【正文】 elry demonstration as a case, elaborated in detail the design idea39。s formation, regarding the design idea to the cultural connotation39。s building into this design report39。s key point, analyzes it in creativity element and so on color, modelling, pattern, scene, light design pays great attention during pursue usable to demonstrate that spatial the cultural connotation takes to builds Fang Heshou the numerous sides the mind cultural connotation is designs the work not to see the shape the breath, actually takes to the human in the subtlety huge design report detailed record author has carried on the graduation project the thinking process, as well as pletes the graduation project the method and the words: cultural connotation。creative elements。scenarios。space。display目 錄引言????????????????????????????????????1一、研究課題概述??????????????????????????????1（一）選題依據(jù)?????????????????????????????1（二）研究計(jì)劃?????????????????????????????2設(shè)計(jì)目標(biāo)：用創(chuàng)意元素營(yíng)造珠寶展示空間的文化內(nèi)涵??????????2具體研究?jī)?nèi)容明細(xì)：研究層次和研究?jī)?nèi)容??????????????2研究進(jìn)程：研究計(jì)劃和研究過(guò)程??????????????????3二、課題的展開(kāi)設(shè)計(jì)?????????????????????????????3（一）市場(chǎng)調(diào)研?????????????????????????????3當(dāng)今珠寶展示空間的調(diào)研總結(jié)???????????????????3珠寶展示空間文化內(nèi)涵發(fā)展趨勢(shì)的設(shè)計(jì)定位調(diào)研總結(jié)?????????4大眾對(duì)珠寶展示空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素需求調(diào)研總結(jié)??????????4（二）課題的分析與定位?????????????????????????4課題的分析???????????????????????????4設(shè)計(jì)定位????????????????????????????4（三）創(chuàng)意與表現(xiàn)???????????????????????????5素材的發(fā)現(xiàn)???????????????????????????5創(chuàng)意過(guò)程????????????????????????????5表現(xiàn)方法????????????????????????????5三、作品的設(shè)計(jì)說(shuō)明 ????????????????????????????5四、設(shè)計(jì)感想 ???????????????????????????????7 結(jié)束語(yǔ) ??????????????????????????????????9 主要參考文獻(xiàn) ???????????????????????????????10 致謝 ???????????????????????????????????11CHINA RED珠寶展示空間的文化營(yíng)造設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)引言當(dāng)今時(shí)代，“展示空間”這個(gè)名詞越來(lái)越得到發(fā)達(dá)國(guó)家的關(guān)注，成為爭(zhēng)奪世界市場(chǎng)的場(chǎng)所。而國(guó)內(nèi)的展示空間，也正向國(guó)際化的前景努力邁進(jìn)，其中也就凸現(xiàn)許多新的變化。在經(jīng)濟(jì)生活與文化傳播中，隨著信息傳播技術(shù)的不斷完善和人類(lèi)文化的持續(xù)發(fā)展，展示空間里，藝術(shù)的地位愈發(fā)重要。社會(huì)化是人類(lèi)自古以來(lái)的自身屬性，這就決定了展示空間這一特定的社會(huì)化交往，成為必然的空間樣式。因?yàn)?，它一方面是承載經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流合作的平臺(tái)，另一方面又是區(qū)域文化傳播擴(kuò)散的窗口。因此，展示空間藝術(shù)在社會(huì)領(lǐng)域、信息領(lǐng)域、商品領(lǐng)域中都充當(dāng)著其他行業(yè)不可替代的角色，成為各國(guó)、各地區(qū)、各企業(yè)展示自己科技、經(jīng)濟(jì)、文化等產(chǎn)品的舞臺(tái)。美麗、高貴是珠寶獨(dú)有的特性，而優(yōu)質(zhì)的展示空間則更能為其增色。珠寶展示作為一種獨(dú)特的、深層次的廣告?zhèn)鞑ナ侄魏托畔⒔涣餍问揭呀?jīng)愈來(lái)愈受到商家的重視，其文化內(nèi)涵的營(yíng)造也成為重中之重。