重慶家具市場電視媒體推廣方案-wenkub.com
2025-04-23 07:53 本頁面
【正文】 ◆大重慶地區(qū)觀眾學歷構(gòu)成 《導視》節(jié)目6月在大重慶地區(qū)從觀眾學歷構(gòu)成來看，具有中學學歷的觀眾和小學學歷的觀眾比例大致相當，擁有大學學歷的觀眾較市區(qū)有進一步縮小的趨勢，%。 ◆大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 《導視》節(jié)目6月份在大重慶地區(qū)以1534歲的觀眾最多，上月排在第一位的3554歲的觀眾在本月排在了第二位，比1534歲的觀眾低13個百分點，老年觀眾和少兒觀眾所占比例與市區(qū)大致相當。 ◆大重慶地區(qū)觀眾學歷構(gòu)成 《商情007》6月在大重慶地區(qū)的觀眾構(gòu)成總體趨勢與市區(qū)相同，與之不同的是更多表現(xiàn)為向小學及以下學歷的觀眾有比例偏重現(xiàn)象。 ◆大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 《商情007》6月在大重慶地區(qū)則是1534歲的觀眾收視比例最高，緊隨其后的是3554歲的觀眾，414歲的觀眾和55歲以上的觀眾相差不大，均為12%左右， 414歲的觀眾較之市區(qū)而言比例更高，同上月比較差異不大。 ◆大重慶地區(qū)觀眾學歷構(gòu)成 《重視情報站》節(jié)目6月份在大重慶地區(qū)從觀眾的學歷構(gòu)成來看，中等文化程度的觀眾占有絕大部分比例，%的比例，與市區(qū)比較觀眾更多地表現(xiàn)為低學歷。收視率%收視率%平均到達率(000)平均到達率(000)TitleCHONGQINGCHONGQING(A)CHONGQINGCHONGQING(A)重視情報站34632《重視情報站》節(jié)目6月份觀眾構(gòu)成情況分析1）、年齡構(gòu)成◆重慶市區(qū)觀眾年齡構(gòu)成：《重視情報站》節(jié)目從6月份在市區(qū)的觀眾構(gòu)成情況來看，以55歲以上的觀眾比例最高，之后是3554歲的觀眾，1534歲以上的觀眾本月排到了第三位，比3554歲的中年觀眾僅低一個百分點，3554歲的觀眾比例較上月有所降低，55歲以上的老年觀眾比例較上月有所上升。五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本）一、60秒電視專題廣告腳本——總體片時長畫 面配音/解說詞2＂市區(qū)大都市形象（都市樓群）全景導入（背景音）中速、節(jié)奏感強、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強）；4＂（淡出/淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標牌、名稱）（背景音）漸弱；（配音：男聲、勻速、磁性、有感召力）買家具，哪里去？請你快來八公里！12＂家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠至近推出主市場正門。該頻道比較受女性觀眾的青睞，25至54歲的觀眾占了所有觀眾的2/3，受教育程度較高的觀眾對該頻道的關(guān)注程度較高，中高收入的人群更多選擇本頻道，觀眾的職業(yè)對本頻道的收視情況影響不大。該頻道以貼近市民的本地新聞報道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時段具有極高的收視率和競爭力。該欄目廣告以高頻次覆蓋不同層面的受眾，是本市場推廣首選的低成本廣告投放時段。CQTV—1收視率的高峰值集中在19:30—22:30時段.，最高值出現(xiàn)在20:00至21:00時段，平均收視率在20％以上。因此在集中占領(lǐng)重慶市區(qū)市場的前期推廣時不考慮該頻道；在后期推廣中以該頻道覆蓋區(qū)域廣、收視人口基數(shù)大的優(yōu)勢對市區(qū)以外的市場進行覆蓋。一、重慶電視臺四、廣告投放媒體分析（電視媒體） 目前，在重慶地區(qū)能夠接受60多個電視頻道，其中有20個頻道為經(jīng)常收看的頻道，重慶本地的電視頻道（CQTV
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