【正文】 密切關(guān)注國內(nèi)外圖書市場的情況。 書、問題、角度、形式。 出書重點、方向和任務(wù)→選題進行篩選、梳理、論證和審批→統(tǒng)一的整體。 過程：意向愿望→調(diào)查研究→建議 意義：選題→出版物→經(jīng)濟效益和社會效益→一席之地 劃 編輯人員按照一定的方針、市場需求和讀者需求，分析工作目標和內(nèi)容，設(shè)計最佳工作方案的過程。 國際標準書號： 國際標準化組織 1972年正式頒布了《文獻工作 —— 國際標準書號（ｉｓｂｎ）》。 版次第一次出版的叫第一版或初版，第一次出版以后，內(nèi)容經(jīng)過重大變更后重 排的，叫第二版，以此類推。我國常用的印刷用紙幅面，主要有 850mm 1168mm（大 32 開） 787mm 1092mm（小 32 開 ）787mm 960mm（小長 32 開） 圖書和報刊的用紙，大多數(shù)是用２的幾何級數(shù)來裁切 ,為什么這么裁切呢？（便于折疊和裝訂。 扉頁與中扉頁目錄插頁切口版心與白邊 頁碼書眉和中縫通欄與雙欄內(nèi)容簡介序 出版前言凡例附錄參考文獻后記 橫排豎排 圖書結(jié)構(gòu)圖 —— 單雙頁版面 第三節(jié)版權(quán)頁 1．版權(quán)頁又叫版本記錄頁，版本說明頁。 您若有意一睹為快，請一閱本社出版的《世界稀世奇珍大觀》?！? “您是否看過世界上最昂貴的郵票？它是 1861 年在蓋亞納發(fā)售的，時價四千萬美元。他們將奉上五百元美金以作酬勞，并登報致謝。ad協(xié)會滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國財政經(jīng)濟出版社 《營銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關(guān)系》（美）司格特霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無冕女王》（美）瑪麗加菲爾德中國財政經(jīng)濟出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺 ]晶冠出版 社 《蔚藍詭計》（美）喬治布萊爾、理查德卡普蘭格塞雷、羅伯凱奇中國財政經(jīng)濟出版社《科特勒營銷新論》菲利浦舒爾茨等中國物價出版社 《全球整合營銷傳播》唐特勞特中國財政經(jīng)濟出版社 《公關(guān)第一廣告第二》 [美 ]阿爾★★ 8.《廣告檔案》（德國） 《一個廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi)奧格威，中國友誼出版社 《定位》， [美 ]里斯 ?特勞特，中國財政經(jīng)濟出版社 《廣告目標與效果測定》 ,[美 ]所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人 民出版社 《如何進入廣告業(yè)》 ,[美 ]安德雷 ?內(nèi)德爾陜西師范大學出版社 《廣告艱難的說服 —— 廣告對美國社會影響的不確定性》華夏出版社 《廣告戰(zhàn)略 —— 營銷傳播策劃指南》 ,[美 ]唐納德 ?帕倫特中信出版社 《公關(guān)第一，廣告第二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 《廣告心理學：對與成功廣告息息相關(guān)的心理學原理的簡明闡述》，[美 ]斯科特，中國發(fā)展出版社 《奧格威談廣告》 [美 ]大衛(wèi) ?奧格威機械工業(yè)出版社 《當代廣告學》， [美 ]威廉阿倫斯，華夏出版社， 1999《文 化語言學論綱》申小龍著，廣西教育出版社 《中國社會語言學》郭熙著，南京大學出版社 《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威，機械工業(yè)出版社《注意力行銷》 [美 ]肯 ?薩可瑞，汕頭大學出版社 《方法 —— 國際著名廣告公司操作工具》文武文線裝書局 《廣告人 mustread：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則》， [美 ]賀許 ?高登 ?路易斯，汕頭大學出版社 《麥肯的方法》朱海松廣東經(jīng)濟出版社 《國際 4a廣告公司基本操作流程》朱海松廣東經(jīng)濟出版社 《國際 4a 廣 告公司媒介計劃精要》阿諾德 /★ －全球最大中文攝影網(wǎng)以攝影、攝影器材、攝影圖片為主；兼顧音樂、 音響、 汽車等其他生活休閑、愛好等。含工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、數(shù) 碼設(shè)計、環(huán)境設(shè)計。格塞雷 [bernardcathelat]，羅伯奧格威(d.,ogilvy)著 。我們可以從卡耐基的成功經(jīng)歷中常常感悟到，成功與每一個都有緣份，千萬不可讓它從我們身邊悄悄溜走。 ?現(xiàn)有的消費時尚 ?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費者分析。 （ 1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢； ?總體的經(jīng)濟形勢 ?總體的消費態(tài)勢 ?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場的文化背景 ?企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ ?這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場營銷環(huán) 境中的微觀制約因素。目錄： 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。 8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。 7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。 5．比喻型：以某種暗示為比喻產(chǎn)生親切感。 3．雙關(guān)型：一 語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。杜瑞中國財政經(jīng)濟出版社 《卓越廣告》（澳）艾奇遜（ aitchison,j.）北京大學出版社 《不守規(guī)則創(chuàng)意 book》（美）鮑 ?吉爾湖南美術(shù) 出版社 《水平思考》（英）波諾北京科學技術(shù)出版社 《 thecopybook 全球 32 位頂尖廣告文案的寫作之道》英國 damp?？