同。換言之，透過商品展示的積極作用來豐富自己對商品的認識和對它的使用范圍的了解?！锿豢罨蛲幌盗械纳唐窇谝黄鹫故??！锓b排列時應從前至后，尺寸應從小至大?！锿悺⑼盗胸浧窇紫扔媱潚炝性谕徽故緟^(qū)域內。正面掛裝陳列規(guī)范正面掛裝的陳列是突出展示某一款服裝，展示的第一伯要做搭配式展示，以強調本商品的風格，吸引顧客購買?！飩攘袙煅b區(qū)域的就近位置，應擺放全高或半高模特展示側列掛裝中有你表性的款式或其組合?！飹煅b尺碼序列應為：自前向后，由小碼至大碼；自外賂內，由小碼至大碼?！餀M賂掛裝陳列時需考慮與其他 陳列展示方式的配合使用，如正面掛或疊裝等，以避免造成視覺壓力?！飹旒３终麧崳瑹o折痕（必要時需整燙），并清除所有別針。★需注意各展示單元內的色塊間隔、漸變和對比（運用彩虹/琴鍵/近似效應）★過季品或減價貨品疊裝應規(guī)劃有獨立區(qū)域，并以專門器架陳列展示，同時配置明確海報，不得將過季和減價貨品與全價應季品疊裝混雜陳列?！锆B裝服飾就近位置應同時有相關的掛裝展示及海報配合?！镆话闵涎b折后應整齊化一，胸前有標志的應顯露出來。★層板之間陳列的商品，為取放方便不宜過多，須留有1/3的空間★右利用折衣板輔助折疊，折衣板尺尺寸為：27cm33cm?！锩刊B服裝需基線平直，肩位、襟位、褶位等齊整。服裝折疊規(guī)范的要素如下：★同季、同類、同系列產(chǎn)品陳列于同一區(qū)域單元。商品的重復陳列商品的重復陳列是體現(xiàn)賣場商品豐富與否的關鍵。★服裝、配件品相結合。多用于模特、展臺、器架商品的陳列?！襁\用色彩的三效應彩虹效應：給人柔和親切感琴鍵效應：體現(xiàn)了陳列的韻律、節(jié)奏感，富于變化不容易造成視覺疲勞。商品陳列的色彩搭配有序的色彩搭配會使賣場的主題鮮明，從而形成強烈的視覺沖擊力，易于消費者識別與挑選。陳列的準則是：●首先確定中心，然后向兩邊對稱排列?！褓u場通道陳列重點：面對通道的樣品陳列最重要的是營造廣告效果，因此要把商品中最具魅力的商品盡量地加以展示，京戲努力讓顧客喜歡該店的展示而不斷前往。賣場的構成與陳列重點賣場的構成與陳列的重點要論據(jù)實現(xiàn)客戶最終購買這一原則而進行。虛實對比，點面結合以強化品牌內涵和產(chǎn)品魅力，提高其價值感。如下所示陳列的目的與主題訴求對象●展示的目標采用什么 商品的屬性 ●顏色、款式商品 ●廠商、商標●主體商品 ●制作者 ●設計師●陪襯商品 ●材料 ●造型 ●規(guī)格 ●價格何時 ●產(chǎn)地 ●其他拓展時間●商品推廣期——明示商品性質●商品銷售期——明示設計造型及色彩變化●商品減價期——明示價格何地展示場地●櫥窗 ●舞臺 ●壁面中柱●推車 ●金屬板●桌上 ●臺或架●吊架如何做 表現(xiàn)技法 ●介紹時裝（色彩、造型、資料等）構成法 ●介紹生活活動（娛樂節(jié)目、生活層面等） ●介紹生活方式（用途、功能、價格等）●動的構成法 ●非對稱法 ●強調商店印象（利用商品以外的要素）●靜的構成法 ●對比法 ●經(jīng)常性（與商品有關的實際生活情形）●對稱法 ●臨時性（懷商品無關的象征性幻像） ●不同感覺使用何物 高雅 可愛 成熟 運動道具●人體模特 ●攤位●軀干雕像 ●壁板●陳列器具●臺、架 ●小道具店鋪陳列的要點●設定各展示面焦點，以此明確主體并有序引導消費者的注意力。第三章 店鋪陳列的運作第一節(jié) 店鋪陳列的作業(yè)流程與方法店鋪陳列的作業(yè)流程在實施商品展示設計之前，必須對消費者的生活方式及消費的現(xiàn)實情況做市場調查，調查的結果可以明確消費者的層次，它是進行展示設計時的重要依據(jù)。