白象牌珍骨煲方便面上市策劃報告【總部版】-wenkub.com
2025-01-13 16:59 本頁面
【正文】 ※ 什么是蹄花大骨煲？ 蹄花大骨： 選取優(yōu)質豬前手與陽光黃豆入鍋慢煨，不僅口感鮮香、軟糯入味，而且富含天然骨膠原、蛋白質、鈣和大腦不可缺少的磷脂質、磷蛋白等。 參見河南區(qū)推廣方案 賣場、超市、校園： 贊助齊魯電視臺“贏戰(zhàn) 2022活動”贈品 附件 —— 詳細活動方案 附件一、社區(qū)活動方案及流程 附件二、校園活動方案及流程 媒體組合 河南 電視 媒體 山東 河南衛(wèi)視、影視頻道 齊魯電視臺 鄭州分眾傳媒 濟南、青島分眾傳媒 樓宇 810月 時間 89月 鄭州、洛陽 濟南、青島 公車 910月 鄭州（交通、音樂、校園） 濟南（交通、音樂、校園） 廣播 810月 所有上市區(qū)域重點 KA、校園通路 所有上市區(qū)域重點 KA、校園通路 店內(nèi)廣宣 811月 站牌、燈箱、店招等 站牌、燈箱、店招等 戶外 911月 珍骨煲媒體策略規(guī)劃 生動化布置 背景布 店招 戶外大牌 公交車體 站牌、燈箱 戶 外 X型展架 異型堆箱 專架 地堆 桶型堆箱 電梯 跳跳卡 價格簽 陳列架 包柱 吊旗 手推車 遮陽傘 四角亭 樓層貼 海報、空白海報 T恤 Qamp。 每月可按銷量結算工資 ■校園文化電影節(jié) 校園文化電影節(jié) ——河南、山東地級以上大中專學校（ 10000人以上），本、專科進行配合白天熱賣，晚上執(zhí)行“白象校園文化電影節(jié)”免費送電影到校園。 三、校園 通路別推廣策略 活動方式 活動內(nèi)容 備注時間及場次要求 校園 ■迎新專題 9月 10日重點大中專院校感恩教師節(jié)免費派樣，所有教師免費領取珍骨煲一桶 新生入學派樣，愛心進宿舍、進班級； 執(zhí)行時間： 9/109/20 ■生動化陳列 至少 30%以上的貨架占比陳列； 購買端架、堆頭、 100%廣宣張貼；配合“迎新專題廣宣”張貼，最大限度地曝光產(chǎn)品。規(guī)格 紅燒雙牛煲 116克 原雞牌骨煲 110克 蹄花大骨煲 115克 魚干大骨煲 112克 辣白菜豬骨煲112克 紅燒雙牛煲 119克 原雞牌骨煲 113克 蹄花大骨煲 117克 魚干大骨煲 115克 辣白菜豬骨煲 115克 袋24入 桶12入 ※ 競品 對比 品脾 產(chǎn)品 規(guī)格 面餅（克） 總重 備注 珍骨煲 桶 12入 90g 113119 袋 24入 90g 110116 康師傅 康桶 12入 90g 113119 主流口味 康袋 24入 90g 105114 酸辣口味119（含醋包） 今麥郎 今桶 12入 90g 113118 今袋 24入 90g 105114 袋 24如、 60入 產(chǎn)品描述 總凈含量 面餅凈含量 粉 醬 菜 紅燒雙牛 116 90 8 16 原雞排骨 110 90 6 12 蹄花大骨 115 90 8 14 辣白菜豬骨 112 90 8 12 魚干大骨 112 90 12 8 桶 12入 產(chǎn)品描述 總凈含量 面餅凈 含量 粉 醬 菜 紅燒雙牛 119 90 17 原雞排骨 113 90 13 蹄花大骨 117 90 15 辣白菜豬骨 115 90 13 魚干大骨 115 90 珍骨煲箱容 包裝 規(guī)格 口味 組合 是否促銷裝 袋 24入 單口味 不組合 非促銷裝 （超市裝） 桶桶送榨菜 桶 12入 單口味 不組合 五包入 5+1包（粉絲） 12組 全口味 珍骨 FANS裝 促銷裝 （傳統(tǒng)通路） 袋 24入 任意三個口味組合 每口味 8包 桶 （送榨菜） 12入綜合箱 任意三個口味組合 每口味 4桶 ※ 包裝規(guī)格 醬包 — 骨湯營養(yǎng)包 粉包 濃縮骨湯包 菜包 — 營養(yǎng)蔬菜包 紙箱 桶12入 紙箱 袋24入 ※ 珍骨煲口味系列 現(xiàn)有口味 后續(xù)規(guī)劃口味 集團 區(qū)域 紅燒雙牛煲 原雞排骨煲 蹄花大骨煲 辣白菜豬骨煲 魚干大骨煲 麻辣雙牛煲 辣牛筋大骨煲 牛腱排骨煲 大骨老鴨煲 酸湯肥牛大骨煲 秘醬雙排煲 瑤柱牛骨煲 區(qū)域 ※ 口味規(guī)劃原則 ※ 回到原點： 珍骨煲核心利益點：“骨湯和面 復合濃湯” ※ 珍骨煲在口味規(guī)劃上必須以復合骨湯為基礎進行口味的規(guī)劃和延伸 ※ 進度 項目 7月19日 7月20日 7月21日 7月22日 7月
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