家具行業(yè)營銷策劃方案-尚品宅配的家具定制營銷術(shù)-wenkub.com
2024-10-21 15:46 本頁面
【正文】 ?只要加盟商能把尚品宅配廣州直營店的成功經(jīng)驗復(fù)制 80％，他在當(dāng)?shù)厥袌鼍湍艹晒?。在此基礎(chǔ)上，尚品宅配提煉出品牌核心價值 — 數(shù)碼化家具定制中國連鎖機構(gòu)，不僅定位明確、個性鮮明，而且便于溝通和傳播，快速搶占了?數(shù)碼化營 銷?品牌定位。在樣板店里，尚品宅配設(shè)有?新古典主義?、?自然主義?、?女性主義?主題家居展區(qū)。但當(dāng)時櫥柜行業(yè)卻是?歐風(fēng)?當(dāng)?shù)?，許多家具企業(yè)號稱自己來自意大利、德國。?李嘉聰把尚品宅配的競爭法寶歸結(jié)為?差異化路線?，差異化貫穿于品牌運作、產(chǎn)品設(shè)計、渠道招商、運營管理、店面銷售、視覺營銷、經(jīng)驗復(fù)制、廣告策劃等各個環(huán)節(jié)。? 把差異化路線進行到底 在風(fēng)起云涌的家具定制市場上，尚品宅配做的并不是獨家生意。消費者只要提供自家新居的平面圖紙，就可以在設(shè)計師的協(xié)助下，根據(jù)自己的生活習(xí)慣、喜歡的裝修風(fēng)格，借助設(shè)計軟件，全程參與家具設(shè)計，實現(xiàn)各種新奇的構(gòu)想?？蛻舳ㄖ埔惶准揖?，設(shè)計師要按照客戶要求進行設(shè)計，采購部門要按照清單采購原料，生產(chǎn)部門要按照設(shè)計圖紙安排生產(chǎn)，物流部門要按照不同的型號進行配送。實施定制營銷，勢必加大家具企業(yè)的設(shè)計難度，因此家具企業(yè)的設(shè)計系統(tǒng)必須能夠直接處理來自終端的定制信息，自動轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)信息，并與 ERP 系統(tǒng)聯(lián)動按照訂單組織生產(chǎn)。 其一，信息化建設(shè)?！?3房 2 廳’也是我們公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略，我們的目標(biāo)是打造中國‘宜家’，通過‘宅配’，讓消費者享受一站式購物的樂趣?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的喜好，在尚品宅配定制符合自己房屋空間尺寸、材料、顏色的全套家具，保持家居風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。因此，不少消費者要求裝飾公司或家具企業(yè)為其量
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