天澤嘉隆-東風雪鐵龍公關(guān)策略提案(ppt61)-經(jīng)營管理-wenkub.com
2025-08-01 12:15 本頁面
【正文】 Postcoverage 60 下半年公關(guān)活動預算 PR Budget ? 產(chǎn)品延續(xù)宣傳 Product Support Communication – 愛麗舍系列（ 6個月） Elysee Series 200萬 – 富康系列（ 6個月） FuKang Series 180萬 – 賽納系列（ 6個月） Xsara Series 160萬 – 畢加索宣傳（ 6個月） Picasso 70萬 ? 產(chǎn)品公關(guān)活動及后期宣傳 PR Events amp。 Headquarters of Dongfeng and Xingyuan should municate with District Branch at a regular base. Try to find out the best way to encourage the branch’s activity. 常規(guī)服務(wù)項目 Regular Services 55 常規(guī)服務(wù) Regular Services ? 危機公關(guān) Crisis Management ? 媒體監(jiān)控及分析 Media Monitoring amp。 展會配合宣傳 Auto Show 50 展會項目 Auto Show ? 下半年將舉辦的展會項目包括： Auto show to be participated: – 7月份長春車展 Changchun (Jul) – 8月份武漢車展 Wuhan (Aug) – 10月份杭州西博會 Hangzhou (Oct) – 11月成都車展 Chengdu (Nov) – 11月廣州國際車展 Guangzhou (Nov) ? 根據(jù)以上展會的參與內(nèi)容進行策劃支持及組織媒體參與宣傳。 – 強調(diào)賽納 XSARA的“不妥協(xié)”精神； Established Xsara’s ―Unpromising‖ attitude。 ? 無可替代的入門級家轎產(chǎn)品首選； The best entry level sedan。 New FK is more modern,and fit for youngman as theirs’ first car. 41 活動策略 PR Approach ? 強調(diào)新款產(chǎn)品的現(xiàn)代感和新鮮感； New FK is stylish。 Aftersale follow up with new users at 3 months after purchase to sort feedback, and provide technical support if required. 31 宣傳計劃 PR Coverage ? 對此次服務(wù)模式及推廣狀況進行宣傳； Announce the service breakthrough ? 征集用戶回饋，進行后續(xù)宣傳； Build stories with user feedback。 Interview with Citroen owners in France. 24 活動目標 Target Achievements ? 感受法國悠久文化和獨特魅力； To experience French culture。 23 活動目標 Target Achievements ? 感受法國雪鐵龍公司產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢： Experience Citroen product’s petitive advantage。 ? 提升遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)在一線宣傳中的作用； Exploit the sales work in PR munication。 14 我們可利用的資源 Our Resources ? 東風雪鐵龍依托法國雪鐵龍和東風汽車集團的強大背景號召； The strong background of 。 SANTANA remodeled car will launched。 ? 別克凱越 預計售價 16 19萬元 BUICK Excel Price range RMB160,000 RMB190,000 12 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition – 愛麗舍競爭對手 ELYSEE’s Competitor: ? 一汽 —大眾高爾夫 : 。 ? 對外公關(guān)宣傳網(wǎng)絡(luò)初步建立，并具備進一步擴充的基礎(chǔ)； Established the foundation of PR work, and prepared for future expansion 8 工作小結(jié) Work Summarization ? 上半年側(cè)重產(chǎn)品投放，以至整體品牌建立的比重較少。 ? Major focus on product launches leading to less emphasis on brand level munication 2020年下半年工作方向 What We Will Do From Jul To Dec In 2020 10 我們面臨的市場環(huán)境 Mkt Condition ? 下半年市場競爭環(huán)境更加激烈，消費者面對越來越多的選擇，單一的產(chǎn)品利益點已不足以促使購買行為； The petition will get more fierce, thus need more distintive benefits for consumers to rationalize their purchase ? 競爭對手在背景上的全面提升。 VWGLOF will launch in July, price RMB149,800。 – 福美來 ，預計售價 12—14萬元； FML – price range :RMB 120,000RMB 140,000。 ? 東風雪鐵龍在中國轎車市場 10年發(fā)展所建立的營銷網(wǎng)
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