【正文】 在此， 感謝學校對我的培養(yǎng)，各位老師對我的教誨 ！ 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 16 參考文獻 [1] 胡臏，陳曉光． 中國設計的力量 ［Ｍ］．長沙： 湖南美術出版社 ， 2020， 26～ 50 [2] 何積惠 ． 設計大師的對話 ［Ｍ］．上海： 上海人民美術出版社 ， 2020， 56～ 98 [3] 張大魯 ． 包裝設計基礎與創(chuàng)意 ［Ｍ］． 北京 ： 中國紡織出版 社 ， 2020， 34～ 70 [4] 原研哉 ， 朱鍔 ． 設計中的設計 ［Ｍ］．濟南： 山東人民出版社 ， 2020， 38～ 44 [5] 張小藝 ． 絕對包裝 ［Ｍ］．南昌：江西美術出版社 ， 2020， 51～ 75 [6] 陳秀石 ．標牌與標簽設計［Ｍ］．北京：中國輕工業(yè)出版社 ， 1999， 42～ 56 [7] 孫誠．紙包裝結構設計［Ｍ］．北 京：中國輕工業(yè)出版社 ， 2020， 1～ 4 [8] 李劍華．說藝扶桑［Ｍ］北京：人民文學出版社 ， 2020， 1～ 64 [9] 毛溪．字體設計與編排［Ｍ］上海： 上海人民美術出版社 ， 2020， 38～ 44 [10] 布萊恩在這里我不單單學習了文化知識，更是學會了許多做人的道理。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 15 謝 辭 感謝大學四年一起度過的同學們，四年來我們大家相互學習，共同進步。 審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保 、 納米 、 激光等材料和技術正引領風騷，應用最先進的工藝技術來打造產(chǎn)品，理所當然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費觀念，由低層次消費向高層次發(fā)展，由需求性消費向休閑性消費、文化性以及娛樂性的消費方向 發(fā)展。 審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保 、 納米 、 激光等材料和技術正引領風騷，應用最先進的工藝技術來打造產(chǎn)品，理所當然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應時代發(fā)展的必然趨勢。 這 都體現(xiàn)了環(huán)保工作是大勢所趨、民心所向。由于產(chǎn)品的包裝基本上是一次性使用，不僅造成資源的浪費，而且也容易導致環(huán)境污染 。 設計人員著眼于人與自然的生態(tài)平衡關系，不僅是一種技術層面的探求，更重要的是一種觀念上的變革，也是當前市場經(jīng)濟和社會發(fā)展大趨勢所致。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 12 正確的酒包裝是取決于完美性和包裝成本的平衡點。針對不同的酒包裝設計創(chuàng)造出它獨特的意志。 而應因商品本身價值、消費者、使用場合的不同要求而異。 而我們的近鄰日本和韓國。當今中國的酒包裝市場存在著極為嚴重的過度包裝，產(chǎn)品的包裝遠遠超過了產(chǎn)品的價值。這體現(xiàn)出對產(chǎn)品外包裝和理性的追求和發(fā)展，是今后外包裝設計的一個趨勢。從大量包裝成功的事實來看，包裝設計應該越來越重視包裝文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體。 在知識經(jīng)濟時代，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟的互動關系越來越密切，文化的 作用越來越 突出。 在人性化設計觀問題上，日本設計教育家日野永一有過一句名言：“無論哪個時代，為人類的設計這一點是絕對不能忘記的。 其實，從嚴格意義上講，有一類介于包裝和運輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。重點在于解決酒包裝整體系統(tǒng)的視覺功能，即通常我們所說的酒包裝設計。這兩種概念下的包裝，都包含著物質(zhì)功能設計與精神功能設計的要求，只是在酒包裝的 整體系統(tǒng)設計中有所側重?，F(xiàn)代酒包裝設計，以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)、流通意圖，通過策劃構思，以藝術和技術相結合的方式，采用適當?shù)牟牧?、造?、結構、文字、圖形、色彩與防護技術等， 是綜合創(chuàng)新包裝實體的科學處理過程。 第二， 把握設計心理是現(xiàn)代酒包裝設計成功的保障 。消費者購買商品時，又受到社會、政治經(jīng)濟制度、思想意識的支配；社會交往的啟示 、 生活和工作環(huán)境的變遷、廣告宣傳的誘導等因素的影響。作為酒包裝設計人員理應廣開思路，對不同的酒包裝的消費群體的需求做廣泛深入的調(diào)查研究，掌握他們的民族喜好和禁忌，提供豐富多彩、新穎別致的商品供消費者選擇。因此，酒包裝在設計過程中應該根據(jù)不同的消費者的國家、民族、消費習慣及方式、職業(yè)、愛好來設計。因此，需要是客觀需求上的主觀反映。 在 現(xiàn)代 社會生活中人們更注重文化消費，這是一個發(fā)展趨勢。 任何一個商品包裝設計與產(chǎn)生都對人們的生活方式和社會文化背景有著密切的聯(lián)系，而其不 同的地域、不同的文化背景，人們的生活方式，生活習俗也不同。 