平安村社區(qū)建設(shè)工作實(shí)施方案與平面廣告設(shè)計(jì)策劃方案匯編-資料下載頁(yè)
2024-11-22 22:54本頁(yè)面
【正文】 向后的感覺(jué)。因此，對(duì)不同的字體，要根據(jù)需要進(jìn)行不同的組合。同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對(duì)象，則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。每一件平面廣告，都有它的目的，在這個(gè)前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺(jué)上達(dá)到基調(diào)的統(tǒng)一。在平面廣告中，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。在整個(gè)平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補(bǔ)充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。平面廣告中的創(chuàng)意原則排版力求簡(jiǎn)單避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。圖片比文案更重要如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。圖片最好有故事性。廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：a、提供利益點(diǎn)給讀者。b、使利益點(diǎn)明顯易見(jiàn)。c、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。每個(gè)廣告都要完成銷售千萬(wàn)別幻想讀者會(huì)全部看到你的系列廣告或是兩個(gè)以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達(dá)一個(gè)主張。結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況。當(dāng)然，設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告，做到讓目標(biāo)消費(fèi)者心動(dòng)，除下對(duì)廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對(duì)所傳達(dá)的信息有深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容能夠進(jìn)行準(zhǔn)確提煉，掌握消費(fèi)者的心理。
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