【正文】 這個(gè)方面值得全運(yùn)會(huì)贊助商學(xué)習(xí)和借鑒 。 30 第 四 部分 效果評(píng)估與 企業(yè)申請(qǐng)表 《《《《《《《《 全運(yùn)會(huì) 贊助其他活動(dòng)相比，贊助體育能夠使 品牌 得到更大的關(guān)注，是因?yàn)? 體育活動(dòng)和體育比賽一直是全球各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族所共通的愛(ài)好 由于人們對(duì)健康的日益重視，體育運(yùn)動(dòng)作為一種很好的身體鍛煉手段被越來(lái)越多的人所喜愛(ài) 商業(yè)的介入使得體育比賽日趨增多，比賽的激烈程度和觀賞性大大提高，因此人們對(duì)贊助商沒(méi)有對(duì)廣告商的反感和抵觸，宣傳 品牌 的效果較佳 電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體對(duì)體育的爭(zhēng)相報(bào)道，電視轉(zhuǎn)播又使觀看這些體育比賽變得輕而易舉，贊助商 的暴露頻次增高，宣傳 信息的到達(dá)率也得到了提升 贊助能直接促銷企業(yè)銷售，全運(yùn)會(huì)正值樓市的金九銀十，贊助企業(yè)可借助全運(yùn)會(huì)廣告資源，各類公關(guān)活動(dòng)直接引 爆售樓部。 雙面： 150 內(nèi)頁(yè)資料： 10/份 樓書(shū)： 20 萬(wàn) /份 65000 個(gè)座位，包括政界、體育界官員、運(yùn)動(dòng)員等出席開(kāi)幕式的所有人員。 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。 27 媒體新聞稿 在十一運(yùn)會(huì)期間 ，組委會(huì)安排北京主流房地產(chǎn)媒體 2 家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各 1 家），為企業(yè)撰寫(xiě)全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷主題 500 字以上 的新聞稿。 《《《《《《《《 媒體宣傳回報(bào) 新聞發(fā)布會(huì) 組委會(huì)單獨(dú)為企業(yè)舉辦“ 第 11 屆全運(yùn)會(huì) XX 市 （山東） 獨(dú)家房地產(chǎn)贊 助商 簽約發(fā)布會(huì)。 賽事期間全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在比賽場(chǎng)外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門(mén)和掛幅廣告各一個(gè)。 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。 媒體新聞稿 在十一運(yùn)會(huì)期間 ，組委會(huì)安排北京主流房地產(chǎn)媒體 2 家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各 1 家），為企業(yè)撰寫(xiě)全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷主題 500 字以上 的新聞稿。 23 《《《《《《《《 媒體宣傳回報(bào) 新聞發(fā)布會(huì) 組委會(huì)單獨(dú)為企業(yè)舉辦“ 第 11 屆運(yùn)動(dòng)會(huì) 房地產(chǎn)主贊助商簽約發(fā)布會(huì)” 。門(mén)票封套可 進(jìn)行廣告運(yùn)作，包括企業(yè)名稱、 LOGO、企業(yè)項(xiàng)目介紹。） ⊙ 全運(yùn)會(huì)中外記者近萬(wàn)名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。 20 萬(wàn)記志愿者外穿背心廣告 （ 此資源按十一運(yùn) 會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。 賽事期間全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在比賽場(chǎng)外顯要位置（如主要入口 ）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門(mén)和掛幅廣告各一個(gè)。 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。 《《《《《《《《 VIP 招待計(jì)劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 可出席開(kāi)、閉幕式等重要活動(dòng)，組委會(huì)安排主席臺(tái)企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排）， 十一運(yùn)會(huì) 組委會(huì)安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一人，作為 某個(gè)比賽項(xiàng)目的頒獎(jiǎng)嘉賓， 為全國(guó)冠軍、世界冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)牌 ，由主持人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播。 山東省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席， 組委會(huì) 授予獎(jiǎng)牌 并向企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。 注意： 以上 8 四種資源贊助企業(yè)任選 2 種 18 現(xiàn)場(chǎng)展覽區(qū) 十一運(yùn)會(huì) 的 山東 17 城市的 33 大項(xiàng)賽事場(chǎng)館周圍，根據(jù) 企業(yè) 自身需求， 開(kāi)辟房地產(chǎn)品牌（項(xiàng)目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為 2 標(biāo)準(zhǔn)展位（ 1 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位 面積 9 9M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時(shí)間為 5 天。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及 logo。） ⊙ 全運(yùn)會(huì)志愿者 20 萬(wàn)， 統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為該項(xiàng)賽事 獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，企業(yè)獲得賽事 VIP 門(mén)票 10 張，看臺(tái)設(shè)有企業(yè)員工專區(qū) 17 開(kāi)幕式文件袋廣告 （ 此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。追求并制造價(jià)值最大化 ■■■■ A 級(jí)贊助 戰(zhàn)略合作伙伴 （贊助費(fèi)用 2021萬(wàn)） 《《《《《《《《 賽事資源 官方榮譽(yù) ⊙ 中華人民共和國(guó)第 11 屆運(yùn)動(dòng)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴 ⊙ 中華人民共和國(guó)第 11 屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員 十一運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)志使用權(quán) ⊙全運(yùn)會(huì)組委會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，為企業(yè)頒發(fā)組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯、證書(shū)，包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電 臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。 2021 全運(yùn)會(huì) 房 地產(chǎn) 招商的 客群需求 ■■■■ 從企業(yè)領(lǐng)軍到行業(yè)推手， 從區(qū)域龍頭到 地方新軍， 2021 全運(yùn)會(huì) 的奧運(yùn) 行銷 模式 為不同類型的房產(chǎn)企業(yè)牽頭線，搭平臺(tái)，與全運(yùn)會(huì)眾多贊助商（運(yùn)動(dòng)品牌、航空、信息、能源產(chǎn)業(yè)）同步互動(dòng)，產(chǎn)生質(zhì)變形成新?tīng)I(yíng)銷模式，在 2021 年樓市回暖的關(guān)鍵之時(shí)，獲得消費(fèi)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的雙向關(guān)注度，行業(yè)洗牌中巧占市場(chǎng)占有率。 全運(yùn)會(huì)與房地產(chǎn) 的 1+1＞ 2 營(yíng)銷法 則 ■ ■■■■ 金融海嘯， 民生推動(dòng)，行業(yè)洗牌， 強(qiáng)勢(shì)的 體育 營(yíng)銷 可力助企業(yè)贏得市場(chǎng)博弈 。 后奧運(yùn)時(shí)代最大運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷舞臺(tái) ■■■■ 2021 全運(yùn)會(huì) ， 是全球 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下企業(yè)品牌的上升通道 ，是企業(yè)文化傳播的策源地 。 8 第 四 節(jié) 賽事 贊助 第十一屆全運(yùn)會(huì)上的世界冠軍，有劉翔、張怡寧、郭晶晶、楊威、張娟娟 等幾十名 ，他們誕生在全運(yùn)會(huì)，如今活躍在全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)。 屆時(shí)，胡錦濤、溫家寶等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，國(guó) 際奧委會(huì)高級(jí)官員，中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，各省市黨委政府和體育高級(jí)官員齊聚山東，共享盛會(huì)。 2021 中國(guó) 房地產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型 之時(shí) 的 品牌營(yíng)銷之 道 2021 全運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部 二〇〇 九 年 三 月