偉大的祖國(guó)：建黨演講稿與傳媒出版業(yè)考察報(bào)告范文匯編-資料下載頁(yè)
2024-11-22 01:33本頁(yè)面
【正文】 有發(fā)行又有廣告和活動(dòng)等其他贏利方式，集團(tuán)老總顧大不顧小，對(duì)出版社不會(huì)太重視。全國(guó)出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，圖書選題風(fēng)險(xiǎn)太大，而且發(fā)行銷售回款慢，市場(chǎng)份額越來(lái)越小。圖書市場(chǎng)日趨復(fù)雜，民間書商變數(shù)較大，新批出版社要想在短時(shí)間內(nèi)找準(zhǔn)定位，沖破重圍，難度較大。三、廣州出版社(一)申辦特點(diǎn)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立時(shí)被同時(shí)合并。(二)申辦背景廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立于1998年，籌備之初，廣州日?qǐng)?bào)社就向廣東省委宣傳部和新聞出版總署提出同時(shí)創(chuàng)建一個(gè)出版社。因當(dāng)時(shí)廣州已有一家城市出版社——廣州出版社(1992年成立，副廳級(jí))，不能另批第二家，總署遂同意將廣州出版社劃歸廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下。(三)并入集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)費(fèi)優(yōu)勢(shì)。廣州出版社被并入集團(tuán)后，集團(tuán)劃撥了至少460萬(wàn)元運(yùn)行費(fèi)，另為廣州出版社職工解決10余套低價(jià)住房，還專門為其辟出一間1000平方米的庫(kù)房存書。欄目資源優(yōu)勢(shì)。廣州日?qǐng)?bào)是全國(guó)發(fā)行量最大的綜合性報(bào)媒之一，其中一些名牌欄目如“飲食健康”、“飲食男女”等，號(hào)稱有數(shù)十萬(wàn)粉絲，出版社都可整合利用，現(xiàn)在各書店、書市的飲食、健康展示架上，廣州出版社出版的圖書就占有相當(dāng)數(shù)量的比例。宣傳優(yōu)勢(shì)。出版的圖書可以最低(20%)的廣告費(fèi)予以宣傳，效果很好。對(duì)外合作優(yōu)勢(shì)。主要可讓合作者感覺(jué)出版社有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)靠山。比如出版社在競(jìng)爭(zhēng)金庸先生的一本專著出版權(quán)時(shí)，先生看中的就是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體實(shí)力，最后花落廣州。發(fā)行優(yōu)勢(shì)。廣州日?qǐng)?bào)和大洋網(wǎng)在全國(guó)乃至世界各地都擁有強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，這也為出版社的圖書發(fā)行帶來(lái)了不小的便利，同時(shí)也節(jié)省了不小的發(fā)行成本。(四)經(jīng)營(yíng)狀況總署在出版社成立之初的限制比較嚴(yán)格，近年來(lái)逐漸好轉(zhuǎn)，目前主要以城市建設(shè)系列、生活實(shí)用系列和教輔系列為主。xx年以前是起步階段，主要是面向市場(chǎng)。市場(chǎng)需要什么就編什么印什么，編輯也以選題、碼洋論英雄。那幾年出版社發(fā)瘋似地出書，書出來(lái)后即刻發(fā)往全國(guó)各新華書店，最高碼洋達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。但市場(chǎng)是殘酷的，發(fā)出去的書要么銷不動(dòng)，要么很好銷但又屢遭盜版，書店不是退貨就是懶款。民營(yíng)書商更有不少無(wú)懶，有的甚至?xí)N完后即銷聲匿跡，追討無(wú)門。出版社一時(shí)出現(xiàn)碼洋越來(lái)越大，庫(kù)存越來(lái)越多的情況。xx年后，經(jīng)營(yíng)思路有了較大的改變，主要采取三三三一模式。第一是30%走市場(chǎng)系列。由編輯策劃選題，書出來(lái)后根據(jù)全國(guó)各地新華書店要數(shù)發(fā)書，一般要半年甚至一年多才能回款。第二是30%走政府機(jī)關(guān)系列。因?yàn)槎ㄎ粸槌鞘谐霭嫔?，便與廣州市各政府機(jī)關(guān)合作選題，定量印數(shù)，這方面的書印出后只賺不虧，并且回款時(shí)間較快，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。第三是30%走教輔系列。廣東是教育大省，廣州是教育大市，光廣州市就有100多萬(wàn)中學(xué)生，這是一個(gè)大得出奇的蛋糕，誰(shuí)都想爭(zhēng)著吃一塊。這方面的合作操作起來(lái)非常艱難，因?yàn)橐郧敖梯o類圖書一般都是指定廣東教育出版社出版，屬壟斷行業(yè)。經(jīng)多次與廣州市教育局、教研室等部門的不斷協(xié)調(diào)，現(xiàn)在已能從中分得一杯羹。教輔系列的涉足對(duì)充實(shí)出版社的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)收入起到了舉足輕重的作用。第四是10%與民營(yíng)書商合作系列。
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