【正文】 有線電視經(jīng)營依然是寡頭壟斷的格局。 二、我國 有線電視 及 有線電視 設(shè) 備 市場掠影 2020年有線電視網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)風(fēng)雨雨，技術(shù)的快速發(fā)展、政策法規(guī)的完善、產(chǎn)品價格及服務(wù)的競爭，使得一些當(dāng)年叱咤風(fēng)云的企業(yè)如今已是魂斷故里、煙消云散。 其次，有線電視與地面電視的競爭目標(biāo)不同，一般而言，有線電視靠的是用戶的數(shù)量，而不是靠收視率，所以，有線電視寧肯希望多增加 10 個對節(jié)目感興趣的訂戶，而不希望增加 20 個并不一定對節(jié)目感興趣的收視率。首先，有線電視豐富的頻道資源決定了它要將“專業(yè)化”作為其發(fā)展的立足點(diǎn)。因此，有線電視是一種復(fù)合媒體。這些人對國會負(fù)責(zé)。該網(wǎng)的特點(diǎn)是不對報道的內(nèi)容做編輯、評論或分析。 3）對從業(yè)人員的控制 對內(nèi)容的控制，在很大的程度上表現(xiàn)在對從業(yè)人員的挑選和控制上。同時，為了防止審而不查的局面，各國還同時設(shè)立了監(jiān)聽制度，由監(jiān)聽委員會對各個節(jié)目實行監(jiān)聽，將其中不利于政府的內(nèi)容通過議會的專門委員會向政府報告。而當(dāng)媒介違反有關(guān)規(guī)定時，是由有關(guān)管理機(jī)構(gòu)和法律機(jī)構(gòu)作出法律的制裁或處罰而不訴諸行政的處理。但是，國家通過 議會或國會行使最終控制的權(quán)利。行政控制的方法是指將有線電視組織直接列為政府的一個職能部門，有線電視組織的負(fù)責(zé)人即政府官員，對政府負(fù)責(zé)，執(zhí)行由政府制定的媒介政策。在今天的世界上，它必然要為一定的利益集團(tuán)所控制，所利用，為一定的利益集團(tuán)服務(wù)，成為一定利益集團(tuán)的喉舌。傳播媒介只是人的思想和意志的載體，有線電視經(jīng)營體制從某種意義只是一種經(jīng)營形式，它受各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的制約，受政治體制的影響。對此，英國政府沒有投資分文。有線電視節(jié)目提供商是有線電視系統(tǒng)運(yùn)營商的節(jié)目提供者。政府主要依靠法律的手段進(jìn)行管理。 1995 年印度政府頒布有線電視法案以后，市場合并風(fēng)起，有線電視系統(tǒng)的數(shù)量減少到 3 萬多家。 印度政府在海灣戰(zhàn)爭之后允許私營公司加入有線電視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。世界上絕大部分國家都采用這種模式，如日本、印度、德國、法國等國。新加坡有線電視公司最初是由新加坡廣播電視局與新加坡國際傳媒公司共同成立的。因此，對于節(jié)目供應(yīng)者來說，它沒有可能進(jìn)行“垂直”的系統(tǒng)或多系統(tǒng)經(jīng)營。這種模式在亞洲和非洲占優(yōu)勢，如韓國、新加坡、馬來西亞、越南等國。在這里謹(jǐn)對有線電視的政治經(jīng)濟(jì)體制作一個粗略的劃分，主要有 —— 國有國營型、國家主導(dǎo)型以及自由競爭型等。此外，通過應(yīng)用數(shù)碼著作權(quán)管理（ＤＲＭ）技術(shù)和防復(fù)制措施，實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上合法地發(fā)行電影文件。租看電影時，先免費(fèi)注冊用戶然后利用信用卡支付租賃費(fèi)用。Ｍｏｖｉｅｌｉｎｋ有增加合作電影發(fā)行公司的計劃。該服務(wù)的利用方法十分簡單，而且不用擔(dān)心（錄像帶已租出去導(dǎo)致）沒有庫存的情況。 ”他預(yù)測，誰提供有效的宣傳和具有吸引力的價格體系的ＩＳＰ誰就會攫取用戶數(shù)量大幅增加的機(jī)會。市場占有率從2020年２月份的１９％增加到2020年６月份增加到３４％，擴(kuò)大了約兩倍。在2020年２月份，利用ＩＳＤＮ的家庭數(shù)占了寬帶接入家庭總數(shù)的約三分之一，而目前減少到只有８％。