因特網(wǎng)營銷組合ppt課件-wenkub.com
2025-01-11 12:09 本頁面
【正文】 故事開始了。第四章 因特網(wǎng)與營銷組合 引言 :營銷組合 ? 產(chǎn)品 ? 價格 ? 渠道 ? 促銷 ? 顧客的需求與欲望 ? 顧客承擔的成本 ? 便利 ? 溝通 ?產(chǎn)品 ?價格 ?渠道 ?促銷 ?人員 ?過程 ?實證 第一節(jié) 因特網(wǎng)營銷組合：產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品的延伸層 :附加服務(wù)和利益 產(chǎn)品的實體層 :有形產(chǎn)品 產(chǎn)品的實質(zhì)層 :基本消費者利益 整體產(chǎn)品示意圖 菲利普 科特勒 市場營銷管理 核心 產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 因特網(wǎng)對于產(chǎn)品策略的沖擊是什么 ? 1 核心產(chǎn)品多樣化的選擇方案 ? A 網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是信息營銷 ? 充分展示產(chǎn)品信息 ? 重新包裝當前信息資產(chǎn)滿足新顧客細分的需求 ? 向現(xiàn)有顧客提供額外信息產(chǎn)品和交易服務(wù) ? 吸引顧客創(chuàng)造新的收入來源 ? ? C 大規(guī)模顧客化和個性化產(chǎn)品 賦予消費者以控制權(quán) ? 討論 :為什么在網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)必須重視顧客需求
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