【正文】 另一方面，整合品牌傳播還體現(xiàn)在傳播同一的品牌形象。因此在擴(kuò)大品牌影響力，推進(jìn)品牌發(fā)展的過程中，廣告往往發(fā)揮著宣傳品牌，打響品牌知名度的作用。只有在時間的推移中，堅(jiān)持傳播相同的品牌理念，逐漸形成自身的品牌性格，才可能塑造出真正的品牌，從而形成品牌資產(chǎn)。如法拉利的車主俱樂部。當(dāng)然，如其它傳播方式一樣，奢侈品牌不是盲目地轟炸式利用網(wǎng)絡(luò)，而是有目的高品位地運(yùn)用它，使之不僅成為宣傳其高端形象的有利手段，更成為其與目標(biāo)消費(fèi)群有效溝通的工具。 2022 年 4 月 17 日，阿瑪尼舉辦了一場明星薈萃的時裝發(fā)布會，慶祝其位于時尚圣地上?！? 外灘 3 號” 的約 11150 平方米的旗艦店開張，而這也是阿瑪尼在中國最大的旗艦店。而對于奢侈品牌而言，其終端策略則更明顯地體現(xiàn)在其店面上。 全員促銷 —— 從內(nèi)心到外形完美塑造員工成為企業(yè)理念的傳播者 口碑傳播在奢侈品牌的品牌傳播中占有重要的地位，而流動的員工不僅是品牌有效的宣傳者更是品牌有利的代言者，也將極大促進(jìn)口碑傳播的進(jìn)行。 同時代表優(yōu)雅魅力的戴安娜王妃也使用卡地亞的產(chǎn)品。 杜桑。除此以外，卡地亞還因其最著名的顧客之一的溫莎公爵夫人而平添了一層浪漫色彩。即使是在當(dāng)今這個大眾媒體異常發(fā)達(dá)的信息社會中，口碑傳播對于奢侈品牌而言同樣起著舉足輕重的作用。 《 世界服裝之苑 》 上就匯集了 Gucci、費(fèi)爾格蒙、蘭蔻、阿瑪尼、雅詩蘭黛、迪奧、巴寶莉、普拉達(dá)、 Damp。 另外，奢侈品牌的廣告在媒體選擇上也更多的傾向于針對特定消費(fèi)群的雜志，而較少出現(xiàn)在電視或廣播中。 勞力士廣告 —— 朗朗 廣告投放集中化 經(jīng)歷幾十年甚至上百年才可能真正成就一個奢侈品牌，只有這樣奢侈品牌才可能具有悠久的文化內(nèi)涵，并在不斷的發(fā)展中形成一呼百應(yīng)的影響力。為了維護(hù)其高貴形象，奢侈品牌不會輕易請形象代言人，但是如果有形象代言人，這個人的身份氣質(zhì)一定與品牌形象相符，而這些人往往是享譽(yù)全球的明星。因?yàn)閯∏樾枰?，?dǎo)演李安等創(chuàng)作人員找到了卡地亞公司，卡地亞也欣然提供了這枚鉆戒。” 影片放映后，蒂凡尼商店在一周內(nèi)接了二十多個電話，蒂凡尼公司也因此聞名遐邇。在電影 《 蒂凡尼的早餐 》 中，有一個場景是著名影星奧黛麗 奢侈品牌也看到了這一點(diǎn)，不同的是，奢侈品牌因其奢華形象與完美品質(zhì)常常成為電影邀請的對象，而奢侈品牌所選擇的電影也常常是名導(dǎo)演、名演員參與的電影。在 1932 年洛杉磯奧運(yùn)會上，歐米茄成為歷史上首個擔(dān)任全部競賽項(xiàng)目正式計(jì)時的公司。 從此，勞力士蠔式防水表在世界上流行起來，也奠定了勞力士公司在手表防水技術(shù)上的領(lǐng)先地位。 第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的 1926 年，勞力士推出了世界上第一只防水防塵表，即著名的勞力士“ 蠔式” 表。因此，體育賽事在全球范圍內(nèi)都具有極強(qiáng)的影響力。作為“白絲帶”的慈善大使， T臺黑珍珠納奧米 坎貝爾宣布會將自己珍藏的 Herm232。右圖為香奈兒的農(nóng)莊舞臺。在公關(guān)活動的方法上，奢侈品牌不僅使用雖傳統(tǒng)但極盡奢華、富有創(chuàng)意的發(fā)布會、充滿文化氣息與人情味的公益活動，更善于利用體育與電影的影響力。芬迪不僅依據(jù)長城地理特征，將古老而威嚴(yán)的長城裝扮成綿延而時尚的服裝秀舞臺，邀請 88 名中外名模參與走秀，還邀請了國際巨星參與。一方面，奢侈品牌講述關(guān)于創(chuàng)始人以及品牌創(chuàng)始的故事，另一方面，奢侈品牌也講述有關(guān)產(chǎn)品的故事。一旦確定某種經(jīng)典包裝符號，奢侈品牌便不會隨意改變，直至將其與產(chǎn)品、與品牌理念融為一體，形成獨(dú)特的品牌識別與品牌聯(lián)想，從而締造出真正的經(jīng)典。因此，在奢侈品牌創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人往往將自己的夢想寄托于自己所創(chuàng)立的品牌，因此也常常用自己的名字命名產(chǎn)品，以傳遞自己的夢想。而在這漫長的品牌發(fā)展過程中，奢侈品牌的品牌傳播元素往往始終如一地傳遞企業(yè)精神，其傳播元素一旦確定也不會輕易改變，并逐漸與企業(yè)、與品牌融合，最終成為品牌的經(jīng)典元素而變成其獨(dú)特的品牌標(biāo)識，成為品牌的代表和企業(yè)的代言。萊斯就曾說過： “ 車的價格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在。然而 3月，勞斯萊斯發(fā)表了量產(chǎn)幾率極高的 100ex百年概念車， 5月又推出了限產(chǎn) 35輛的 phantom紀(jì)念版，以慶祝公司百年華誕。 勞斯萊斯 幻影 ROYCEROLLS Phantom 幻影是勞斯萊斯被寶馬收購后推出的第一個產(chǎn)品，通過鋁的使用，龐大的車身還不到 噸重，再加上 V12發(fā)動機(jī)與六速自動變速箱的的通力合作，幻影 0100Km/h的加速不到 6秒，出于對安全的考慮最高時速被限制在 240Km/h。 “ 世界汽車中可稱為貴族的，惟有勞斯萊斯。 在實(shí)施首位戰(zhàn)略時，法拉利始終堅(jiān)持凸顯品牌的價值，因?yàn)槠放埔殉蔀橐粋€企業(yè)的核心價值資產(chǎn)，一種消費(fèi)者心理上的認(rèn)知，是消費(fèi)者認(rèn)可的一種產(chǎn)品的品質(zhì)保證和售后服務(wù)保障。而在價格上法拉利也是通過高定價來與自己的高價值和高感受相適應(yīng)。各道工序有著嚴(yán)格的分工，每個工序完成以后要經(jīng)過檢驗(yàn)員的嚴(yán)格檢查才能進(jìn)入下一道工序。 法拉利精神 激情、經(jīng)典、時尚、永恒 市場定位 ?是一個極具專屬性的品牌，限量生產(chǎn)，僅僅側(cè)重于市場的最高細(xì)分。 348萬人民幣 公司簡介 創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)建人恩佐 .法拉利。而從 1998年開始，法拉利就立志腳踏實(shí)地對其進(jìn)行改進(jìn)，采用最新實(shí)用的技術(shù)，成就了如今的 575M Maranello，其中 575代表著發(fā)動機(jī)排量從 ，該車的誕生屬于法拉利車型的中期改進(jìn)， Maranello部分沒有改變，仍然在法拉利的產(chǎn)地 意大利 Modena南部的工廠里生產(chǎn)。 445萬人民幣 法拉利 360GTC采用了順序式 6速變速器以及經(jīng)過全新改良的Magi Marelli電子裝置。 在 2022年北京國際車展首發(fā)的法拉利 599 GTO是專為追求高性能駕駛極限體驗(yàn)的 599客戶而精心打造，它直接借鑒了法拉利的賽道技術(shù)，并在費(fèi)奧拉諾賽道創(chuàng)下了 1分 24秒的單圈時間新紀(jì)錄。在源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化中，玉一向有著特殊的寓意與自身價值，亦常被視為君子的象征。另有法拉利車隊(duì)，以及手表、香水等周邊產(chǎn)品。法拉利創(chuàng)辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車，法拉利生產(chǎn)的汽車大部分采用手工制造，年產(chǎn)量大約 4300臺。 腕表系列 —— Roadster Roadster是卡地亞優(yōu)良傳統(tǒng)的完美結(jié)合：卓越的設(shè)計(jì)、純潔的外形、新穎的創(chuàng)意與優(yōu)異的耐久性。 ? 佩帶明星： Angelina jolie；Jacqueline Kennedy； Princess Diana；Madonna； Monica Bellucci 腕表系列 —— Ronde ? 從古自今，人們尊崇“圓”，因?yàn)樗笳髦斓厝f物周而復(fù)始、生生不息的永恒規(guī)律。路易卡地亞反復(fù)思索與探究后成就了這只革命性的 Santos飛行腕表。 百年以來，美譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。re still the one I love. THE ONE THE LOVE 品牌簡介 卡地亞（ Cartier SA）是一間法國鐘表及珠寶制造商，于 1847年由 LouisFranamp。 品牌哲學(xué) ? 獨(dú)具匠心超常設(shè)計(jì) ? 大師的琢磨，時光的考驗(yàn) ? 富足的象征 最昂貴的表 —— 經(jīng)典之作卡里斯泰 (Kallista) 稀奇珍貴的 Les Historiques 代表活躍進(jìn)取的 0verseas 高貴優(yōu)雅的 Les Joailleries 優(yōu)秀品質(zhì)保證 Les Essentie11es 與江詩丹頓相關(guān)的著名人物 當(dāng)年為慶祝英國王妃戴安娜與查爾斯王子的婚禮，阿拉伯聯(lián)合酋長國的亞邁尼酋長特地向江詩丹頓訂制了一只最為昂貴、小巧的腕表 Lady Kalla。 世界上最貴的表 百達(dá)翡麗其中一款 HenryGraves懷表，拍賣價達(dá)1100萬美元，成就了一個天價神話。名人購精品，百達(dá)翡麗由此奠定了其貴族化的地位?！捌焚|(zhì)、美麗、可靠” 是百達(dá)翡麗始終如一的優(yōu)秀傳統(tǒng)。黃金、玫瑰金及白金， 18K金 (純度 )，鉑金純度高達(dá) 。 ? 百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。其每塊表的平均零售價達(dá) 13， 000美元至 20， 000美元。所謂“低調(diào)” ,就是在手表的款式上還是延續(xù)簡潔大方的風(fēng)格 ,不夸張不張揚(yáng) ,“ 穩(wěn)重”依然是最受歡迎的。其品牌以使用新型面料和優(yōu)良制作聞名，品牌定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式、玩弄一些色彩及層次。 90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作追求優(yōu)雅簡單。 阿瑪尼 設(shè)計(jì)理念：優(yōu)雅簡單，