酒 包裝 設計 應 展現(xiàn)文化風格 。 酒 包裝的 文化情緣 。 就酒產(chǎn)品的 包裝文化因素而言，一般包括商品的文化風格 、 使用者的文化心理 、 以及使用者的在使用過程中產(chǎn)生的文化情緣。 文化移入現(xiàn)象已成為這個時代的消費 趨勢 ，具有文化品味的 酒 包裝設計無疑給現(xiàn)代的 酒產(chǎn)品 市場經(jīng)濟注入了新的活力，同時也為 釀酒 企業(yè)的發(fā)展壯大提供了極好的機遇。 “酒文化”更是如此，酒的消費今天已經(jīng)成為一種對文化消費的追求趨勢。 人類的文化社會是以物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎，并在這種物質(zhì)生產(chǎn)活動中 敷衍出來的文明，他隨著社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，而形成一種文化現(xiàn)象。 消費不僅僅停留在單純的購買意義上，它已經(jīng)逐漸成為一種社會 文化的消費，同時文化消費更加需要有文化品位的設計來支撐。 文化消費現(xiàn) 象在潛意識地改變著人們的消費觀念，人的精神的欲求在“拜金”主義和“拜物”主義的追求中被忽略了，一時間文化敗落給了商業(yè)主義，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開始反省自己，重新認識設計與文化失落問題，人們 希望 重新找回這份失落 。 河北大學 2020屆本科生畢業(yè)論文 (設計 ) 7 三 酒包裝設計 與文化消費 趨勢 酒包裝的文化情緣 何謂“文化”，根據(jù)漢語詞典的解釋有廣義和狹義兩個方面 ： 從廣義而言，它的內(nèi)涵相當?shù)膹V泛；既人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。 第三是 協(xié)調(diào)性 。酒包裝設計也必須具有藝術性和時尚性，才能引導消費者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費者的關注。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商 品信息。 酒包裝文字的字體運用的原則 ， 主要體現(xiàn)在 具有良好的識別性、 可讀性，并與產(chǎn)品特點相吻合 ； 具有強烈藝術感染力，在視覺上賞心悅目并有效地觸動消費者審美情結；同一內(nèi)容的酒包裝設計要力求字體整體風格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。 一般安排在的主展面上 主要包括： 資料文字 、 產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等要求采用印刷字體；說明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。 酒包裝 設計的 文字 酒包裝設計中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。即不傳統(tǒng)也不 現(xiàn)代。抽象圖形以圖形符號來引導聯(lián)想，產(chǎn)生隱意。攝影效果的逼真性，使人產(chǎn)生親切和信賴感。 酒包裝色彩的另一重要特征就是情感特征。 地域特色、民族習俗以及歷史的、社會的原因等賦予酒以豐富的情感內(nèi)涵。在酒包裝設計中需要了解色彩對人心 理產(chǎn)生的影響及人心理對酒的感覺，才能有效地使用色彩。酒包裝設計則是通過消費者的視覺感受形成對不同品牌、種類酒的色彩印象。酒包裝設計中的色彩運用是否得當，直接關系到設計的成效。 酒包裝的自然材料 。但玻璃也有缺點，如重量大、運輸成本較高、不耐沖擊等。 玻璃 作為容器，早在古埃及時期就大量應用，玻璃的主要原料有天然礦石、石英石、燒堿、石灰石等。金屬材料具有隔絕空氣、光線、水汽進入和香氣散出的作用，密閉性好，抗撞擊，金屬材料包裝還可以長時間保存食品。塑料容器以塑料為基材制造出的硬質(zhì)包裝容器，可以取代木材、玻璃、金屬、陶瓷等傳統(tǒng)材料。作為包裝材料，塑料具有良好的防水防潮性、耐油性、透明性、耐寒性、耐藥性，而且成本低，因其質(zhì)量輕、可著色、易加工、抗腐蝕性等特點，它可以塑造成多種形狀及進行包裝印刷。 酒包裝的塑 料 。 復合加工紙板 ， 指采用復合鋁箔、聚乙烯、防油紙、蠟等材料復合加工而成的紙 板。 牛皮紙板 ， 用硫酸鹽紙漿抄制而成。紙板的種類有許多 ， 如： 白紙板、牛皮紙板、復合加工紙板、瓦楞紙板。常被用作酒包裝紙、酒標簽、酒瓶貼等。紙包裝材料的種類基本上可以分為紙和紙板兩大類。在包裝設計中，對材料的選擇通常是以科學性、經(jīng)濟性、適用性為基本原則 。 在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新 ， 滿足人們對酒這種文化商品的追求。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的實用， 而是 越來越注重外觀的美感。酒包裝設計盡管被歸入平面設計的范疇，但由于其設計除了在平面上進行以外，還包含有立體形態(tài)的設計（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設計 的有機