“小任務大孝心”母親節(jié)實踐活動方案與“小天鵝”飛騰計劃企劃案匯編-資料下載頁
2024-11-20 01:26本頁面
【正文】 給小天鵝的賀信?！?今天的質量 明天的市場(小天鵝的質量戰(zhàn)略) 文案：無錫小天鵝股份有限公司把質量意識滲透到生產洗衣機的第一道工序、每一個零配件上。1990年小天鵝洗衣機榮獲中國洗衣機行業(yè)唯一一枚國家優(yōu)質產品金質獎；1992年又通過5000次無故障運行國際先進標準檢測，與世界紀錄持平；1994年公司建立起國際一流水平的質量保證體系，使小天鵝洗衣機在質量上又跨上一個新臺階。1995年，小天鵝雙喜臨門：獲 iso9001國際質量認證；獲’95全國暢銷國產商品“金橋獎”第一名。緊接著“小天鵝”又率先推出質量信譽卡，“小天鵝”認為：今天的質量，就是明天的市場。 您可能不會100％的滿意，但“小天鵝”的服務一定要讓您100％的滿意(小天鵝的服務戰(zhàn)略) 文案：小天鵝股份有限公司在國內洗衣機行業(yè)首家推出“質量信譽卡”，明確了金獎服務條例，并將微機管理運用于質量服務體系，使售后服務達到了規(guī)范化、制度化、現(xiàn)代化的水平?，F(xiàn)已實現(xiàn)了給所有用戶建立產品使用檔案的目標。從微機中查尋，調出用戶檔案只需15秒。“小天鵝”技術服務中心配合遍布全國的強大的小天鵝售后服務網點，為用戶提供全面、便捷的優(yōu)質服務。 用戶就是上帝?！靶√禊Z”人說：您可能不會100％的滿意，但“小天鵝”的服務一定要讓您100％的滿意。 五、媒體計劃及預算 《鄭州晚報》 l／4版(企業(yè)形象廣告) 5次(間隔10天)2500o元＝125000元 《鄭州廣播電視報》通欄(銷售廣告) 8次(間隔7天)5000元＝40000元 其它地市晚報、廣播電視報配合刊出費用1500o0元 注：電視廣告費用未計算在內。 六、結束語(廣告效果預測) 在廣告刊播后不定期以問卷、座談會……方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。 a．報紙廣告以一個月測定(問卷)測定一次。 b．每季度(三個月)做一次消費者座談會。 96年度6—9月份廣告計劃應與全年營銷計劃相配合。注重承前啟后，既有利子改變淡季疲軟的營銷狀況，又能影響旺季到來后的產品銷售計劃和廣告效果。 通過系列企業(yè)形象廣告，在廣告受眾和消費者心目中樹立豐滿的“小天鵝”形象，為長期穩(wěn)固的占領目標市場打下堅實的基礎。本案企劃意圖使小天鵝在河南市場的目標消費群中知名度提高到100％，美譽度和信任度達到90％，指名購買率和市場占有率達到50％以上。
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