【正文】 而從參與競爭出版社的碼洋占有率分布來看， 20xx 年在生活市場碼洋規(guī)模大于 5%的出版社只有兩家：江蘇文藝出版社和吉林科學(xué)技術(shù)出版社；絕大多數(shù)出版社（ 428 家）的碼洋占有率都在 %以下。 生活類圖書市場近年來成長性良好，細(xì)分市場多，并且該類圖書專業(yè)性相對(duì)較低，出版門檻不高，由此吸引了眾多出版社的加入，市場競爭激烈?？赡苁艿綂W運(yùn)開幕式上太極表演的影響，《圖解太極拳叢書 24式》、《圖解太極拳 42 式》也乘著奧運(yùn)之風(fēng)火了一把。生活各細(xì)分類圖書的冊數(shù)品種效率與各自的碼洋品種效率水平大體一致。生活類圖書的冊數(shù)品種效率為 ，比 20xx 年略有提升，表明該類圖書的單品種銷量略高于整體市場平均水平。可見， 20xx 年生活類圖書品種的增長速度與整體圖書市場的品種增速基本持平。 與 20xx 年相比， 20xx 年生活類圖書占總體市場的碼洋比重的上升幅度高于動(dòng)銷品種比重上升的幅度，因此，生活類圖書的碼洋品種效率進(jìn)一步提高。 在生活細(xì)分市場中，無論 是從碼洋比重還是品種比重看，大眾健康都是最大的細(xì)分門類。 分析細(xì)分市場的成長性，開卷監(jiān)測資料表明，大眾健康類是 20xx 年同比增幅最大的細(xì)分類，同比增長 %，表現(xiàn)突出；其次是體育類，同比增長率為 %，增長迅速。 除以上兩個(gè)細(xì)分類外，其它生活細(xì)分類在20xx 年的同比增長率都小于生活類圖書整體的增長幅度，其中寵物園藝、美容、生活百科和服飾類表現(xiàn)為同比下降，服飾類降幅最大，同比下降 %。資料顯示， 20xx 年生活類動(dòng)銷品種數(shù)超過 1000 種的出版社一共有 7 家，比 20xx 年增加了少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 2 兩家。 %%20 08 年生活圖書市場規(guī)模20 08 年其他圖書市場規(guī)模圖 生活圖書零售市場規(guī)模 生活市場規(guī)模 表 11： 20xx 年生活圖書零售市場規(guī)模 碼洋比重 (%) 冊數(shù)比重 (%) 動(dòng)銷品種比 重 (%) 動(dòng)銷品種數(shù) 碼洋品種效 率 冊數(shù)品種效 率 20xx年 50659 20xx年 46590 同比變化 + + +4069 + + 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 3 語言市場成長性分析 01002003004005001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12月份生活指數(shù)20xx 20xx 20xx20xx 20xx 圖 ：近五年生活圖書零售市場指數(shù)圖 表 12： 20xx 年生活圖書零售市場同比增長與全國圖書零售市場對(duì)比 分類 20xx 年同比增長率 20xx 年同比增長率 生活圖書零售市場 % % 總體圖書 零售市場 % % 市場構(gòu)成及細(xì)分類效率分析 體育%旅游%情趣手工%美容%生活百科%寵物園藝%服飾%大眾健康%飲食% 圖 ：生活各類圖書所占銷售碼洋比重 表 13： 20xx 年 生活細(xì)分類圖書比重 碼洋比重排名 細(xì)分類 碼洋比重 (%) 冊數(shù)比重 (%) 品種比重 (%) 碼洋品種效率 冊數(shù)品種效率 1 大眾健康 2 飲食 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 4 碼洋比重排名 細(xì)分類 碼洋比重 (%) 冊數(shù)比重 (%) 品種比重 (%) 碼洋品種效率 冊數(shù)品種效率 3 體育 4 旅游 5 情趣手工 6 生活百科 7 美容 8 寵物園藝 9 服飾 生活整體 100 100 100 1 1 參與競爭的出版社數(shù)量 1132489283147≥10 0 05009991004995099104910 圖 ： 生活圖書零售市場參與競爭出版社數(shù)量規(guī)模 表 14： 20xx 年生活圖書零售市場參與競爭出版社品種規(guī)模分布 ≥ 1000 500999 100499 5099 1049 10 合計(jì) 20xx年 7 14 83 92 248 113 557 20xx年 5 13 79 86 252 118 553 同比變化 +2 +1 +4 +6 4 5 +4 表 15： 20xx 年生活圖書零售市場參與競爭出版社碼洋占有率分布 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 5 ≥ 5% 2%（含） 5% 1%（含） 2% %（含） 1% %（含） % % 合計(jì) 碼洋占有率 2 6 15 28 78 428 557 生活整體市場 0102030405020xx 20xx 20xx 20xx 20xx 年名次江蘇文藝出版社吉林科學(xué)技術(shù)出版社中國輕工業(yè)出版社青島出版社中國紡織出版社 圖 ：生活圖書市場碼洋占有率前 5 名出版社的排名變化 0481220xx 20xx 20xx 20xx 20xx年名次人民體育出版社金盾出版社北京體育大學(xué)出版社中國輕工業(yè)出版社人民軍醫(yī)出版社 圖 ：生活圖書市場品種占有率前 5 名出版社的排名變化 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 6 表 16： 20xx 年生活圖書零售市場領(lǐng)先出版社（前 20 名） 20xx 年碼洋占有率 排名 出版社 20xx 年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)比重 (%) 同比變化 (百分比 ) 1 江蘇文藝出版社 + 41 30 +15 + 2 吉林科學(xué)技術(shù)出版社 + 4 1058 +265 + 3 中國輕工業(yè)出版社 + 1 1342 +68 + 4 青島出版社 + 2 619 +114 + 5 中國紡織出版社 + 3 791 +204 4 + 6 化學(xué)工業(yè)出版社 + 40 508 +208 + 7 中國旅游出版社 6 905 +102 8 中國中醫(yī)藥出版社 + 25 362 +43 + 9 南海出版公司 9 218 +60 10 北京出版社 5 475 +31 11 北京體育大學(xué)出版社 10 1445 +167 12 人民軍醫(yī)出版社 12 1165 +173 13 人民體育出版社 8 1559 +119 14 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 11 839 +86 15 上?？