李寧的90后廣告-wenkub.com
2025-04-05 22:12 本頁(yè)面
【正文】 廣告發(fā)布的媒介選擇 考慮到李寧“90后”廣告的對(duì)象主要是動(dòng)感、活力的年輕人，以及考慮到他們的閱聽(tīng)習(xí)慣主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體渠道和廣播電視媒體渠道所得，因此，采用多媒體策略，以廣播電視作為主流媒體以網(wǎng)絡(luò)及平面媒體作為輔助，利用不同媒體的特征取長(zhǎng)補(bǔ)短，以達(dá)到最大的信息到達(dá)率，樹(shù)立全面的品牌形象?！癕ake the change”告訴人們的是一種信念，一種不斷挑戰(zhàn)、爭(zhēng)取的人生信念。經(jīng)典元素進(jìn)行了現(xiàn)代化表達(dá)，不但傳承了原標(biāo)識(shí)經(jīng)典的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧本人原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。 g) 六張快速變化的臉—我更相信，變，就是力量 讓改變發(fā)生 這一面面是六張快速變化的臉，配以“我更相信，變，就是力量，讓改變發(fā)生”的話語(yǔ)，表達(dá)了李寧相信改變就是力量。 e) 小唐—你們?yōu)槲野才诺穆房偸亲屛颐月贰 ⌒√疲?0后非主流男生，冷酷地說(shuō)著：“你們?yōu)槲野才诺穆房偸亲屛颐月?。?揮拍扣球的動(dòng)作做的行云流水，而這正是因?yàn)樗恍家怀刹蛔?，敢于?chuàng)新的成果?！ V告的訴求重點(diǎn) 本次李寧“90后”廣告的重點(diǎn)訴求對(duì)象是9
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