另外，雖然ＤＳＬ以及有線電視調(diào)制 解調(diào)器等寬帶接入方法的價格比較昂貴，但是這似乎沒有阻礙其普及。 該調(diào)查是在2020年２月到2020年６月期間，以美國的４５０００個家庭為對象通過問卷調(diào)查方式實施的。 其他主要調(diào)查結(jié)果如下：消費(fèi)者轉(zhuǎn)為使用ＤＢＳ的理由并非由于價格低廉，而是認(rèn)為更具價值的緣故。用戶一旦解除合同便很難再爭取，而且需要花費(fèi)成本。 目前８７％的美國家庭訂購收看某個多頻道電視節(jié)目。使用該平臺，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商就能夠提供電視點(diǎn)播（ＶＯＤ）、交互式節(jié)目導(dǎo)航、數(shù)字電視錄像、節(jié)目功能強(qiáng)化以及電子郵件等服務(wù)。通過此次合作，Ｕｖｉｓｉｏｎ和Ｗｉｌｌａｍｅｔｔｅ Ｂｒｏａｄｂａｎｄ將向兩公司的所有數(shù)字電視用 戶提供Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ＴＶ ＩＰＧ。數(shù)碼視頻服務(wù)和高速數(shù)據(jù)服務(wù)成為最受歡迎的項目。捆綁了電話、互動式數(shù)碼格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 19 視頻以及高速數(shù)據(jù)通信的有線電視服務(wù) ″ＴｒｉｐｌｅＰｌａｙ（三重播放） ″也開始產(chǎn)生業(yè)績。美國的有線電視服務(wù)商為提供新的雙向數(shù)碼有線電視服務(wù)一直在升級基礎(chǔ)設(shè)施，目前，這一長期計劃終于接近尾聲。ＶＯＤ發(fā)送的視頻流單價（Ｓｔｒｅａｍ單價，ＶＯＤ服務(wù)送入用戶家中的費(fèi)用除以視頻流數(shù)）大幅下降。 Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ公司高級分析家Ｍ ｉｋｅ Ｐａｘｔｏｎ解釋說：“在亞洲與歐洲普及這項服務(wù)之前，用戶數(shù)量的增長不可能太快。 美國Ｉｎ－Ｓｔａｔ／ＭＤＲ公司于今年１月發(fā)表的調(diào)查結(jié)果顯示：視頻點(diǎn)播服務(wù)（ＶＯＤ）在過去的一年里在北美各城市日漸普及。 ” 另一方面，會員制ＶＯＤ則由于消費(fèi)者對于服務(wù)內(nèi)容和價格一目了然，因此預(yù)期將會實現(xiàn)快速增長。另外到2020年，美國非會員制ＶＯＤ市場將從２００３年的２億９３００萬美元規(guī)模擴(kuò)大到１４億美元規(guī)模。為了容納用戶帶寬的需要，ＮＴＴ正考慮提升其光纖配置至最大１５０ Ｍｂｐｓ連接，每月至少１萬日元的費(fèi)用。為了進(jìn)一步發(fā)展有線電視技術(shù)，從２０００年４月起日本 “通信廣播機(jī)構(gòu) ”開始了以下三方面的研究：大容量傳輸技術(shù)的研究開發(fā)；安全技術(shù)的研究開發(fā)；提高雙向傳輸技術(shù)的研究開發(fā)。由它來制定業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。但所需的大量帶寬問題并未解決。如果 MPT 愿意調(diào)整過渡期的時間表，以適應(yīng)市場和技術(shù)的發(fā)展速度，那么消費(fèi)者也會贏得自身利益。在數(shù)字電視潮流中，日本的郵電通信省 (MPT)曾在 1998 年 10 月 16 日宣布計劃在 2020 年終止商業(yè)模擬廣播電視，并列出了商業(yè)廣播商轉(zhuǎn)換數(shù)字業(yè)務(wù)的時間表。該產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建立了 ″有線電視廣告部 ″，所有的主要頻道商都系成員單位。 （ 8） 有線電視及衛(wèi)星電視廣告 如同美國有線電視早期發(fā)展階段一樣，日本的有線電視和衛(wèi)星電視頻道正采取第一步，勸說國內(nèi)廣告商細(xì)分廣告目標(biāo)用戶。有線電視市場的商業(yè)要素規(guī)模持續(xù)增長，年增長率近２０％，這不但對低性能的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了升級改造，還使商業(yè)運(yùn)營商有效地開拓了市場。