本方案在進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)之上，提出采用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)手法和豐富的創(chuàng)意元素塑造特色、生動(dòng)又具有文化底蘊(yùn)的展示環(huán)境定位。本設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)以該珠寶展示為案例，詳細(xì)闡述設(shè)計(jì)理念的形成，圍繞設(shè)計(jì)理念對(duì)文化內(nèi)涵的營(yíng)造成為本設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)的重點(diǎn)，分析其在色彩、造型、格局、情景、燈光等創(chuàng)意元素中的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)在追求實(shí)用性的同時(shí)更注重展示空間的文化內(nèi)涵帶給營(yíng)造方和受眾方的心靈感受。文化內(nèi)涵是設(shè)計(jì)作品不見(jiàn)形狀的呼吸，卻在微妙里帶給人巨大的震撼。本課題的設(shè)計(jì)過(guò)程充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)前期市場(chǎng)調(diào)查和設(shè)計(jì)定位的嚴(yán)謹(jǐn)性，構(gòu)思過(guò)程中特別注重調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維，設(shè)計(jì)表現(xiàn)階段尤其注意多角度嘗試的實(shí)驗(yàn)性特點(diǎn)。珠寶展示空間的終極目標(biāo)并不是展示本身，而是通過(guò)設(shè)計(jì)運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、元素搭配、燈光控制、色彩配置等手段，力圖營(yíng)造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境。只有通過(guò)這樣的環(huán)境，有計(jì)劃、有目的、有邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，并力求使大眾接受設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的信息，用創(chuàng)意元素營(yíng)造珠寶展示空間的文化內(nèi)涵，這樣的空間才算優(yōu)質(zhì)的展示空間，才能透過(guò)各種符號(hào)和元素語(yǔ)言使參觀者產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而達(dá)到空間聯(lián)想的創(chuàng)意效果，順應(yīng)參觀者的審美情趣，才能真正突現(xiàn)空間的獨(dú)特個(gè)性和文化品位，也滿足大眾追求自由灑脫的生活。一、研究課題概述（一）選題依據(jù)在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，展示空間的藝術(shù)是一個(gè)內(nèi)容豐富、涉及廣泛的領(lǐng)域，也是一個(gè)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題。其中，珠寶展示空間由于展品和消費(fèi)群體的獨(dú)特性特征，更得到設(shè)計(jì)師和商家、大眾的關(guān)注。以施工工藝和藝術(shù)手法為基礎(chǔ)，利用傳統(tǒng)或現(xiàn)代的視覺(jué)符號(hào)、創(chuàng)意元素為媒介平臺(tái)，對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、設(shè)計(jì)及實(shí)施，所營(yíng)造出的文化內(nèi)涵頗受該社會(huì)群體的青睞。所以，在總體籌劃該珠寶展示空間設(shè)計(jì)過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)通過(guò)各種藝術(shù)元素來(lái)營(yíng)造空間的文化內(nèi)涵是我整體設(shè)計(jì)的目的之一，CHINA RED珠寶展示空間就是通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)元素在空間中的多種形式的變化與統(tǒng)一來(lái)吸引參觀者。展示空間是一個(gè)兼具形象、色彩、結(jié)構(gòu)的載體，這個(gè)載體構(gòu)成了趣味、個(gè)性、對(duì)比、變化、功能、時(shí)效并存的空間。文化內(nèi)涵從來(lái)都是設(shè)計(jì)師追求的重要目標(biāo)，可以透過(guò)裝飾元素、造型創(chuàng)意、空間布局、總體色彩、平面布置、展區(qū)組合、照明燈光等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，展示空間既然是一個(gè)公眾活動(dòng)的空間，就必須重視信息傳達(dá)的科學(xué)性和真實(shí)性。對(duì)于觀展對(duì)象的定位和觀展的內(nèi)容所達(dá)到的目的要十分明確，只有按照購(gòu)買(mǎi)者喜歡并易于接受的方式來(lái)設(shè)計(jì)，才能符合人性化的根本需求，做到以人為本，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。（二）研究計(jì)劃研究目標(biāo)：用創(chuàng)意元素營(yíng)造珠寶展示空間的文化內(nèi)涵全面營(yíng)造珠寶展示空間，視覺(jué)個(gè)性鮮明，視覺(jué)語(yǔ)言明確，富有審美品質(zhì)的同時(shí)，包含文化內(nèi)涵和理念。