網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者-wenkub.com
2025-05-09 23:34 本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)證中心通 常是企業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要任務(wù)是受理數(shù)字憑證的申請(qǐng)、簽 發(fā)及對(duì)數(shù)字憑證的管理。坐在家中即可逛虛擬的商店，用電子貨幣結(jié)算等等，省卻許多麻煩。 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī) 理智動(dòng)機(jī)、感情動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)（信任） 2021/6/16 cybermarketing cyq 11 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生（喚起需求：外界和內(nèi)在） 收集信息（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、時(shí)機(jī)） 比較選擇 購(gòu)買(mǎi)決策 購(gòu)后評(píng)價(jià) 三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程 2021/6/16 cybermarketing cyq 12 一、網(wǎng)絡(luò)商品的特性 第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有商品特性、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)的便利與快捷、安全性和服務(wù)等 首先要考慮其新穎性，即必須是時(shí)尚類(lèi)商品 其次是商品的個(gè)性化 第三是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的商品購(gòu)買(mǎi)參與程度 它具有以下特點(diǎn)： 2021/6/16 cybermarketing cyq 13 ： 產(chǎn)品的性質(zhì)（有形還是無(wú)形、還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)） 產(chǎn)品的質(zhì)量 產(chǎn)品的式樣 產(chǎn)品的品牌 產(chǎn)品的包裝 目標(biāo)市場(chǎng)（是否定位在計(jì)算機(jī)用戶(hù)、技術(shù)早期采用者、是否平均收入水平之上、是否在平均教育水平之上、男性還是女性、是否易于識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)屬于目標(biāo)市場(chǎng)嗎） 產(chǎn)品的價(jià)格（高低，價(jià)格變動(dòng)頻率） 2021/6/16 cybermarketing cyq 14 ： 在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品性質(zhì)的不 同，可以分為兩大類(lèi)：即實(shí)體產(chǎn)品和虛體產(chǎn)品。用戶(hù)平常持 續(xù)上網(wǎng)時(shí)間多集
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