腦白金2003春節(jié)促銷方案-wenkub.com
2025-01-17 11:16 本頁(yè)面
【正文】 具體活動(dòng)辦法 步步高升 以腦白金包裝為游戲道具，將包裝擺放在臺(tái)上。 具體活動(dòng)辦法 模特表演 老、中、青同臺(tái)演出，展現(xiàn)老年人的活力與風(fēng)采，同時(shí)也象征熱著腦白金給廣大市民帶來(lái)健康，帶來(lái)歡笑！ 模特道具與“春”主題相呼應(yīng)，如：旅游的背包、風(fēng)箏等 具體活動(dòng)辦法 智力拼圖 ?以腦白金三大功效 “ 睡得更香 ” 、 “ 精力充沛 ” 、 “ 腸道通暢 ” 制作成 12塊 A4的展板，每個(gè)字切成兩部分共 24塊，背后貼好子母扣。 具體活動(dòng)辦法 采用現(xiàn)場(chǎng) 即買即贈(zèng) +現(xiàn)場(chǎng)咨詢 +現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 的方式。 ? 媒體曝光頻繁，產(chǎn)品的生命周期受到 影響 ? 廣告令人反感，美譽(yù)度下降 ? 禮品廣告高頻度出擊， 造成功效知名度低 威脅（ THREAT） SWOT分析 我們的策略 我們的策略 春天會(huì)讓人有很多聯(lián)想： 萬(wàn)物復(fù)蘇、精力充沛 …… 活力、健康、運(yùn)動(dòng) …… 朝陽(yáng)、綠樹、小鳥 …… 年輕真好，很多人會(huì)發(fā)出這樣的感慨！ 既腦白金 “ 讓廣大市民作證 ” 的電視廣告播出后，產(chǎn)生很大的轟動(dòng)效應(yīng)。 強(qiáng)勢(shì)（ STRENGTH） ? 消費(fèi)者保健知識(shí)豐富，更講究食補(bǔ)； ? 需長(zhǎng)期服用才能有效 與消費(fèi)者購(gòu)買力有差距； ? 消費(fèi)者日益理性，廣告可信度降低 ； ? 服用周期長(zhǎng)，價(jià)格貴。 總結(jié)：由以上數(shù)據(jù)可以看出，保健品的市場(chǎng)潛力巨大，尤其是在大城市，由于消費(fèi)者知識(shí)水平的提高，生活節(jié)奏的加快，更加注重身體的保健因此要加強(qiáng)保健品消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買。 活動(dòng)概要 目標(biāo)消費(fèi)群分析 國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)近
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