產(chǎn)品抽樣方案設計1-wenkub.com
2025-04-19 22:40 本頁面
【正文】 大多數(shù)具有較高估計精度要求及調(diào)查費用預算明確的市場調(diào)查都可采用此法。總成本包括固定成本（包括設計費用、宣傳費用等）和可變成本（包括調(diào)查人員的差旅費用、禮品費用等）。如“憑經(jīng)驗，為保證精確，樣本至少應該是總體的5%”。如果抽取較大的樣本或運用精密儀器和工具，這種不確定性可以大大降低，但往往要花費很多的費用和時間。它通常適用于對總體缺乏了解、沒有現(xiàn)成的抽樣框的情形，一般在產(chǎn)業(yè)調(diào)研中運用較多。它是以“滾雪球”的方式，通過少量的樣本單位逐步獲取更多樣本單位的信息。表1—8即以表1—7為例，采用相互控制配額抽樣方法所得的樣本配額情況?，F(xiàn)取行業(yè)類別、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)所在地區(qū)三項控制特性作為分類標準，樣本數(shù)額的分配結(jié)果列于表1—7中：表1—7 獨立控制樣本配額表行業(yè)類別 企業(yè)規(guī)模 企業(yè)所在地區(qū)商業(yè) 25飲食業(yè) 15服務業(yè) 10 大型 5中型 10小型 35 甲 10乙 20丙 12丁 8合計 50 合計 50 合計 50在表1—7中，對行業(yè)類別、企業(yè)規(guī)模和企業(yè)所在地區(qū)三項控制特性分別規(guī)定了樣本數(shù)額，但其相互之間的交叉關(guān)系沒有在數(shù)額上做出限定。配額抽樣按分配樣本數(shù)額時的做法不同分為獨立控制和相互控制兩種方式（類型）。3）配額抽樣配額抽樣又稱定額抽樣，是按照總體特征予以配置樣本的非隨機抽樣組織形式，是先將總體所有單位按一定的標志分成若干類（組），然后在各個類（組）用便利抽樣或判斷抽樣方法選取樣本單位，也即根據(jù)總體的結(jié)構(gòu)特征給調(diào)研人員分派定額，以取得一個與總體結(jié)構(gòu)特征大體相似的樣本。此種抽樣比較適合總體組成單位同質(zhì)性很低且樣本數(shù)較少的情形。[例]在問卷設計階段，為檢驗問卷設計得是否得當，調(diào)研者會有意地選擇一些觀點差異懸殊的人作為判斷樣本，即調(diào)研者專找那些偏離總體平均水平者進行調(diào)查，以確定問題答案的選項。[例]調(diào)查中國鋼鐵行業(yè)的管理機制、運營機制及改革等狀況，所挑選的樣本單位一定得避開鞍鋼、寶鋼和首鋼等幾家國有特大型鋼鐵企業(yè)，其原因是盡管它們的鋼鐵產(chǎn)量占全國鋼鐵產(chǎn)量的大半，但是它們的管理水平、運營能力等不能代表眾多鋼鐵企業(yè)的現(xiàn)狀。判斷抽樣有兩種做法：一種是由專家判斷決定所選樣本，即選擇最能代表普遍情況的群體作為樣本，一般選取“多數(shù)型”或“平均型”的樣本為調(diào)研單位。所以這種抽樣方法一般不能用來推斷總體，即便利樣本不適合于描述性研究和因果關(guān)系研究，而比較適合于探索性研究。[例]寧波市調(diào)研人員想了解寧波市民對于規(guī)劃的萬達商圈的停車位的滿意程度，所以去訪問在商圈附近逛街的市民。顧名思義，即以選樣的便利為基礎的一種抽樣方法。從調(diào)研對象總體中按調(diào)研者個人經(jīng)歷、方便性及主觀判斷設定的某個標準抽取樣本單位的調(diào)研方式，稱為非隨機抽樣調(diào)研。此方法在面對大規(guī)模抽樣時，常結(jié)合分層抽樣法實施，首先將總體分層后，按比例抽出初步樣本；其次再以類聚式方法將樣本歸類，然后從歸類組中隨機抽取樣本，就是最后進行調(diào)查的樣本。整群抽樣的缺點包括：①選樣不只一次，依調(diào)研目的可能要選兩次或三次。[例]欲調(diào)查寧波大學大四學生升學或就業(yè)的意愿，假設大四有35個班，從中隨機抽取5個班，然后就這5個班的成員做全部訪問，此法即為整群抽樣法。分群抽樣一般采取兩段式抽樣法，即先采取純隨機抽樣法抽取若干群體，然后對選定的有關(guān)群體進行全面調(diào)研。2 400 000=50合計 20 000 — 2 400 000 — 如果根據(jù)等比例分層抽樣的話，那么，高檔收入家庭的分層樣本數(shù)為20戶（20010%)；中等收入家庭的分層樣本數(shù)為60戶（20030％)；低等收入家庭的分層樣本數(shù)為120戶（200 60％)?，F(xiàn)要求根據(jù)分層最佳抽樣法，確定各收入層家庭應抽取的戶數(shù)各為多少?為了便于觀察，列表1—6如下。[例]某公司要調(diào)研某地家用電器產(chǎn)品的潛在用戶，這種產(chǎn)品的消費同居民收入水平有關(guān)，因此以家庭收入為分層基礎。這種抽樣法就是按照各層中樣本單位的數(shù)目占總體單位數(shù)目的比例分配各層的樣本數(shù)量。（3）決定分層標志。500），假設我們以7為第一個元素，則被抽中的單位分別為2467……3）分層抽樣分層抽樣也稱類型抽樣或分類抽樣，就是將總體單位按一定標準（調(diào)研對象的屬性、特征等）分組，然后在各個類型組中用純隨機抽樣方式或其他抽樣方式抽取樣本單位，而不是在總體中直接抽
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