服裝品牌營銷與管理教材-wenkub.com
2025-04-04 21:41 本頁面
【正文】 A TwoDimensional Concept of Brand Loyalty。根據(jù)具體聯(lián)系情況，以上內(nèi)容保留適當(dāng)調(diào)整的權(quán)力。而我國服飾企業(yè)目前在品牌經(jīng)營過程中，存在以下問題：品牌定位模糊，個(gè)性不鮮明，營銷手段單一，大量運(yùn)用廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，往往只重視知名度宣傳和視覺識(shí)別，沒有全面、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌文化內(nèi)涵建設(shè)不夠重視。開設(shè)本課程的目的、任務(wù)和要求：我國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，而且制造水準(zhǔn)也躍居國際市場主流。但我國卻稱不上服裝世界強(qiáng)國，其中一個(gè)標(biāo)志就是我國還沒有一個(gè)在國際上有影響力的知名服裝品牌。本課程主要通過對(duì)服裝行業(yè)中面臨的核心問題的研究和探討，達(dá)到以下下列目標(biāo)：1）使得東華 MBA 中對(duì)服裝品牌營銷和管理感興趣，但是缺乏行業(yè)工作背景的學(xué)員通過本課程的學(xué)習(xí)能夠?qū)Ψb行業(yè)的基本特征、服裝零售企業(yè)的日常運(yùn)作和業(yè)務(wù)、中國服裝品牌成功與失敗案例、如何建設(shè)服裝品牌等知識(shí)體系有一個(gè)系統(tǒng)了解，形成服裝職業(yè)經(jīng)理人的思維方法。四、考核方式結(jié)合企業(yè)提出的具體營銷問題做小組案例分析，或者是創(chuàng)業(yè)可行性分析，或者是市場調(diào)查分析。Journal of Advertising Research,1969,September,P2936 15 、 Farquhar,.(1990),”Managing Brand E
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