茖W(xué)普及出版社 + 16 437 +34 + 16 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 7 199 +3 17 金盾出版社 13 1469 +164 18 中國婦女出版社 + 23 308 +60 + 19 重慶出版社 + 19 316 +66 + 20 中國人口出版社 14 388 +59 前 20名合計(jì) + 14433 +2041 + 細(xì)分類市場出版社碼洋占有率排名 表 17： 20xx 年 大眾健康圖書碼洋占有率前 10 名出版社 20xx 年碼洋占有率 排名 出版社 20xx年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)占有率(%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 1 江蘇文藝出版社 + 21 20 +15 + 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 7 20xx 年碼洋占有率 排名 出版社 20xx年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)占有率(%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 2 吉林科學(xué)技術(shù)出版社 + 7 524 +147 + 3 青島出版社 + 1 292 +62 + 4 中國中醫(yī)藥出版社 + 10 336 +26 + 5 中國輕工業(yè)出版社 + 5 434 +22 + 6 人民軍醫(yī)出版社 2 1077 +162 7 中國婦女出版社 + 9 268 +51 + 8 北京出版社 3 294 +30 3 9 中國人口出版社 4 345 +40 10 中國紡織出版社 + 15 185 +40 + 前 10名合計(jì) + 3775 +595 + 表 18： 20xx 年飲食圖書碼洋占有率前 10 名出版社 20xx 年碼洋占有率 排名 出版社 20xx 年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)占有率(%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 1 吉林科學(xué)技術(shù)出版社 + 2 334 +57 + 2 青島出版社 + 3 185 +16 + 3 中國輕工業(yè)出版社 1 545 +22 + 4 中國紡織出版社 + 5 213 +58 + 5 化學(xué)工業(yè)出版社 + 25 75 +42 + 6 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 4 57 7 7 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 8 231 +15 8 重慶出版社 + 14 95 +21 + 9 上?？茖W(xué)普及出版社 + 12 110 +7 + 10 南海出版公司 + 10 32 +7 + 前 10名合計(jì) + 1877 +238 + 表 19： 20xx 年飲食圖書碼洋占有率前 10 名出版社 20xx 年碼洋占有率 排名 出版社 20xx 年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼 洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)占有率(%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 1 吉林科學(xué)技術(shù)出版社 + 2 334 +57 + 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 8 20xx 年碼洋占有率 排名 出版社 20xx 年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼 洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)占有率(%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 2 青島出版社 + 3 185 +16 + 3 中國輕工業(yè)出版社 1 545 +22 + 4 中國紡織出版社 + 5 213 +58 + 5 化學(xué)工業(yè)出版社 + 25 75 +42 + 6 廣東經(jīng)濟(jì)出版社 4 57 7 7 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 8 231 +15 8 重慶出版社 + 14 95 +21 + 9 上?？茖W(xué)普及出版社 + 12 110 +7 + 10 南海出版公司 + 10 32 +7 + 前 10名合計(jì) + 1877 +238 + 表 110： 20xx 年體育圖書碼洋占有率前 10 名出版社 20xx年碼洋占有率 排名 出版社 20xx 年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年冊數(shù)占有率(%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 1 人民體育出版社 1 1482 +114 2 北京體育大學(xué)出版社 2 1379 +160 3 成都時(shí)代出版社 + 4 463 +72 + 4 中國紡織出版社 + 3 39 +21 + 5 黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社 + 12 80 +7 + 6 金盾出版社 + 8 134 +29 + 7 高等教育出版社 6 281 +15 8 北京出版社 + 10 37 +6 9 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 9 89 +21 10 南海出版公司 5 24 +1 前 10名合計(jì) 4008 +446 少兒類圖書市場分析報(bào)告 北京開卷 9 表 111： 20xx 年情趣手工圖書碼洋占有率前 10 名出版社 20xx年碼洋占有率 排名 出版社 20xx 年碼洋占有率 (%) 同比變化 (百分點(diǎn) ) 20xx 年碼洋占有率 排名 20xx 年動(dòng)銷品種數(shù) 同比 變化 20xx 年