photoshop廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)--創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)-畢業(yè)設(shè)計(jì)-wenkub.com
2025-01-15 06:44 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意中的審美意識(shí)形態(tài)既是想要達(dá)到的目的 ,又是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的途徑 ,它在廣告審美訴求中起著重要作用 參考文獻(xiàn)： [1] 李遠(yuǎn) .展示設(shè)計(jì)與材料 .北京：中國輕工業(yè)出版社， 2021， 1， 1. [2] 理查德 （五）科學(xué)合理性法則 廣告創(chuàng)作活動(dòng)充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。 （四）市場(chǎng)實(shí)效性法則 所謂實(shí)效性，就是能帶來現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來實(shí)際的收益。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說服和說明的過程。 （二）策劃人與消費(fèi)者互動(dòng)的法則 在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會(huì)，從消費(fèi)者的角度去確定一個(gè)創(chuàng)意的概念，強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動(dòng)性”。 五 、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則 （一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則 廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。 ③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。反之，如果發(fā)展 出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。 ★ 制定 多種文字效果 利用 Photoshop 不僅可以制作精美的文字造型，而且還可以對(duì)文字進(jìn)行復(fù)雜的變換。目前，正在被越來越多的圖像編排、廣告和形象設(shè)計(jì)以及婚紗影樓等領(lǐng)域廣泛使用，是一個(gè)非常受歡迎的應(yīng)用軟件 。 一、 PS 在廣告設(shè)計(jì)作用： （一） Photoshop 定位 ： Photoshop 是 Adobe 公司的王牌產(chǎn)品。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。它要把自己的商業(yè)動(dòng)機(jī)乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地掩藏起來，給人的感覺仿佛不是在做廣告。這個(gè)時(shí)候它就要借助于文化與美學(xué)，它要用各種修辭手段與敘述技巧來包裝自己。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。近年來，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用使個(gè)人電腦上的美術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入一個(gè)新的階段，各種圖像處理軟件也越來越完善，普及程度不斷的提高。 （二） Photoshop 所具有的功能 ： ★對(duì)圖像進(jìn)行修飾、對(duì)圖形進(jìn)行編輯、對(duì)圖像的色彩進(jìn)行處理 等， ★繪圖和輸出功能 （三） Photoshop 在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì) 。 ★ 多姿多彩的濾鏡
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