【正文】 本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)， 我將很難完成本篇論文的寫作。 只有家庭、高校和社會(huì)對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)行為加以正確引導(dǎo)，大學(xué)生自身不斷提 高理財(cái)和消費(fèi)能力，旅游企業(yè)有針對(duì)性的開發(fā)并壯大大學(xué)生旅游市場(chǎng) ， 大學(xué)生的旅游消費(fèi) 才 可以朝著更健康的方向發(fā)展，這樣就能更好地服務(wù)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。 大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為也反映著他們的人生觀和價(jià)值觀，不健康合理的旅游消費(fèi)行為會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生自身價(jià)值觀念的下降和惡化，所以我們對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其問題，并提出一些建議和對(duì)策。勤工儉學(xué)是目前大學(xué)生最常見的 “ 開源 ” 方式，從事學(xué)校提供的 兼職 崗位，做家教、去企業(yè)兼職等都是能夠幫助大學(xué)生增加收入的有效辦法。要用節(jié)約型的旅游消費(fèi)理念引導(dǎo)旅游消費(fèi)方式的變革，在全社會(huì)樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的旅游消費(fèi)理念，大力倡導(dǎo)節(jié)約風(fēng)尚，培養(yǎng)全社會(huì)科學(xué)、合理消費(fèi)觀。引導(dǎo)大學(xué)生合理旅游消費(fèi)行為，需要全社會(huì)的共同努力，通過優(yōu)化大學(xué)生旅游消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境，來幫助他們樹立正確的旅游消費(fèi)觀念。高校也要加強(qiáng)校園周邊環(huán)境治理，優(yōu)化高校周邊環(huán)境，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的旅游消費(fèi)文化。在金錢的提供上 要把握適度的原則，既要滿足學(xué)生最基本的生活需要，又要避免 學(xué)生有亂花錢的余地，更要避免家長(zhǎng)勒緊褲腰帶給子女提供豐裕的生活費(fèi)，供大學(xué)生在學(xué)校瀟灑的情況，做到 “ 能省則省，該花則花 ” 。父母是孩子第一任老師，父母的行為對(duì)大學(xué)生有潛移默化的影響。大學(xué)生旅游消費(fèi)行為不僅是一個(gè)教育問題，而且是一個(gè)社會(huì)問題，它既影響大學(xué)生自身的健康成長(zhǎng)，影響大學(xué)生的價(jià)值觀和人生觀，也影響家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和穩(wěn)定，還關(guān)系到社會(huì)可持續(xù)消費(fèi)、國(guó)家可持續(xù)發(fā)展以及和諧社會(huì)的構(gòu)建。 這些新的旅游消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境的改變和高等教育的改革發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，對(duì)大學(xué)生和高校教育者提出了更高的要求。 大 學(xué)生 的 游消費(fèi)行為也發(fā)生了明顯變化，出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。 大學(xué)生旅游市場(chǎng)被業(yè)界看作低消費(fèi)、低利潤(rùn)的代名詞，導(dǎo)致旅游企業(yè)對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)重視不夠，投入不夠，宣傳促銷不足。 政府部門和旅游企業(yè)的認(rèn)識(shí)誤區(qū) 在政府部門和企業(yè)眼中，大學(xué)生是“窮玩”一族，大學(xué)生旅游市場(chǎng)是“雞肋”。 旅游消費(fèi)形式盲目、沖動(dòng) 在旅游消費(fèi)方式上盲目無計(jì)劃的從眾消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)時(shí)有發(fā)生 。 表 1旅游地點(diǎn)的選擇 內(nèi)容 自然景觀 人文景觀 城市風(fēng)光 比率 % 6% % 表 2旅游項(xiàng)目的選擇 項(xiàng)目 探險(xiǎn)獵奇 優(yōu)雅舒適 比率 37% 63% 從表 1 可以看出 ，大學(xué)生對(duì)祖國(guó)大好河山的熱愛程度，并且在這些景點(diǎn) ， 87%的人都會(huì)拍照留念 ， 70%的人要購(gòu)買與景點(diǎn)相關(guān)的旅 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 16 游紀(jì)念品。 當(dāng)今大學(xué)生很多是家庭的獨(dú)生子女 ,父母的掌上明珠 ,一些家庭條件優(yōu)越的大學(xué)生率先走出象牙塔 ,到大千世界中去享受生活 ,這樣的示范效應(yīng)刺激了其他同學(xué)的攀比心理。二是群體規(guī)范和壓力會(huì)促使旅游消費(fèi)者自覺或不自覺的與群體保持一致，即使是那些個(gè)人主義色彩很濃厚、獨(dú)立性很強(qiáng)的人，也無法擺脫群體的影響。大學(xué)生是受到高等教育的群體，他們具有較高的文化程度，正處于人生觀、價(jià)值觀形成階段，通過外出旅游活動(dòng)能體現(xiàn)出自己的價(jià)值觀 、 欲望和行為。如果家庭消費(fèi)沒有計(jì)劃，經(jīng)常大手大腳，毫無規(guī)劃，或者嚴(yán)格限制一些合理的消費(fèi)開支，長(zhǎng)期生活在這種環(huán)境中的大學(xué)生，在理財(cái)方面即 “財(cái)商 ”上會(huì)表現(xiàn)出缺失，經(jīng)常是 “月光族 ”、 “負(fù)翁負(fù)婆 ”或 “小氣鬼 ”，從而滋生出許多其他的校園問題和社會(huì)問題，自然影響著大學(xué)生的旅游消費(fèi)行為 。