【正文】 （ 1）機會與威脅 （ 2）優(yōu)勢與劣勢（ 3）重點問題 二、消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態(tài)度。如古井貢酒的廣告詞：“ 高朋滿 座喜相逢，酒逢知己古井貢”?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。有一則護膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。例如吉列刀片：“贈***快的早晨”。利特曼清華大學出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn)附廣告策劃書 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。勞倫斯機械工業(yè)出版社 《顛 覆廣告》讓－馬賀瑞夫斯，張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社 《我的廣告生涯墨菲著機械工業(yè)出版社《榜上客 —— 全球 28 位頂級華文創(chuàng)意人談廣告》龍吟榜雜志社中國物價出版社《孫大偉的異想世界》孫大偉中國物價出版社 《廣告癡人說夢話》林俊明中國物價出版社 《廣告武林秘笈》張樂山中國物價出版社 《￥ ：頂尖廣告高 手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克普瑞根編著中國青年出版社 《廣告創(chuàng)意法則： 22 位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》（美）邁克爾穆瑟 魏曼著汕頭大學出版社《廣告創(chuàng)意與文案》（美）喬治詹恩、蘇維舒爾茨、菲利普里斯著上海人民出版社 《整合行銷傳播》 [美 ]唐李爾斯上海人民出版社 《新定位》特勞特、瑞維金中國財政經(jīng)濟出版社 《營銷戰(zhàn)（修訂版）》（美）艾以 “小動腦，可創(chuàng)造大世界”為口號，以“溝通創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)意精神、激發(fā)動腦風氣”為宗旨，關注廣告、行銷、創(chuàng)意、溝通，內(nèi)容涉及行業(yè)發(fā)展、廣告公司經(jīng)營、廣告策略、媒體應用、創(chuàng)意作品、行銷案例、市場調(diào)查、熱門話題諸多方面。★★ 基于數(shù)碼圖形圖像和媒體領域的數(shù)字藝術網(wǎng)站。沈 呂百，黃振家編譯中國物價出版社館藏 19.《一個廣告人的自白》 (美 )大衛(wèi) .奧格威中國友誼出版公司★★★館藏 20.《奧格威談廣告》奧格威機械工業(yè)出版社★館藏 22.《顧客為什么購買》 (美國 )帕科貝格伯德二十一世紀 出版社★ 16.《如何做創(chuàng)意》 (美 )勞倫斯 .明斯基 企業(yè)管理出版社★★ 17.《廣告戰(zhàn)略 —— 營銷傳播 策劃指南》第 2 版，作者： (美 )唐納德★★★ 4.《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》 (美 )大衛(wèi)它告訴我 們，人生的目標是事業(yè)成功的精神支柱，抓住目標并為之而奮發(fā)努力，成功就在眼前；同時，善于巧妙地把握人生的機遇、設計切實可行的行動計劃也是成功的一大關鍵。掌握了思考方法，人們只須用很少的時間就能使自己要做的事達到事半功倍的效果。 超級思考帽作者： [英 ]愛德華創(chuàng)意 作 者：李文龍穆虹 精選自 50 余家廣告公司選送的創(chuàng)意案例，總結和回顧近年來廣告創(chuàng)意成果。擁有考具，任何人都能成為創(chuàng)意大師！ 廣告人創(chuàng)意筆記 作者：李方毅 本書來源于一位資深廣告人的工 作實踐與思考，內(nèi)容涉筆成趣，涉及廣告運作觀念的探討、廣告案例評析、廣告作品點評、市場調(diào)研技巧、消費者與消費心理研究與分析、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象觀察、品牌營銷解析、生活化的廣告哲學等方面。阿恩 創(chuàng)意也許是最難掌握的一門學科，但是它正逐漸成為商業(yè)成功的一個最重要因素。