市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋-wenkub.com
2025-05-11 11:10 本頁(yè)面
【正文】 ” (Roddy Glen) 一、數(shù)據(jù)分析的基本方法 二、高級(jí)數(shù)據(jù)分析方法 一、基本數(shù)據(jù)分析方法 確定分析框架 準(zhǔn)備出表格式 數(shù)據(jù)查錯(cuò)和清理 關(guān)于數(shù)據(jù)加權(quán) 關(guān)于追加樣本 7 數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)備 ? 3個(gè)準(zhǔn)備工作 準(zhǔn)備分析框架 準(zhǔn)備數(shù)據(jù)出表格式 檢查原始數(shù)據(jù) 8 確定分析框架 分析框架 明確那些數(shù)據(jù)為分析使用 準(zhǔn)備報(bào)告框架 確定分析的邏輯 回答客戶所關(guān)心的問(wèn)題 9 數(shù)據(jù)處理過(guò)程 :綜述 手工 查錯(cuò)編輯 抄 碼 編 碼 統(tǒng)計(jì)出表 電腦查錯(cuò)與編輯 數(shù)據(jù)分析 制 作 碼 表 數(shù)據(jù)輸入 10 數(shù)據(jù)處理過(guò)程 :出表 ? 出表主要包括兩種結(jié)果： 頻數(shù)分布表 （ Frequency Tables） 和 交叉表 （ Cross tabulations）。市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋 Data Analysis in Marketing Research 華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司 2021年 4月 2 市場(chǎng)研究中數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn) ? 微觀層面上的分析 ? 解決客戶的實(shí)際問(wèn)題 ? 強(qiáng)調(diào)統(tǒng)計(jì)方法的應(yīng)用 ? 注重結(jié)論對(duì)營(yíng)銷策略的指導(dǎo)意義 ? 很多情況下 , 完整的數(shù)據(jù)分析是定性數(shù)據(jù)分析和定量數(shù)據(jù)分析的結(jié)合 3 定量和定性研究結(jié)合 定性 定量 ...嚴(yán)密的事實(shí) : 定量研究可提供可靠和有可比性的數(shù)據(jù) ...深度的理解 消費(fèi)者的想法和感情 : 定性方法提供充足的診斷和洞察 用定量和定性相結(jié)合的研究方法來(lái)達(dá)成目標(biāo) 最有效的支持營(yíng)銷決策 4 分析和解釋不是調(diào)查研究中某個(gè)階段的獨(dú)立過(guò)程，它應(yīng)該貫穿在項(xiàng)目簡(jiǎn)介到交付客戶的整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程的始終。 ? 頻數(shù)分布表 是對(duì) 單變量 而言的，它研究的是一個(gè)變量的各水平發(fā)生頻率的分布狀況 ；交叉表 則是針對(duì) 兩個(gè)或兩個(gè)以上 的變量而言，它就是將一些變量與另一些變量進(jìn)行交叉分析，以表格形式展示數(shù)據(jù)間關(guān)系的過(guò)程 ? 統(tǒng)計(jì)表中的要素 ? 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)（ Criterion）： 分析中關(guān)注的項(xiàng)目，一般置于表的左側(cè)，叫做 SIDE ? 分組指標(biāo)（ Predictor）： 用以把樣本分成子群的變量，一般置于表的頂端，叫做 TOP ? 基數(shù)（ BASE）： 用于計(jì)算百分比、平均數(shù)的樣本量 ? 行百分比（ Row Percentage） 與列百分比（ Column Percentage） 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果通常以在數(shù)字旁邊標(biāo)注字母表示 11 數(shù)據(jù)處理過(guò)程 :分析數(shù)據(jù)表示例 (列百分比 ) 重度 中度 輕度 (a) (b) (c) % % % Base=所有牛奶飲用者 2334 1183 408 % % % 男 43 48a 49a 女 57bc 52 51 合計(jì) 100 100 100 重度 中度 輕度 (a) (b) (c) Base=所有牛奶飲用者 2334 1183 408 % %
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1