側(cè)重體驗(yàn)和探索的過(guò)程，側(cè)重設(shè)計(jì)體系框架的構(gòu)建，側(cè)重實(shí)踐與理論結(jié)合。具體研究?jī)?nèi)容明細(xì)：研究層次與研究?jī)?nèi)容 本課題對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的研究分為兩個(gè)層次：第一層次為研究階段。采用文獻(xiàn)檢索法的形式，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的“紅”、“祥云”、“圓形”、“燈籠”、“框景”等形態(tài)元素進(jìn)行收集，整理，分類(lèi)、認(rèn)識(shí)、分析、研究，作大量的圖形和文字筆記。第二層次為表現(xiàn)階段。這一層次分為兩步，第一步為基礎(chǔ)元素創(chuàng)造，第二步利用所創(chuàng)作出的形態(tài)元素進(jìn)行運(yùn)用。研究?jī)?nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：① 展架和外立面的融合。② 整體柜臺(tái)和單體柜臺(tái)，以及在珠寶展示空間的空間引導(dǎo)作用。③ 以外立面為表現(xiàn)形式，通過(guò)元素的提煉、變化與重組，進(jìn)行應(yīng)用練習(xí)，研究形態(tài)元素之間以及形態(tài)元素與環(huán)境之間的相互關(guān)系。④ LOGO以簡(jiǎn)潔的中國(guó)傳統(tǒng)元素為基點(diǎn)，進(jìn)行文化元素在展示空間里的概念設(shè)計(jì)研究。⑤ 空間布局的探索嘗試。研究進(jìn)程：研究計(jì)劃和研究過(guò)程二、課題的展開(kāi)設(shè)計(jì)（一）市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研是畢業(yè)設(shè)計(jì)中的主要環(huán)節(jié)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，筆者多方面地搜集到設(shè)計(jì)課題所涉及的市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求等方面的信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)調(diào)研進(jìn)行總結(jié)，作出分析，作為設(shè)計(jì)策略的重要依據(jù)。當(dāng)今珠寶展示空間的調(diào)研總結(jié)當(dāng)今珠寶展示空間設(shè)計(jì)已不僅僅是展品的直接變現(xiàn)，而是變得更加含蓄，成為一種烘托。這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⑵渲刑N(yùn)含更多的時(shí)代感和信息因素，注入多元化的生活理念與精神內(nèi)涵。因?yàn)橐粋€(gè)出色的展示空間就是要使參觀者在設(shè)計(jì)師營(yíng)造的文化氛圍中被感動(dòng)、被吸引。某些公司設(shè)計(jì)的展示環(huán)境與自身的品牌形象并不吻合，很容易使參觀者產(chǎn)生“穿龍袍不像太子”的感覺(jué)，這樣會(huì)導(dǎo)致其審美和設(shè)計(jì)能力受到懷疑。另一些公司的展示環(huán)境只是簡(jiǎn)單地運(yùn)用一兩種色彩，過(guò)分追求規(guī)則，這就容易使人感到壓抑和沉重。此外，更多的公司在展示空間的造型上缺乏創(chuàng)新，雖然筆直的邊框棱角便于表達(dá)珠寶首飾的時(shí)代感和簡(jiǎn)潔。但是，若能在其中添加幾處別出心裁的構(gòu)成形式或創(chuàng)意元素，其實(shí)往往更能引起參觀者的注意，激起他們的共鳴。展示環(huán)境的塑造形式有很多，簡(jiǎn)單的陳列早已過(guò)時(shí)，而如何采用最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)手法塑造出兼具特色和生動(dòng)的展示環(huán)境尤為重要。因此，展示產(chǎn)品和襯托物的比例關(guān)系；展示色彩和材質(zhì)；有限空間的合理分割；設(shè)計(jì)光源的投射形式和渲染方式；恰當(dāng)安排創(chuàng)意元素在空間里的變換；營(yíng)造統(tǒng)一整體的文化內(nèi)涵等，都是值得深入研究的課題。珠寶展示空間文化內(nèi)涵發(fā)展趨勢(shì)的設(shè)計(jì)定位調(diào)研總結(jié)每個(gè)人都需要構(gòu)筑自己的精神世界，而這多來(lái)自于中西方文化潛移默化的影響。就目前的形勢(shì)來(lái)看，由于東方是人類(lèi)文明的搖籃，這片紅色的土地從來(lái)都覆蓋著神秘而濃郁的風(fēng)情。東方的歷史古老而滄桑，文化的淵源博大精深，這就使東方得設(shè)計(jì)最終會(huì)擺脫西方設(shè)計(jì)的束縛，從而展現(xiàn)獨(dú)特又豐富的東方設(shè)計(jì)元素。雖然，在過(guò)去的很多時(shí)間里，東方在許多方面都落后于西方。即便現(xiàn)在，也只有少數(shù)地區(qū)趕上西方。但那皆是由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)在東方的發(fā)展起步較晚，各種產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)，民眾對(duì)設(shè)計(jì)欠缺認(rèn)識(shí)等客觀因素，才使得東方當(dāng)今設(shè)計(jì)與強(qiáng)國(guó)差距不小?？v觀我國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品，不乏優(yōu)秀的作品，這其實(shí)依舊體現(xiàn)了東方人民的聰明才智。