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正文內(nèi)容

飛機噴藥治理森林病蟲害通告與食品公司周年慶典活動策劃匯編-資料下載頁

2024-11-26 02:19本頁面
  

【正文】 消費者公眾,其次是客戶公眾、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯(lián)系;對內(nèi),增進員工對公司的榮譽感和向心力。為此,要求把慶典辦得既隆重熱烈,又力求創(chuàng)新,富于情趣,把企業(yè)的生日變成社區(qū)公眾共同參與的節(jié)日。于是,感謝消費者理所當然地升華為這次慶典活動的主題。這一指導思想的確定。既為一系列活動內(nèi)容的策劃奠定了基礎,也使整個慶典活動顯得意義不凡精心策劃,細密預算。二、意在筆先從上述指導思想出發(fā),中萃公關部根據(jù)公司的人力、物力、財力,策劃了一系列的活動內(nèi)容:拜訪客戶;慰問交警;街頭贈飲;員工家屬聯(lián)歡;煙火晚會。時機選擇上把公司慶典與可口可樂的全球拜訪周有機地銜接起來;媒介策劃上,注意尋找新聞由頭進行新聞預熱,然后在活動期間推出大型祝賀廣告,并通過記者現(xiàn)場采訪對公司成就廣作宣傳。該案例清晰地表明了從活動構想到方案形成的逐步深化、細化的全過程。其中,特別值得注意的是它的預算方案的細密程度。有人說,離開了預算的策劃,等于沒有策利。換句話說,離開組織的承受能力而進行的策劃,或者說胸中無數(shù)的策劃,只能是盲目的策劃。反之,精細的預算方案,既為決策層的決策提供了財務依據(jù),也使整個活動的開支納入可控制的范圍。在開展公關活動時,制訂一個切實可行、周全細密的活動方案,對于活動的成敗有著至關重要的作用。杭州中萃的這一做法,反映了我國企業(yè)公關運作從粗放型轉向精細型的必然趨勢,因而特別值得推崇。三、全力實施,全員公關公務員之家:案例所示,這一慶典活動對一個企業(yè)而言,稱得上是興師動眾的了?;顒觾?nèi)容一環(huán)緊扣一環(huán),需要上到董事長、總經(jīng)理,下到每個部門、每個員工方方面面的配合協(xié)調(diào),需要全員公關,合成作戰(zhàn),方能成功。其問,公司公關部傾注全力組織了活動的實施工作。從某種意義上說,這次慶典活動的舉辦,既是對公司公關主管部門工作能力的一次檢驗,也是對公司內(nèi)部管理及公關狀況的一次檢驗:職責是否清楚,指令是否有效,配合是否默契......事實證明,由于企業(yè)有良好的基礎、員工有良好的素質(zhì),由于策劃周密、有案可據(jù),活動方案付諸實施,各路人馬各就各位,終于使得一切都有條不紊地順利進行,活動達到了預期的石二鳥的目的:既聯(lián)絡了與廣大消費者的感情,密切了與政府公眾、媒介公眾、客戶公眾及其他公眾的聯(lián)系,又增強了企業(yè)員工及其家屬對公司的認同感,進一步鞏固和擴大了企業(yè)在所在社區(qū)以及行業(yè)中的地位和影響。當然,就案例的完整性而言,該案例還存在有待完善之處:一是活動前期調(diào)查未見顯示,策劃依據(jù)尚欠充分;二是最后的評估略嫌單薄。
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