杭州智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告`-wenkub.com
2024-08-29 17:05 本頁(yè)面
【正文】 C： 1000－ 2020。 B： motorola,作為 android 核心代碼的開(kāi)發(fā)者，最新性能最好的智能手機(jī)都是motorola 推出的。 A： ios,系統(tǒng)穩(wěn)定，軟件多。有時(shí)候要寫(xiě)論文或是作展示會(huì)用到電腦。 目前智能手機(jī)系統(tǒng)多種多樣，你們更傾向于那種系統(tǒng)，為什么？ 為什么不使用智能手機(jī)？ D：不了解什么是智能手機(jī)。而且有些智能手機(jī)上的功能雖然不常用但也是不可或缺的，比如地圖，實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)，對(duì) pdf、 doc、 ppt 等文件的編輯和游覽，圖像編輯功能等 B：普通手機(jī)不能下載 sns 網(wǎng)站的客戶端，沒(méi)有豐富的游戲資源。 C、 短信、電話、處理郵件。 B：可以運(yùn)行的軟件多，可以代替移動(dòng)電腦使用。 C:大三，月生活費(fèi) 800，現(xiàn)在使用 blackberry，二手，買(mǎi)入價(jià) ：非智能手機(jī)，品牌 nokia。上一部手機(jī)：智能手機(jī)，智能手機(jī)系統(tǒng) symbian，品牌 nokia。方便的 、高效率、能滿足消費(fèi)者多方面需求的商品一定能夠暢銷的。而且現(xiàn)在擁有智能手機(jī)的人還不多，還有很大的銷售空間。 ，有些人認(rèn)為很多功能自己都不需要，如果只是打打電話那還不如用一般的手機(jī)好了 ~ 3。 效果還不錯(cuò)，感覺(jué)還蠻實(shí)用的。 智能手機(jī)產(chǎn)品得到了飛躍式的發(fā)展 ，我身邊擁有智能手機(jī)的同學(xué)翻了好幾倍，還有不少同學(xué)打算在不久之后更換一款智能手機(jī)。商家由此占有了大量的消費(fèi)者剩余，獲得了額外的暴利。 同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)又有一部分完全壟斷市場(chǎng)的特征。D和 MR分別是市場(chǎng)需求曲線 (也是平均收益曲線 )和邊際收益曲線，市場(chǎng)的總需求量為 QT。所以我們可以運(yùn)用古爾諾模型來(lái)分析智能手機(jī)市場(chǎng)。各個(gè)廠家生產(chǎn)的手機(jī)都是智能手機(jī)，功能也差不多，但它們外觀、操作系統(tǒng)等還是有很大差異。第三，企業(yè)進(jìn)出行業(yè)受到限制。由于企業(yè)數(shù)目很多，每個(gè)企業(yè)的規(guī) 模也不是太大，所需要的資本不是很多，因而要進(jìn)出行業(yè)沒(méi)有多大的障礙。第三，行業(yè)中存在著嚴(yán)格的進(jìn)入壁壘，其它企業(yè)要進(jìn)入該行業(yè)極為困難，甚至是不可能的。 六、 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 要分析所研究的智能手機(jī)市場(chǎng)屬于什么類型就必須了解清楚各種市場(chǎng)的特征。對(duì)函數(shù)求一階導(dǎo)數(shù)，并令導(dǎo)數(shù)等于零，得到利潤(rùn)最大化的條件： MCMR? 即邊際收益 =邊際成本。從一個(gè)比較大的數(shù)量范圍內(nèi)看，平均成本是一條向右下方傾斜的曲線，即生產(chǎn)的手機(jī)越多成本越小，廠商為了降低成本，就會(huì)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，試圖占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。 從長(zhǎng)期來(lái)看，在這款手機(jī)未過(guò)時(shí)之前，生產(chǎn)商會(huì)不斷增加供給，供給曲線從 S0移動(dòng)到 S1，同時(shí)，消費(fèi)者的需求隨著時(shí)間推移不斷下降，需求曲線從 D1移動(dòng)至 D0，所以在手機(jī)出來(lái)的幾年內(nèi)，價(jià)格會(huì)不斷大幅度地下降。這將直接導(dǎo)致排名靠前的操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率不斷提高，如果消費(fèi)者對(duì)某個(gè)操作系統(tǒng)情有獨(dú)鐘，則有可能出現(xiàn)某個(gè)操作系統(tǒng)壟斷市場(chǎng)的局面。對(duì)于各個(gè)智能手機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，他們外觀各有千秋，迎合了不同消費(fèi)者的偏好，并不需要過(guò)多在意。消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)多少 種類和數(shù)量的商品是由消費(fèi)者的行為決定的，而決定消費(fèi)者行為的最重要的因素就是消費(fèi)者的偏好。 Qd=(a/b) Qd－ (1/b) Q2d 可以作出總收益曲線以及相對(duì)應(yīng)的需求彈性與需求價(jià)格曲線 Qd Qd ︱ Ed ︳ 1 ︱ Ed︳ =1 ︱ Ed︳ 1 二、 需求曲線與需求價(jià)格彈性 由以上兩圖的對(duì)比可以看出，對(duì)具有不同需求價(jià)格彈性的商品，提價(jià)或者降價(jià)會(huì)引起總收益的不同變化，商家應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地采取不同的價(jià)格策略。 ⑤ |Ed|=∞，需求完全有彈性，價(jià)格的任何變動(dòng)會(huì)引起需求量無(wú)窮大的變動(dòng) 從我們問(wèn)卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)價(jià)格為 1000— 3000元時(shí)，有 能手機(jī)，而當(dāng)價(jià)格為 3000元以上時(shí)，只有 。（ P/ Q） ① Ed=0，需求完全無(wú)彈性 ，不管價(jià)格如何變動(dòng)，需求量固定不變。價(jià)位在 18002900，價(jià)位不尷不尬，其使用的安卓系統(tǒng)是已經(jīng)要趕超塞班系統(tǒng)的主流智能手機(jī)系統(tǒng)，雖然目前很多人對(duì)其的功能使用并不熟悉，但不影響安卓系統(tǒng)的強(qiáng)大。其次是 iPhone4，報(bào)價(jià)在 36545288元，買(mǎi)此款手機(jī)的人，需求價(jià)格彈性不會(huì)太大，而且 iPhone4 是新品 ，在新品期間就占據(jù)各排行榜的前三地位，足見(jiàn)它的市場(chǎng)需求人群就是沖著新款去的，不在乎價(jià)位，但實(shí)際上iPhone4的優(yōu)缺點(diǎn)均很明顯， 這款新品的 8 大特色功能，這些功能對(duì)于很大一部分人并不是很實(shí)用，但是其外表的華美是有目共睹的。所以親歐美也好，親日韓也好，并不是消費(fèi)者的過(guò)錯(cuò)。而價(jià)格，功能，品牌，被認(rèn)為是當(dāng)今網(wǎng)購(gòu)選擇的首選要素。但是，由于網(wǎng)購(gòu)者的年齡分布，我們看到，中青年的比例為主，而這部分年齡的人正是追求時(shí)尚，追求新穎的一部分人群。而真正高收入的人群網(wǎng)購(gòu)比例卻相對(duì)較低。而在教育背景分布中，我們看到大專，大學(xué)本科，高中、中專、職高三項(xiàng)加起來(lái)已逾人數(shù)的九成，分別為%， %， %，其他的初中 %，碩士及以上 %，其他學(xué)歷占 %。 淘寶網(wǎng)： 卓越： 智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)排行前二十中各品牌所占個(gè)數(shù)諾基亞, 9其他（蘋(píng)果、聯(lián)想等）, 4中興, 2三星, 3摩托羅拉, 2 諾基亞其他（蘋(píng)果、聯(lián)想等）中興三星摩托羅拉 智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)排行前二十中各品牌所占個(gè)數(shù)諾基亞, 7其他（摩托羅拉，三星，索尼愛(ài)立信等）,5多普達(dá), 4黑莓, 2蘋(píng)果, 2諾基亞其他（摩托羅拉，三星，索尼愛(ài)立信等）多普達(dá)黑莓蘋(píng)果手機(jī)之家： 智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)排行前二十中各品牌所占個(gè)數(shù)諾基亞, 8其他（蘋(píng)果，聯(lián)想等）, 3多普達(dá), 2索尼愛(ài)立信, 2三星, 2摩托羅拉, 3諾基亞其他（蘋(píng)果，聯(lián)想等）多普達(dá)索尼愛(ài)立信三星摩托羅拉 泡泡： 智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)排行前二十中各品牌所占個(gè)數(shù)諾基亞, 6蘋(píng)果, 4多普達(dá), 5三星, 3摩托羅拉, 2諾基亞蘋(píng)果多普達(dá)三星摩托羅拉 智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)排行前二十中各品牌所占個(gè)數(shù)諾基亞, 8其他（蘋(píng)果，聯(lián)想等）, 3多普達(dá), 2索尼愛(ài)立信, 2三星, 2摩托羅拉, 3諾基亞其他（蘋(píng)果，聯(lián)想等）多普達(dá)索尼愛(ài)立信三星摩托羅拉智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)各品牌銷售量市場(chǎng)份額65%%%%%%諾基亞三星蘋(píng)果摩托羅拉多普達(dá)其他 智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)各品牌銷售額市場(chǎng)份額55%%%%%%諾基亞三星蘋(píng)果摩托羅拉多普達(dá)其他 因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者有著其自身的特點(diǎn)，即其是一批接觸電腦較多的，可以說(shuō)自身本身就是追求高端，追求的技術(shù)的一群人，分析他們的結(jié)構(gòu)組成，會(huì)讓我們更好的看到我們的數(shù)據(jù)針對(duì)性。所以我們?cè)谶@次調(diào)研中還采取了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查這種方式。 (第 8題 ) 對(duì)于大家比較鐘愛(ài)的品牌，我們也從調(diào)查結(jié)果得到了答案。其次，品牌是大家的第二考慮因素，均有 25%左右的消費(fèi)者會(huì)把品牌作為首要考慮因素。 盡管有這么多的人擁有智能手機(jī)，但我們還發(fā)現(xiàn)，真正能夠?qū)⒅悄苁謾C(jī)的功能發(fā)揮到最大的人占總?cè)藬?shù)的一成不到，還有近三分之一的人用了不到 80%的功能，從一個(gè)側(cè)面不難反映出，大家購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)并不完全是沖著智能手機(jī)的“智能
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1