中國內(nèi)地手機市場分析分析簡報doc16-銷售管理-wenkub.com
2025-07-31 09:47 本頁面
【正文】 中國手機市場蘊涵著巨大的商機，吸引著歐美傳統(tǒng)手機巨頭紛紛將手機重要 生產(chǎn)基地和研發(fā)中心遷往中國，發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢來鞏固市場；韓日手機也攜世界杯的余威和 CDMA 的東風大舉進入中國市場，并且其手機推出速度更快；國內(nèi)家電、 IT 等行業(yè)的廠商也紛紛搶灘手機市場，國產(chǎn)手機憑借本土化和民族親和力兩大優(yōu)勢，在學(xué)習中創(chuàng)新，將繼續(xù)搶占市場份額，可以預(yù)見，明年的中國手機市場競爭將更為激烈。 在電信運營商的積極推動下， 代手機市場將會被提前激活。在此背景下，在 CDMA1X 手機上表現(xiàn)好壞，將直接影響到眾多中外手機廠商在國內(nèi)手機市場的座次以及在運營商面前話語權(quán)的強弱。 2020 年 6 月 10 日CDMA 用戶總數(shù)達到 100 萬、 8 月 15日突破 200 萬、 9 月 25 日突破 300 萬 、 10 月 14日突破 400 萬。 中國市場 CDMA或 GPRS 手機渠道的主要模式 CDMA 手機 目前中國共有 19 家 CDMA 手機生產(chǎn)商，其中包括 12 家既生產(chǎn) GSM 又生產(chǎn) CDMA 的生產(chǎn)商，只生產(chǎn) CDMA 的有 7 家。目前已在全國發(fā)展代理商 35 家，每個省級單位都有代理商覆蓋，甚至包括西藏、青海等邊遠省區(qū)和港澳臺地區(qū)。 波導(dǎo) 波導(dǎo)目前在全國已經(jīng) 建立 28 家省級銷售公司， 300 多個地市級辦事處的基本框架，約5,000 余名營銷及售后服務(wù)人員、 15,000 余家經(jīng)銷商、數(shù)萬個零售終端，并延伸至縣級乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的覆蓋全國的銷售體系。三星已于 2020 年 2 月底正式與科健建立了合作關(guān)系，合資設(shè)立手機生產(chǎn)基地，合資之后的手機以復(fù)合品牌的形式出現(xiàn)。 諾基亞 諾基亞也是采用機型代理包銷制，在全國有 6 個一級代理商，通過二級分銷商或三級分銷商再到零售商，而且還擁有近 1,000 個專賣店 和特約專柜、 340 個客戶服務(wù)網(wǎng)點。 摩托羅拉 摩托羅拉采用機型代理包銷制（即一個機型只授權(quán)給一個或有限幾個代理商承包銷售）。 隨著手機制造技術(shù)的發(fā)展與成熟，市場渠道的競爭受到手機廠商及其渠道商們越來越多的關(guān)注。從單個省份的投放看，前 10 款機型在廣東省媒體的投放費用居各省首位，在 1,000 萬元以上。 2020 年1 至 9 月移動電話行業(yè)共有 48 個品牌對 280 款機型進行了平面廣告宣傳，其中 7 款機型投放的宣傳費用在 1,000 萬元以上。鑒于三星在中國沒有 GSM手機的生產(chǎn)許可權(quán)，其大量手機是走私貨，業(yè)界認為如果能有效打擊三星的水貨， TCL完全可以擠入“三甲”。市市 場場 概概 況況 深圳市國中道經(jīng)濟研究有限責任公司 中國內(nèi)地手機市場分析簡報 2020/11 2 2020 年 手機 用戶總數(shù) 預(yù)計 將超過 2 億戶，新增用戶將達到 5500 萬戶，年度平均增長率約 38%。 DAOchina 提供的分析資料僅可作為商業(yè)及投資決策的輔助，而不可作為上述決策的根據(jù)或基礎(chǔ)。 Knowledge, Creative 深圳市國中道經(jīng)濟研究有限責任公司 中國內(nèi)地手機市場分析簡報 2020/11 頁碼 市場概況 1 重要數(shù)據(jù)、重要事件、主要品牌 競爭態(tài)勢 2 市場份額、市場銷量、主要品牌產(chǎn)品定位、廣告投放量、廣告投放區(qū)域 營銷渠道及策略 6 用戶調(diào)查及市場前景 9 手機品牌（擁有的、最喜歡的、最可能購買的）、最常用功能 最想擁有的功能、 CDMA 手機、 GPRS 手機、發(fā)展趨勢 附錄 14 目目 錄錄 重要說明 本分析資料乃根據(jù)有關(guān)政府部門和相關(guān)機構(gòu)所發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和分析報告整理而來，其中的資料來源較為多元化，因此并未一一陳列。如需要了解資料來源，可直接與我公司知識及資訊部聯(lián)系（電話： 7552519 1322）或電郵至 。 深圳市國中道經(jīng)濟研究有限責任公司 中國內(nèi)地手機市場分析簡報 2020/11 1 重要數(shù)據(jù) ? 2020 年中國手機市場銷售總量約為 4,600 萬部， 2020 年 1 至 9 月約為 4,700 萬部； ? 截止到 2020 年 9 月，我國手機用戶約為 億，比去年年底新增約 4,500 萬； ? 2020 年第三季度國內(nèi)手機總銷量約為 1,700 萬部，比去年同期高出 個百分點。國產(chǎn)手機年度銷售 份額大幅上升，由 1999 年 的 %上升到 2020 年的 15%，預(yù)測今年將達 30%， TCL、廈新等國產(chǎn)手機已躋身十大品牌之列。 下表的手機品牌數(shù)據(jù)資料見附錄。 投放費用前十名中，除了廈新 A摩托羅拉 V8060 兩款機型外，其他 8 款機型為本年度推出的新款機型。 2020 年 1 至 9 月廣告費用前 10 名機型的廣告投放區(qū)域 省市 投放費用（萬元） 省市 投放費用（萬元） 省市 投放費用（萬元） 跨地區(qū) 1,992 陜西 420 江西 127 廣東 1,066 福建 375 貴州 127 北京 926 黑龍江 314 甘肅 117 浙江 783 河南 308 廣西 104 湖北 745 重慶 305 新疆 81 山東 645 天津 302 內(nèi)蒙古 9 四川 601 湖南 266 青海 15 上海 601 吉林 212 海南 8 遼寧
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