戶外媒體價(jià)值評(píng)估體系探討-wenkub.com
2025-04-06 11:46 本頁面
【正文】 為戶外媒體行業(yè)的整合、規(guī)范和價(jià)值提升作出貢獻(xiàn)?！ ∫陨蠝y評(píng)概念，不僅對于廣告主選擇適合的發(fā)布媒體具有重要意義，而且對于戶外媒體公司的媒體經(jīng)營思路和決策，也能起到關(guān)鍵性作用?！ y評(píng)案例分享： 僅以首都機(jī)場T3航站樓主要戶外媒體為例，通過如翼傳媒測評(píng)模型分析情況如下： 備注：以上為如翼內(nèi)部測評(píng)結(jié)果，不從以上測評(píng)結(jié)果不難看出，T3到達(dá)展位媒體的性價(jià)比和傳播效果都是非常不錯(cuò)的?！ ∑渲?，有一部分比較項(xiàng)目為非系數(shù)性量化，即需要根據(jù)多人次的專家評(píng)估法，將感性的認(rèn)知，轉(zhuǎn)換為相對理性的數(shù)據(jù)?！ ?4. 品牌形象自我認(rèn)識(shí)： 不考慮畫面創(chuàng)意情況下，該測評(píng)媒體在廣告主自我心理認(rèn)識(shí)中的形象地位?！ ?1. 單體曝露面積(平米)： 即單個(gè)媒體的實(shí)際面積?！ ?. 視讀強(qiáng)迫性： 媒體的被迫視讀情況，需進(jìn)一步深入結(jié)合各類型受眾占比(%)，和視讀強(qiáng)迫情況等因素，進(jìn)行綜合評(píng)估?！ ?. 有效對象精準(zhǔn)度(%)： 結(jié)合廣告主傳播對象需求的價(jià)值分析。同時(shí)，由于如翼傳媒已建立了內(nèi)部參照系，我們也能用這個(gè)體系計(jì)算出媒體的“絕對”得分，即如翼媒體廣告效應(yīng)值?！ ∵@一測評(píng)體系，支持跨地域、跨形式、跨領(lǐng)域的媒體評(píng)估。然而我們看
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1