店鋪背景音樂、視頻命使用的目的●塑造店鋪的營業(yè)氣氛。關于賣場的亮度分配，以店頭為重點，用以吸引人們的注意力。在此，介紹商店、百貨店的照明基準，不過，這只是參考，仍需配合實際情況，擬定照明計劃。如采取遮擋措施，避免光源裸露；增大眩光源與視線的角度，減少背景與物體的亮度對比等。一般而言，對于人臺陳列或立體展品的采光，通常的手法是將光線置于物體的前側上方，燈光照射角度在45度左右，并使受光與背交面積的比率在1:3~2:3之間，這樣不僅能取得較好的明暗面積對比關系，也能使投影明確、層次豐富、立體感強，完美地展現(xiàn)物體的形象。三是裝飾照明，即利用五彩斑斕的裝飾光線，豐富展示空間的色彩層次，營造某種戲劇性的采光氣氛和特殊的視覺效果，增強展品的吸引力和感染力。這種照明往往采用光源擴散性的照明方式，其特點是光線分布較均勻，以保證店內的基本亮度。（2）采光的形式人工采光是以燈具來實現(xiàn)具體的照明要求。我們常有這樣的經(jīng)驗，在店內購買的服裝，到了室外，色彩就發(fā)生了變化。對于服裝專賣店的燈光顏色，最重要的是要正確地表現(xiàn)出商品的色彩，做到“忠實顯色”。人工照明有易分布和易配置的特點，它可根據(jù)照明的要求，借助于反射器、折射器、擋光板和擴散材料等專業(yè)設施來控制和調節(jié)光源、光量、光質以獲取所需的各類視覺形象效果。因為沖擊人視覺感定官的展品，必須通過光線照射才能看到，而對于服裝專賣店的展示陳列而言，光的作用遠不僅僅是單純地照亮物體，滿足人的視覺功能需要，還應該是創(chuàng)造空間、美化環(huán)境、追求完美的視覺形象的需要?！癖苊庑纬伤澜堑牡胤?，宜充分利用空間。其他如照明設備、標志、色彩、美化陳列設備（如展示桌）等，不影響整體的店面空間設計。一般副通道由主通道引導，使顧客到達不同的商品區(qū)域，副通道的數(shù)量和形態(tài)不定，依照店鋪的個別需求及空間決定。大型店鋪為井字或環(huán)形。設施和壁面距離是否適合顧客的正常行走活動；地面材料不要太單調或太復雜；地面和商品的顏色要對稱?！锿２讲糠趾鸵苿硬糠值耐ǖ婪秶侯櫩屯２降目臻g要大，方便選擇商品?！锏赇伒谰吆托麄髌放c貨品陳列所占空間的比例：一般情況為2:8?！餃p少庫存積壓，降低損耗，完善貨品的流動過程管理和貨品預訂系統(tǒng)。店鋪陳列中商品的容量計劃（1）商品的容量為零售環(huán)境中各區(qū)域合理的貨品承載量★展示容量：指的是單位展示區(qū)域內陳列、展示的商品量是否合理，過多、過少都影響商品的陳列的美觀性。展示面內應做一：●新季商品陳列在居前的位置。注重統(tǒng)一和對比，同時高效地靈活利用空間，表達產(chǎn)品系列設計理念，形成強烈火的視覺沖擊力。一般冷色調、深色調等固態(tài)的大色塊組合較多地應用于平衡展開底部。呈均衡視感的展示面仙，一般底部色塊較大，明度較低；上部則色彩明快、色塊相對較?。换蛑苓吤鞫容^低，中心明度較高?！镌鰪娚实膶Ρ群蜐u變。焦點通常位于視平線中心或視平線向下20度?！飶娬{商店印象：利用商品以外的元素。 附屬商品，是大眾化的、購買力較強的產(chǎn)品。前述色彩的排列和規(guī)格的排列，會使我們產(chǎn)生漸變的感覺，這種現(xiàn)象形成視覺上強有力的印象，令人有律動感和整齊劃一、舒服的視覺享受?！?按商品的造型分類：把相同形式的商品歸屬一類，例如：將同款式的服裝放在一起，可以讓消費者直觀地看到自己所要的款式，既方便又具有可比性★ 按商品的規(guī)格分類：按照尺碼規(guī)格排列，可以使消費者一目了然，隨手選出自己需要的尺碼。