abc衛(wèi)生巾無廣告營銷-wenkub.com
2025-08-07 10:25 本頁面
【正文】 寶潔、金佰利、花王都跑到了前面，這些 “ 兔子 ”絕對不會等待慢騰騰的 “ 烏龜 ” 。不過她們興趣轉(zhuǎn)移快，品牌忠誠度不夠強(qiáng)，一旦出現(xiàn)新品牌，馬上又會去試用。只是隨著企業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈日益拉長，如果依舊堅(jiān)持 ‘ 無廣告 ’‘ 不宣傳 ’ ，恐怕將來也會遭遇瓶頸。 ” “ 商者無域，相融共生。但競爭手段貧乏，而產(chǎn)品的差異化、功能化將是衛(wèi)生巾品牌的唯一出路。 ”“ 對于 ABC 的成功，我們堅(jiān)持質(zhì)量第一、市場操作第二，另外再控制好費(fèi)用、生產(chǎn)的成本。 誠然，優(yōu)秀的產(chǎn)品除了要有不俗的外包裝 ，更要有扎扎實(shí)實(shí)的內(nèi)容。產(chǎn)品，終要得到顧客的認(rèn)同，我們要經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，也要經(jīng)得起同類產(chǎn)品的激烈競爭。 在景興成立僅 6 年、開拓衛(wèi)生用品市場僅短短兩年的時間里， ABC 品牌就在某權(quán)威媒體與 北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)聯(lián)手推出的《 2020 年中國最具競爭力品牌》調(diào)查報(bào)告中榮登綜合調(diào)研 30 余城市市場衛(wèi)生用品消費(fèi)者競爭力三甲，并且以 %消費(fèi)成長指數(shù)摘得了 2020 年衛(wèi)生用品最快成長品牌的桂冠。 偏安于南粵小城佛山的景興盡管很保守，卻也地處中國對外開放的核心地帶，加之寶潔（中國）就在廣 州，顯然不會不了解寶潔的廣告手法。當(dāng)海飛絲的去頭屑廣告在電視上熱播，年輕人最時髦的話題就圍繞著海飛絲。 ‘ 使用第一次 ’ ，這基本上可以說是我們做任何廣告的一個目標(biāo)。 飛 ” 系列與主打南方沿海地區(qū)的 “ 小妹 ” 品牌外，它還推出了ABC’sBB 潔膚棉、 ABC 女用護(hù)理液以及 EC 濕巾紙等。 ‘ 使用第一次 ’ ，這基本上可以說是我們做任何廣告的一個目標(biāo)。 ” ■ 文／本刊記者陳靜 實(shí)習(xí)記者黃穎川 2020 年
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