這６８ ０００個有線格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 15 電視系統(tǒng)和１０５０戶家庭包括很大比例的 “補(bǔ)償家庭 ”。2020年９月１日，ＢＳ衛(wèi)星電視開始進(jìn)行數(shù)字播放的試播，正式數(shù)字播放于１２月１日開始。第一代ＢＳ數(shù)字調(diào)諧器和數(shù)字電視機(jī)已顯示出初期強(qiáng)大的銷售勢頭。日本廣播于１９９６年開始進(jìn)行數(shù)字化，而此時使用通信衛(wèi)星（ＣＳ）的ＣＳ廣播也開始數(shù)字化。ＣＳ－１００上的Ｓｋｙ ＰｅｒｆｅｃＴＶ節(jié)目包現(xiàn)有１８ ６００用戶。通過有線電視系統(tǒng)接入該頻道的ＢＳ數(shù)字用戶占比例最多，達(dá)１４０萬戶。免費(fèi) “統(tǒng)吃 ”的綜合解碼器（ＩＲＤ）有１００ ０００日元或３００ ０００－４００ ０００日元的數(shù)字ＨＤＴＶ解碼器。 （ 5） BS 數(shù)字 這顆新的ＢＳ數(shù)字衛(wèi)星于2020年１２月發(fā)射升空，同步播出ＮＨＫ ＢＳ１、ＮＨＫ ＢＳ２數(shù)字頻道和Ｗｏｗｏｗ的模擬頻道。雖然電視頻道沒有加密轉(zhuǎn)換，未能付牌照費(fèi)，但也沒有受到法律制裁，目前有１１００萬戶家庭碟型天線，月收視費(fèi)５ ２００日元。ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ 目前擁有３４０萬用戶。 SkyPerfecTV （ 3） CS 衛(wèi)星 該數(shù)字衛(wèi)星平臺傳送有基本包和高級包節(jié)目，共有１４０個電視頻道，衛(wèi)星定位于東經(jīng)１２４度和１２８度。有２顆ＣＳ衛(wèi)星，位于東經(jīng)１２４度和１２８度，都系數(shù)字衛(wèi)星。在日本的電視業(yè)界中，有多種成份的參與者，包括有熟知的衛(wèi)星電視、有線電視、廣播電視，這個行業(yè)有一些獨(dú)特之處。ＣＮＢＣ日本頻道 現(xiàn)與商業(yè)新聞領(lǐng)導(dǎo)者ＮＨＫ合并 和探索頻道（Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ）于１９９７開播，Ｊ體育頻道 現(xiàn)成為領(lǐng)先的Ｊ－Ｓｋｙ體育節(jié)目套餐一部分 于１９９８年開播，新頻道日本動物天地（Ａｎｉｍａｌ Ｐｌａｎｅｔ）和ＬａＬａ電視頻道于2020年開播，2020年下半年，又有３家主要頻道公司計劃加大投資力度。 日本新興市場是世界上第二大經(jīng)濟(jì)市場，擁有１．２９億觀眾，４６００萬電視家庭。１９９３年后，ＭＳＯ形成使得政府放寬了政策限制。１２０日元兌換１美元。不過目前看來，有線電視公司有意透過法庭挑戰(zhàn) OFTEL 的決定。由于該公司對有線電視業(yè)者的競爭采善意響應(yīng)，對于有線電視業(yè)交換和互連技術(shù)的提升有很大助力。不過最近英國電信開始有了比較積極的作法，例如以實際使用時間計費(fèi)、 換裝數(shù)字交換系統(tǒng)、提高通話完成率來提升服務(wù)品質(zhì)，以及在法律許可下以流程控制表掌握有線電視業(yè)鋪設(shè)電纜的格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 10 情形，進(jìn)而測得競爭對手的新市場方向。英國電信因為其大部份客戶是住宅客戶，所以在有線電視的促銷市場也鎖定在住宅客戶群。除此之外，菲利普公司在歐洲擁有許多城市的有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營權(quán)，并積極開發(fā)多媒體服務(wù)；瑞典的 Telia 擁有一百二十萬個有線電視收視戶；意大利則是目前歐洲國家中有線電視較不 普及的國家，主要原因是其國內(nèi)有多達(dá)四十家的電視臺。法國電信及 CGE 正透過合作伙伴共同在法國電信網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營有線電視業(yè)務(wù)。 （ 2）歐洲其它國家 德國是歐洲有線電視建設(shè)最普及的國家，目前約有一千三百萬個家庭接上其系統(tǒng)，約占全國總戶數(shù)的一半，其有線電視是由國營的 DBP 電信公司所經(jīng)營，該公司也是全國第二大的電信業(yè)者，目前正發(fā)展寬頻網(wǎng)絡(luò)以提供多媒體服務(wù)。 紐約電信公司 (Nynex)在紐約與英國都有提供電信業(yè)務(wù)，同時也是英國最大格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 8 的有線電視業(yè)者，擁有十九個經(jīng)營區(qū)約二百七十萬個家庭收視戶，該公司打算提供視訊點(diǎn)播及雙向交互式服務(wù)，如家庭銀行、家庭購物以及在家學(xué)習(xí)等新穎服務(wù)，其中視訊點(diǎn)播已于一九九五年推出。 規(guī)范國際合法投資者只能提供單純的轉(zhuǎn)售服務(wù)。 英國政府曾在一九八三年允諾，七年后將重新檢討其 有線電視法，而在一九九一年經(jīng)過檢討后修正的重點(diǎn)有：有線電視業(yè)者可以申請經(jīng)營長途電話業(yè)務(wù)，并與有經(jīng)營權(quán)業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)相連，而英國電信和其它原有的公眾電信業(yè)者，十年內(nèi)不得在自己主要的網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營有線電視，但新的全國性電信公司可以傳送電視業(yè)務(wù)。 格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 7 （ 1）英國的經(jīng)驗 英國一九八四年通過的電信法 與廣播法中，規(guī)定寬頻電纜系統(tǒng)的營運(yùn)需要具備電視與電話二張執(zhí)照。從技術(shù)層面來看，在有線電視網(wǎng)絡(luò)上提供數(shù)據(jù)和語音的電信服務(wù)是可行的，唯一的障礙是以它來作語音通信是否合法。這一現(xiàn)象說明，發(fā)展中地區(qū)和國家的有線電視用戶數(shù)量將快速增長，而發(fā)達(dá)地區(qū)和國家卻增長緩慢。中國將繼續(xù)保持有線電視用戶數(shù)量最多國家的地位，到 2020 年，中國的有線電視用戶數(shù)量將接近增加一倍，即從現(xiàn)在 的 7500 萬戶增加到 億戶。 按照報告的預(yù)計，到 2020 年，全球的有線電視用戶將增長 64％，達(dá)到 億戶；有線電視的業(yè)務(wù)收入也將增長 146％，達(dá)到 1380 億美元；而全球平均每個有線電視用戶每年支付的有線電視業(yè)務(wù)費(fèi)用將增加 50％，達(dá) 321 美元。格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 1 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)研究報告 格林柯爾集團(tuán)投資部 報告撰寫：鐘振發(fā) Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 2 目錄 一、全球有線電視市場的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢 ________________________________________ 5 全球有線電視市場概況 __________________________________________________ 5 歐洲有線電視概況 ______________________________________________________ 6 （ 1）英國的經(jīng)驗 ________________________________________________________ 7 （ 2）歐洲其它國家 ______________________________________________________ 8 （ 3）開放市場公平競爭 ___________________________________________________ 9 （ 4）歐洲有線電視業(yè)已經(jīng)邁向信息高速公路 ____________________________