但是這樣的作品有的如美國(guó)的大氣，有的如日本的精致，有的如意大利的浪漫，也有的如德國(guó)設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)，就是沒(méi)有形成自己民族獨(dú)有的風(fēng)貌。即便難得出現(xiàn)我們自己的設(shè)計(jì)文化，卻也只是個(gè)別設(shè)計(jì)。所以，這樣的遺憾可以說(shuō)是沒(méi)有根的“無(wú)花果”。但依舊不可否認(rèn)，悠久的文化底蘊(yùn)讓東方文明的每一個(gè)花蕾都含苞著設(shè)計(jì)的結(jié)晶。從東方文明中提煉出的設(shè)計(jì)元素再一次笑傲群雄是必然的趨勢(shì)。東方的文明，博大精深，豐富多彩。這深刻地影響了人類(lèi)的歷史進(jìn)程和當(dāng)今世界的發(fā)展，同時(shí)，也造就了東方設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟的優(yōu)越條件，成就了東方獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)元素。正是這些元素，貫穿了東方的文明與進(jìn)步，這樣的設(shè)計(jì)，終將走向復(fù)活與壯大。大眾對(duì)珠寶展示空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素需求調(diào)研總結(jié)珠寶展示空間設(shè)計(jì)里，創(chuàng)意元素變化多、選擇多，但作為受眾群體，最渴望的依舊是依靠展示空間設(shè)計(jì)中各要素的有機(jī)整合，感受通過(guò)展示空間、道具、照明、色彩及裝飾等設(shè)計(jì)手法折射出的展品個(gè)性以及品味整體空間的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氛圍。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備深厚的文化底蘊(yùn)，將各學(xué)科的知識(shí)融匯貫通，并將眾多的展示元素有機(jī)地結(jié)合，采用多種陪襯的方式烘托展品，在平衡中演繹展示設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，避免孤立的強(qiáng)調(diào)，在展示的環(huán)境中靈活運(yùn)用現(xiàn)代展示空間的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)，深刻塑造珠寶展示空間的環(huán)境。（二）課題的分析與定位課題的分析珠寶展示空間設(shè)計(jì)是為展示珠寶而設(shè)的展示空間，以都市貴族、青年白領(lǐng)等各種人群為消費(fèi)對(duì)象，受眾廣泛，同時(shí)，珠寶又具有優(yōu)雅高貴的獨(dú)特性特征，所以整體空間兼具科學(xué)性和藝術(shù)性，并被賦予優(yōu)雅精神、文化內(nèi)涵的情感消費(fèi)應(yīng)成為該設(shè)計(jì)的核心理念。設(shè)計(jì)定位展示空間設(shè)計(jì)——結(jié)合珠寶特點(diǎn)（美麗、典雅、文化）——適合大眾（經(jīng)濟(jì)收入、情感需求、文化修養(yǎng)）——設(shè)計(jì)語(yǔ)言??該珠寶展示空間設(shè)計(jì)理念的定位：創(chuàng)意、內(nèi)涵、實(shí)用、功能、輕松、潮流 該珠寶展示空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位：文化、傳統(tǒng)、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高雅（三）創(chuàng)意與表現(xiàn)素材的發(fā)現(xiàn)所涉及到的設(shè)計(jì)方案來(lái)源于理念和創(chuàng)意元素的靈感，注重人性化設(shè)計(jì)，追求空間文化內(nèi)涵和舒適功能并存。整體空間都巧用漢代茱萸云紋的裝飾圖案，造型也是傳統(tǒng)家具的變形升級(jí)，在具備實(shí)用性的同時(shí)，也頗具審美意蘊(yùn)和統(tǒng)一的濃郁傳統(tǒng)文化氛圍。創(chuàng)意過(guò)程完成一個(gè)設(shè)計(jì)方案的創(chuàng)意過(guò)程，會(huì)使用到多種創(chuàng)意方法。（1）對(duì)所搜集到的中國(guó)傳統(tǒng)元素揣摩、提煉，想象和再創(chuàng)造，并進(jìn)行一系列空間要素在嘗試（如圖4）；圖1：沙發(fā)加展架A 圖2：燭臺(tái)燈光 圖3：桌椅A 圖4：沙發(fā)加展架B（2）對(duì)所搜集到的珠寶展示空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的圖片進(jìn)行歸納、組合；（3）運(yùn)用空間、色彩、材質(zhì)、肌理、陳設(shè)、燈光等設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將想象、意念和文化氛圍視覺(jué)化、形象化；（4）設(shè)計(jì)風(fēng)格之間的藝術(shù)滲透：東方情調(diào)、傳統(tǒng)、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、多元等；（5）形態(tài)的點(diǎn)、線、面、體（空間）、肌理等屬性；（6）色彩：色彩與風(fēng)格（珠寶展示空間的定位特征）；（7）整體版式的處理表現(xiàn)方法根據(jù)課題的整體風(fēng)格定位選擇相應(yīng)的表現(xiàn)方法。表現(xiàn)風(fēng)格的概念：文化內(nèi)涵、創(chuàng)意元素、傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合 圖形的表現(xiàn)形式：CAD平面規(guī)劃圖、立面施工圖、三維電腦效果圖 表現(xiàn)的形態(tài)傾向：點(diǎn)、線、面、體三、作品的設(shè)計(jì)說(shuō)明文化內(nèi)涵不是某個(gè)