茖W的廣告》（美）克勞德貝格伯德二十一世紀出版社 《廣告箴言》 [美 ]鮑勃紐曼電子工業(yè)出版社 《有效的廣告創(chuàng)意 —— 從實例分析到理論探索》張樹庭主編中國傳媒大學出版社 《 360 度品牌傳播與管理》 [美 ]馬克弗爾頓中國人民大學出版社 《一開始就不同凡響》（美）琳達麥森西中信出版社《國際 4a 廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》朱海松編廣東經(jīng)濟出版社 《智威湯遜的智》唐銳濤、勞雙恩等著機械工業(yè)出版社 《電通如何成為第一》何輝中國市場出版社 《奧美有情》（臺）莊淑芬企業(yè)管理出版社 《奧美的觀點 i》宋秩銘莊淑芬白崇亮黃復(fù)華等著企業(yè)管理出版社 《奧美的觀點 ii》宋秩銘、莊淑芬等著企業(yè)管理出版社 《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德 j e里斯、杰克為廣告公司、傳播媒體、企業(yè)行銷公關(guān)部門、喜歡動腦、重視創(chuàng)造力的人士必讀。包括視覺藝術(shù)的相關(guān)報道和 視覺論壇。昂德希爾著劉尚焱譯中信出版社 m，（美）格里格 ?津巴多著，王壘等譯，人民郵電出版社， 2021年★★ m，（美）斯科特著，李旭大譯，中國發(fā)展出版社，2021 年 25. 二、網(wǎng)站 : 中國廣告行業(yè)第一門戶 ★★★論壇不錯 國內(nèi) 的廣告行業(yè)門戶網(wǎng)站★ 4a廣告資訊平臺★★ .中國 ::designonline 華人地區(qū)設(shè)計藝術(shù)專業(yè)網(wǎng)站。帕倫特，中信出版 社★館藏 18.《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德奧格威(d.,ogilvy)著 。我們可以從卡耐基的成功經(jīng)歷中常常感悟到，成功與每一個都有緣份，千萬不可讓它從我們身邊悄悄溜走。 走向思維新大陸 作者：賀壯 高明的思維，可以使事業(yè)和生活中的各種挫折、煩惱、障礙發(fā)生神奇的變化，絆腳石會變成墊腳石，風險會化為機遇，一重又一重的障礙可以變成一重又一重自我超越的階梯?? 打開頂級廣告創(chuàng)意之門 作者：曹鵬志 本書從邊緣學科到角度切入，力求挖掘世界廣告頂級創(chuàng)意的文化根源，努力在浩瀚的廣告汪洋中，尋找一條創(chuàng)意的最佳航線。德 大創(chuàng)意：與生俱來的戲劇性 作者：鵬程梁巖 本書介紹了如何在產(chǎn)品推廣過程中尋找產(chǎn)品固有的幽默戲劇性，通過產(chǎn)品與生俱來的戲劇性的傳播獲得產(chǎn)品營銷的成功。創(chuàng)意是廣告的靈魂，本書讀來有益有趣，推動讀者提高職業(yè)素養(yǎng)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。那么如何準確地詮釋創(chuàng)意呢？請翻開此書??這本書已銷往 40 多個國家本書曾榮登瑞典、日本等數(shù)個國家的暢銷榜！ 像藝術(shù)家一樣思考 作者： [美 ]貝蒂而且展示了它們的應(yīng)用方法。本書的性質(zhì)，既是屬于國家重點科研項目，又是作為專業(yè)教材 (數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè) )而使用。 廣告創(chuàng)意法則與心理效果解碼 作者：雷雯雯 一個產(chǎn)品所帶給人的 故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓并不是廣告策劃者按著某種規(guī)則便可以設(shè)計出來的。這是一本非常有趣的，容易閱讀而又充滿歡樂的好書。歐克（ rogervonoech）喬治我們列出的 6條原則的清單就是為了這個目的。 讓創(chuàng)意更有黏性 作者： [美 ]奇普 120210112 請寫一則你認為設(shè)計很巧妙的廣告詞，并簡單點評其意義。 *商務(wù)通：科技讓你更輕松 強糾錯，全兼容一切盡在掌握 新飛廣告做得好，沒有新飛 冰箱好新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好非常可樂，中國人自己的可樂 盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏 ?世界不大，網(wǎng)大 股民失去概念，股市將會怎樣讓我們做得更好 滴滴香濃，意猶未盡 —— 味道好極了科技以人為本 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾白里透紅，與眾不同只溶在口，不溶在手新一代的選擇想想還是小的好 鉆石恒久遠，一顆永流傳四海一家的解決之道串起生活每一刻 ? 提問者評價 謝謝啊 ,內(nèi)容很豐富 評論 (17)|89 紫韻縈靚 |四級采納率 46%擅長：暫未定制按默認排序 |按時間排序 其他 7 條回答 2021022021:22 熱心網(wǎng)友我有個太太口服液自己改編的 !拿來(耍寶 )還可以 !你和你爸兩光屁股拍廣告 !里還說著 !過年過年了 !就買來送給媽 !祝她年年都美貌如花 !太太口服液 !喝了您就知道 !完全屬于(耍寶 )篇 評論 |2 2021022021:07逃學書童 1|一級 透明皂，我一直用雕牌，雕牌透明皂，洗的干凈，而且不退色。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。 *摩托羅拉：飛越無限 模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去 了往日的輝煌。 飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。 *寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在?！? bigmouse_5920202172600:56 *李維牛仔：不同的酷，相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。 *金利來：男人的世界 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。有了這樣吉利的“占卜” ，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。山 葉高明于此。 *麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。 *耐克： justdoit耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。 *百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