有的父母會(huì)選擇合適的方式引導(dǎo)子女去旅游消費(fèi)，他們不會(huì)太看重錢，而希望孩子能夠見多識(shí)廣，支持子女合理的旅游消費(fèi)行為，鼓勵(lì)他們?nèi)カC奇求異。而且強(qiáng)調(diào)家庭教育，也多是著眼于中小學(xué)，實(shí)際上大學(xué)生的家庭教育同樣重要，同樣不能忽視。并且在旅途中，常常能結(jié)識(shí)到志同道合的新朋友。常聽人說，今天親眼見到實(shí)實(shí)在在的事物，印象更為深刻。文化方面的動(dòng)機(jī)：文化是決定人們欲望和行為最基本的因素。大學(xué)生的年齡一般在 18 到 23 歲之間，所以他們喜歡新的和刺激性、冒險(xiǎn)性較強(qiáng)、體力消耗較大的旅游活動(dòng)。當(dāng)代大學(xué)生作為即將走入社會(huì)的一個(gè)新群體，大部分受開放性文化知識(shí)的影響，性格屬于外向型或中間型的。 沈陽大學(xué)畢業(yè) 論文 No 11 2 影響大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的因素 個(gè)性因素 個(gè)性是指一個(gè)人獨(dú)特的心理特征，個(gè)性促使個(gè)人對(duì)自身周圍環(huán)境產(chǎn)生相對(duì)一致、持續(xù)的反映 [10]。該同學(xué)在對(duì)武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)等武漢 7 所部屬院校的在校本科生的調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)， %的被調(diào)查者回答外出旅游是為了開闊視野。雙休日、“五一 ”、 “十一 ”、寒暑假 是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間。 大部分大學(xué)生都會(huì)在業(yè)余空閑時(shí)間選擇出去走走，或是為了開闊視野，或是為了放松自己的身心。 在校大學(xué)生正在接受?？埔陨系慕逃?，具有較高的素質(zhì)和修養(yǎng)，因此在開展旅游活動(dòng)中，大學(xué)生會(huì)自覺保護(hù)環(huán)境，學(xué)生團(tuán)隊(duì)也易于管理。在旅游活動(dòng)中，大學(xué)生很少選擇參加旅游團(tuán)活動(dòng)，而是按照自己的喜好和需求來安排線路，選擇單獨(dú)或者結(jié)伴出游。 大學(xué)生有較多的閑暇時(shí)間，健康良好的身體條件，具備良好的旅游客觀條件。影響從眾的主要因素有 ：個(gè) 體因素、群體 因 素和刺激物因素 [5]。消費(fèi)者的心理過程，一般經(jīng)過認(rèn)知過程、情感過程和意志過程三個(gè)方面。 施應(yīng)玲認(rèn)為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上沒有獨(dú)立，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，而他們往往追求在心理上的獨(dú)立，再加上興趣廣泛，這些原因使得 大學(xué)生的旅游消費(fèi)心理具有時(shí)尚新穎性和合理實(shí)用性的特點(diǎn) 。 施應(yīng)玲通過對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)心理和行為的調(diào)查及分析認(rèn)為大學(xué)生由于家庭經(jīng)濟(jì)條件的制約，旅游消費(fèi)時(shí)大都從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，注重旅游產(chǎn)品的價(jià)格，會(huì)選擇既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的旅游產(chǎn)品 [4]。因此，簡(jiǎn)單來說，旅游動(dòng)機(jī)指的是促發(fā)一個(gè)人有意去旅游以及確定到何處去、做何種旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力 [3]。何為旅游動(dòng)機(jī) ？ 這首先涉及到何為動(dòng)機(jī)這一問題。 本文運(yùn)用旅游學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合理論聯(lián)系實(shí)際、文獻(xiàn)分析、綜合分析、比較分析等方法，提出相應(yīng)的對(duì)策。 但是 ， 隨著大學(xué)生旅游消費(fèi)的興起，大學(xué)生旅游消費(fèi)也出現(xiàn)了一些不合理的現(xiàn)象。 由于大學(xué)生特殊的心理、生理、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，使其旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出和 其他群體截然 不同的特點(diǎn)。每當(dāng)節(jié)假日，大學(xué)生出游 的數(shù)據(jù)不斷增加。 tourism consumption behavior,analyze its current situation and future trend,found the existing problems, and put the strategy. This paper is divided into four parts. The first part introduces the general situation of the tourism consumption of college students, mainly on the theory ,the current situation and the second part analyzes the several factors that influence the college student tourism third part puts forward the existing problems about college student tourism consumption. At the end,in the forth part