沉缸傳播方案ppt課件-wenkub.com
2024-12-31 00:32 本頁(yè)面
【正文】 二、品牌深化期 （ 08年 10月 — 08年 12月） 目的 ： 通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品質(zhì)教育和引導(dǎo)，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，從而培養(yǎng)和形成忠實(shí)的消費(fèi)群體。 所以選擇高檔的黃酒，既能夠體現(xiàn)身份，又因?yàn)榫凭枯^低，不至于喝得酩酊大醉，作為一種低度、營(yíng)養(yǎng)、保健型酒，黃酒十分適合目前的消費(fèi)潮流。 ? 福建黃酒企業(yè)在營(yíng)銷管理等方面相較其他酒種略顯保守滯后。 ? 消費(fèi)檔次提高企業(yè)大部分定位在中高端市場(chǎng) ，黃酒的消費(fèi)群體向 高收入階層 拓展。 挑戰(zhàn) threats 酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中， 替代 性較弱的產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈； 未形成規(guī)模效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)成本大。隨著中高檔黃酒產(chǎn)量在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中比重的增大，黃酒行業(yè)收入和利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持。 ? 在全國(guó)第二、三、四屆評(píng)酒會(huì)上蟬聯(lián)全國(guó)名酒稱號(hào)。 目錄 1. 企業(yè) /行業(yè)概況 2. 發(fā)展規(guī)劃 3. 傳播展示 4. 薪資待遇 企業(yè)概況 沉缸酒業(yè)概況 龍巖沉缸酒業(yè)有限公司始建于 1957 年； 1989 年被評(píng)為國(guó)家二級(jí)企業(yè)，占地面積 畝，總投資 億 . 企業(yè)概況 沉缸酒業(yè)概況 ? 沉缸酒生產(chǎn)始于 1796 年，產(chǎn)于福建龍巖，具有 200 多年的悠久歷史，選用優(yōu) 質(zhì)糯米，配以祖?zhèn)髅胤剿幥尼勚?，陳釀而成。? 1963 年以來(lái)先后獲國(guó) 際、國(guó)家、國(guó)家級(jí)金質(zhì)獎(jiǎng) 21 次，為中國(guó)十八大名酒之一。 行業(yè)概況 優(yōu)勢(shì) strengths
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