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2025-01-03 10:11 本頁面
【正文】 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 85 再一次提醒 (續(xù) ) 4. 了解消費(fèi)者 : ? 關(guān)鍵的洞察力 ? 他們的需求與欲求 ? ? 他們對品牌的想法如何 ? ? 他們的舉止行動(dòng)為何如此 ? ? 他們現(xiàn)在的行為如何 ? ? 品牌所要改變的消費(fèi)者行為是什麼 ? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 83 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費(fèi)者匯集許多知識的結(jié)果 : ? 從資訊與經(jīng)驗(yàn) ? 從許多不同的來源 年復(fù)一年 , 日復(fù)一日 , 累積而成 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 80 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 78 新品牌 做競爭者的 品牌檢驗(yàn)及 本品類的檢驗(yàn) 找出機(jī)會點(diǎn) 與本產(chǎn)品的 特出度相關(guān)連 形成可能的 品牌遠(yuǎn)景 發(fā)展策略 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 76 既有品牌 資料 用文字表達(dá) 這份關(guān)系 BrandPrint 沉殿主要 價(jià)值觀 (Values) 品牌檢驗(yàn) Brand Audit amp。 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 42 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價(jià)值與精神 , 使品牌持久不 (長期銷售 ) 一個(gè)完整的作業(yè)過程以確保所有活動(dòng)，能反映、建立、并忠於品牌的核心價(jià)值與精神。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 40 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動(dòng)物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價(jià)格和死亡時(shí)的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動(dòng)物的主人一個(gè)好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 38 Ogilvy Equities Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顧客歸屬 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差異化的影響力 Activates allies and relates brand to selling context amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 34 品牌資產(chǎn)的金字塔 基本的產(chǎn)品功能與呈現(xiàn)方式 鋪貨通路 價(jià)格 知名度 品牌聯(lián)想 個(gè)性 關(guān)系 品牌忠實(shí)度 amp。 有哪一些這個(gè)歌手的 特質(zhì)決定了這份關(guān)系 決定 成功 的本質(zhì) 唱片的 行銷策略 唱片的 傳播策略 計(jì)劃的 執(zhí)行 amp。 個(gè)性 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 32 如果你要塑造一個(gè)歌星 Hard Values Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 30 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠 / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 27 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 Aamp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 25 品牌忠實(shí)度 對品牌的 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 23 音樂行銷 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 18 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 16 每個(gè)品牌都有獨(dú)特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價(jià)格 歷
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