現(xiàn)將分類重點做一概述：★ 按商品的色彩分類：用色彩排列的方法有兩種，一種采用明度分類法，另一種則采用色查分類法。分類時，必須考慮消費者的方便性，也就是讓消費者容易看清商品、容易選取商品。今天，商場和消費者之間的關系已由賣方市場轉為買方市場，商品陳列大都采用開架方式，使消費者可以根據(jù)自己的意愿挑選商品，店面的銷售人員僅起服務作用，像這樣的改變，已漸漸受到廣大消費者的認同，而商品展示設計也應配合這種趨勢。商品展示設計中照明的色彩對商品的影響很大，如果商品有美好的色澤，照明的色彩使用不當則會減損物品的原來面貌，降低商品的價值感，因此我們應深入探討的。彩虹七色排列是大家熟悉的，令人有親切感，也是最好的一種配置方式（2）以明亮度高低來排列如果同色商品中有明亮度高低之分時，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的商品放在下方，這樣可以增加商品的穩(wěn)定感。而對比色，如紅色和青綠色，這兩個顏色搭配在一起，色彩對比感受覺強烈。因此，店鋪陳列中的色彩的運用必須充分加以研究。尤其女性經(jīng)營者多半有“我喜歡這個顏色”、“討厭那個顏色”的主觀感覺。如在紅色環(huán)境中，受紅色的刺激會引起興奮感，也會使人感覺到悶熱；相反，如處在藍色環(huán)境中，則有沉靜感，也會感到?jīng)鏊?，這些都是色彩影響心理的結果色彩會讓我們產(chǎn)生感性與情感，造成購買商品的原動力。此特性在店鋪的燈光使用上有很大的指導作用。色彩三原色為紅、黃、藍，將它們混色后就變成黑色，紅、黃色相混而成而成橙色；黃、藍色混合即成綠色；紅、藍色混合后成紫色。三棱鏡分析出來的色光，若用光度計測定，便可測得色光不同的波長。上述色彩的產(chǎn)生必須借助光的作用才能傳達到我們眼里。因此，色彩是豐富人們生活、陶冶情操不可缺少的重要內容店鋪陳列色彩常識商品的色彩是顧客進入店鋪首先注意到的，色彩展示得好壞直接影響到顧客對商品的購買行為。從這些數(shù)據(jù)中我們不難看出，色彩在視覺傳達中的重要作用。商家只有結合這五項要素進行店鋪陳列，才能創(chuàng)造出具有營銷力的店鋪陳列展示效果。從調查結果撲克，顧客對于賣場氣氛、可自由選擇商品、賣場整潔明亮等直接有關賣場的事項的關心程度，占68￥。調查結果雖有個體及年齡層的差異，但都對賣場懷有高度的期望，被調查者都具體表達喜歡或討厭的理由和意見。顧客喜歡的賣場和討厭的買場究竟顧客喜歡怎樣的賣場呢？首先，必須讓他們對購物產(chǎn)生期待感，而這樣的期待感與對賣場的喜好息息相關。（6）適時性降低陳列道具成本的同時，要提高其使用效率，防止商品的損耗。為達到這個目的，賣場陳列要注意以下三點：★設置與商品相關的宣傳海報，相關商品集中陳列?！镒⒁馊コ浖苌系匿P、污跡。顧客在購買商品時，一般是先將商品拿到手中，從所有的角度進行確認然后再決定是否試穿以至于購買。賣場就和舞臺一樣，它是一種環(huán)境氛圍，“演員”——商品亮相，期待能吸引“觀眾”——顧客。如下表問答題顧客1顧客2顧客3你喜歡這種色調嗎？您認為理想的購物環(huán)境是否有必要時時放音樂？您認為這種陳列方式會使賣場擁擠嗎？您認為這樣的賣場設計能突出品牌文化嗎？您個人對本賣場設計不滿意的地方是什么？店鋪陳列的整體規(guī)劃原則商品展示陳列是通過視覺來打動顧客的，陳列方式的優(yōu)劣決定顧客對店鋪的第一印象。（3）尊重顧客