c理論4：精通3c的6個(gè)秘訣-wenkub.com
2024-10-13 15:59 本頁面
【正文】 而品牌的本質(zhì)仍沒變，仍很好地激發(fā)其目標(biāo)人群。 有時(shí)候品牌本質(zhì)在于其個(gè)性 ? 英國品牌 Virgin的個(gè)性是其創(chuàng)始人 Richard Branson的反映。這個(gè)品牌建立于功能之上 其他品牌建立于強(qiáng)大的價(jià)值 ? 迪士尼品牌關(guān)于家庭、樂趣、大眾、樂觀。新產(chǎn)品符合品牌本質(zhì)。 不要玩世不恭 有益身心的美國價(jià)值觀 堅(jiān)持迪士尼的魅力 創(chuàng)意、夢想、想象力 專注于細(xì)節(jié) 提高日本文化與地位 成為開拓者，而不是跟隨者 做不可能的事 激勵(lì)個(gè)人能力和創(chuàng)新力 一個(gè)讓你獲得品牌核心價(jià)值的練習(xí) ? 識(shí)別你品牌的核心價(jià)值 ? 火星團(tuán)隊(duì) ? 如果你要在火星上重現(xiàn)你品牌的最佳屬性，那會(huì)是什么？ ? 公司里誰在代表這些價(jià)值？ ? 你個(gè)人對工作帶來什么價(jià)值？ ? 你會(huì)告訴你的孩子你工作時(shí)的核心價(jià)值是什么？當(dāng)他們開始工作的時(shí)候你希望他們抱有怎樣的價(jià)值觀？ ? 當(dāng)你明天就中彩票，不需要工作了 這些價(jià)值仍會(huì)存在嗎？ ? 它們能保持 100年嗎？ ? 當(dāng)它們有一天變得不利的時(shí)候，你仍會(huì)堅(jiān)持嗎？ ? 你會(huì)為你所創(chuàng)的新品牌注入什么核心價(jià)值？ . ? 達(dá)成一致，清楚表達(dá)，向別人介紹 ? 激勵(lì)、可行、不可行 團(tuán)隊(duì)突圍 你品牌的核心價(jià)值 ? 識(shí)別你品牌的核心價(jià)值 ? 火星團(tuán)隊(duì) Mars Group ? 如果你要在火星上重現(xiàn)你品牌的最佳屬性，那會(huì)是什么？ ? 公司里誰在代表這些價(jià)值？ ? 你個(gè)人對工作帶來什么價(jià)值？ ? 你會(huì)告訴你的孩子你工作時(shí)的核心價(jià)值是什么？當(dāng)他們開始工作的時(shí)候你希望他們抱有怎樣的價(jià)值觀？ ? 當(dāng)你明天就中彩票，不需要工作了 這些價(jià)值仍會(huì)存在嗎？ ? 它們能保持 100年嗎？ ? 當(dāng)它們有一天變得不利的時(shí)候，你仍會(huì)堅(jiān)持嗎？ ? 你會(huì)為你所創(chuàng)的新品牌注入什么核心價(jià)值？ . ? 達(dá)成一致，清楚表達(dá)，向別人介紹 ? 激勵(lì)、可行、不可行 品牌本質(zhì)的重要性 ? 品牌存在的原因 ? 這能獲得品牌的靈魂 ? 除了賺錢，這是品牌存在的最深層原因 品牌本質(zhì)的重要性 就像 David Packard 在 1960年對員工說的 “一家公司存在的原因是，一群人能在一間我們稱之為公司的機(jī)構(gòu)內(nèi)聚集，這樣他們能集體完成一件事，而不用單兵作戰(zhàn) …… 從而做出有價(jià)值的東西 ……” 品牌本質(zhì)的重要性 ? 品牌目標(biāo)和本質(zhì)應(yīng)該是長時(shí)間的（ 50年以上） ? 本質(zhì)就像是一盞指路明燈 那不會(huì)
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