作者以六塊價值牌 —— 金、銀、鋼、玻璃、木和銅的形式 ,闡述了企業(yè)、個人價值的六種體現(xiàn)形式，以及如何省時度勢，提高價值獲得競爭優(yōu)勢。 互動廣告創(chuàng)意與設計作者：劉文沛應宜倫 《互動廣告創(chuàng)意與設計》一書是屬于國家重點科研項目 —— “ 211工程”中的子項目“互動藝術系列教材”中的一部。特納的絕妙創(chuàng)意，微軟的解決方案，盛田昭夫的成功要訣，美國西南航空公司的飛躍，三菱汽車的困境與出路。經(jīng)過整個流程的講述，哪怕是一個新手，也會立即掌握頭腦風暴的要領。馮我們會給你一些建議，使你的創(chuàng)意更具創(chuàng)造性，對聽眾更有影響力。 實戰(zhàn)廣告案例：創(chuàng)意（第三輯） 作者：李文龍穆虹 在經(jīng)歷了最初的拿來主義后，中國創(chuàng)意人也逐步開始了自己的思考，創(chuàng)意表現(xiàn)不是單純的圖形或影像設計，其本質(zhì)是“人”學，核心是與人溝通，廣告范疇內(nèi)的創(chuàng)意表現(xiàn)則是實現(xiàn)廣告策略的載體。 提供評價建議：從作業(yè)來看設計意圖和制作方法的巧妙；從展示評價中的交流互動來看同學對于他人作業(yè)的觀感及對自己作業(yè)的詮 釋。（ 2）可另附設計說明。 （ 1）引導談話：我們從生活中可以看到很多不同的家具 ,例如有的書架就像棵大樹呢（ 2）同學相互交流感受和設計意圖。 引導學生欣賞書中圖片及其他藝術家的各種設計作品 ,啟發(fā)設計靈感。（教師）準備課件。 教學重難點 :重點：學習運用立體紙工的形式來設計?！?—— 百事可樂 20.“活妖起來，你是在百事時代。 —— 百年樂廣告 16.“活力寶”增進閣下活力。 —— 茶葉公司廣告 ，全新享受 。 —— 西番蓮系列果汁飲料 ，帶來最強生命活力。—— 青松林果茶 。 —— 新鮮的橙汁廣告 、純凈的口味令您平步青云。 —— 標準布蘭茨茶葉公司廣告 茶園里摘來。 —— 臺灣卡門系列飲品廣告 ，平民的價格。礦泉水廣告 ，它真好，它就是雀巢。永遠的可口可樂。 —— 可口可樂 ，事事如意。 —— 可口可樂公司 ，美味又清新?！?可口可樂廣告 15.“心曠神怡，萬事如意，請喝可口可樂。—— 美國百事可樂公司 11.“可口可樂使你一帆風順?！?百事可樂 7.“覺醒吧，你就屬于百事的一代。 —— 百事可樂公司 分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。 .卡丹廣告語：弘揚男士精品 ,一展男士風采 !皮爾 ?卡丹在這兒 !國際名牌 皮爾 .卡丹 !：從容地來 ,瀟灑地去 !摩登精品 ,全新感受 ,身份象征 !爽 !帥 !意大利摩登 服裝 風度 ,盡展意大利豪情 !爽 !帥 !意大利摩登服裝 更顯您的風度 !呂宋牌服裝 溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢?？唇癯?，又有新品正風雅 !風雅牌服裝 ，將不再有冬天 !雙羽牌羽絨服 ，率領潮流 !佳衣牌服裝 !佳衣牌服裝 ，你就會發(fā)現(xiàn)佳衣 !佳衣牌服裝 16.銀都時裝，國際名牌 !銀都牌時裝 ，做自由人 !香港伊人牌服裝 絲絲入扣 !天天牌絲織服裝 ，運動從這里 開始 !濱哥牌運動服 ，方知“金羊”最佳 !金羊牌服裝 2021 年富有創(chuàng)意的廣告詞 ,春秋皆宜 .工農(nóng)牌服裝 2.縫制精細 ,選料上乘 .工農(nóng)牌服裝 ?levi‘ sactionslacks西褲 hanes與內(nèi)衣的區(qū)別 .hanest恤衫 舒適的當然選擇 .sanforiced 全棉服裝 下五色棉 ,讓它永鮮艷 .sanforiced 全棉服裝 ,魅力十足 .工農(nóng)牌服裝 (nike)廣告語：不妨一試 . 廣告語，阿迪達斯廣告語：阿迪達斯牌運動服：走遍世界 ,我只看中阿迪達斯 廣告語：一切皆有可能 ：隋溢夏夢 !愛 ,就是奉獻 !把世界的色彩帶給您 !：杉杉西服，不要太瀟灑。蘭薇兒睡衣 .東方 2021 年富有創(chuàng)意的廣告詞 溫柔多情的夜 ,甜蜜溫馨的夢 .蘭薇兒睡衣 ,隨意沖洗不變形 .工農(nóng)牌服裝 服飾 ,春秋皆宜 .工農(nóng)牌服裝 ,選料上乘 .工農(nóng)牌服裝 里的那些模特大多站著 ?levi‘ sactionsla