媒介寫作「廣告文案創(chuàng)作流程」采訪-wenkub.com
2025-01-12 02:50 本頁面
【正文】 依照這樣的差異去比較，可以更深入地了解各家公司的文化與背景，不同的作業(yè)制度，反映在實(shí)際制作上，是否有不同之處，也是值得觀察的。至于創(chuàng)意Team，則包括Creative Director、Copy Writer與Art Director。當(dāng)一個個案結(jié)束后，負(fù)責(zé)此品牌的小組，會持續(xù)觀察追蹤產(chǎn)品的銷售情況，并不斷吸收新的相關(guān)信息，開始思考下一步路該怎么走，以維持品牌的生存。在此制作人員會過顏色，并進(jìn)行詳細(xì)的后制工作。首先是尋找適合的廣告制片公司與導(dǎo)演，以及解決預(yù)算的問題。同樣的策略，可以有很多表現(xiàn)方式，創(chuàng)意人員必須發(fā)揮天馬行空的巧思，想出既符合產(chǎn)品又可引人注目的Idea。值得一提的是，策略的目標(biāo)對象要明確，每個消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品不同，品牌與產(chǎn)品必須與消費(fèi)者溝通，而廣告也要將訊息明明白白地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)族群。無論如何，當(dāng)廣告公司的業(yè)務(wù)部接到來自客戶營銷人員的案子時，思考與行動就開始了。 創(chuàng)意服務(wù)部、媒介部、制片部◎「創(chuàng)作流程」與「組織架構(gòu)」說明 廣告制作的源頭，是新產(chǎn)品的出現(xiàn)?！谷?、廣告文案創(chuàng)作流程（以奧美為例）新產(chǎn)品 → 客戶Brief → 客戶、業(yè)務(wù)與企劃訂定策略 → 創(chuàng)意人員Idea發(fā)想 → 討論使用媒體 → 提案 → 尋找制片
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