游戲推廣活動策劃-資料下載頁
2025-11-06 22:36本頁面
【正文】 ，給錢請玩家去排通宵隊(duì)，然后跟蹤報(bào)道，為當(dāng)時(shí)平淡的網(wǎng)絡(luò)宣傳制造重點(diǎn)（這也是在傳統(tǒng)行業(yè)中用濫過的活動）效果評估 實(shí)際去排隊(duì)的人數(shù)某地超過了100多個 另外一個地區(qū)40多個 然后在網(wǎng)絡(luò)上，就這一事件該公司專門組織了一次炒作，效果也是無法量化的。但確實(shí)在平淡的新聞上炒了一把亮點(diǎn)。而且該活動以后的一段時(shí)間，有很多經(jīng)銷商是因?yàn)榭吹竭@個活動以后所以主動聯(lián)系上該公司。以上的幾個線下活動相信如果對一個善于留意和總結(jié)市場活動的運(yùn)銷人員來說應(yīng)該都不會陌生。甚至便宜一點(diǎn)來說，我覺得一個成熟的市場人員應(yīng)該是對整個行業(yè)出現(xiàn)過的活動都有些許印象才對。畢竟這個行業(yè)目前來說只有23年的歷史。要瀏覽一次23年內(nèi)的所有公司的活動并不是難事，我硬盤里就有一份當(dāng)時(shí)為了研究活動的時(shí)候整理得這樣的一份資料?；宋?天的時(shí)間。做了一個excel的表格。自己做了一部分摘錄和評價(jià)。所有的資料來源都是官方新聞，翻一下每個游戲?qū)^(qū)的歷史新聞紀(jì)錄就能得到這樣的資料。說過了歷史以后，再回過頭來看看，我想大家不得不承認(rèn)確實(shí)有許多的市場活動都起到了自己的作用，個人認(rèn)為說線下活動沒有意義的人。也許僅僅是看著許多失敗的線下活動，看多了就以為所有的線下活動都很失敗。但實(shí)際呢，一個優(yōu)秀的線下活動創(chuàng)意加上一個優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是絕對能讓線下活動發(fā)揮出強(qiáng)大的作用的。在這點(diǎn)上，我額外提一個事。本來對陳天橋。過去認(rèn)為就是一個運(yùn)氣好的商人而已，一直以為他僅僅是泛泛之輩，后來我完全改變了對他的看法。事情源于2002年12月的一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)作為傳奇最大的一個區(qū)域代理商。四川電信下屬的天府熱線和盛大一起規(guī)劃了一個線下活動，就是在四川的一個4萬人的體育場，搭建一個沙巴克城，在外面的街道修一座盟重，在路口建一個白日門。門票35元一張，同時(shí)獲得一張傳奇包月卡。該活動的活動方案拿出來以后，盛大的人拿去找陳條橋簽字?？偼度?00多萬的活動計(jì)劃，40多頁的ppt。陳天橋看了半個小時(shí)，就一句話，做！然后馬上叫人執(zhí)行。而在此之前，盛大沒有做過任何的需要自己有大規(guī)模投入的線下活動。當(dāng)時(shí)的策劃人告訴我，這一次陳天橋簽字是他在盛大這么多年以來最爽快的一次。這實(shí)在不能不讓人佩服陳天橋的魄力。我就因?yàn)檫@個事情對陳天橋和盛大的整體實(shí)力有了一個全新認(rèn)識的過程。線下活動并不是真的對于線上活動來說可有可無。他作為市場推廣的一個必然存在的環(huán)節(jié)有著其舉足輕重的作用。只不過相對于線上活動來說，線下活動是一個更不成熟的環(huán)節(jié)，是一個更需要市場人員有創(chuàng)意有經(jīng)驗(yàn)的地方。創(chuàng)意是活動方式，經(jīng)驗(yàn)是活動對象和活動執(zhí)行。恰恰對于一個全新的產(chǎn)業(yè)來說，許多新進(jìn)的市場人員在這兩方面都有著或多或少的欠缺，也就造成了目前看到的很多線下活動效果不盡如人意的地方。就說大家討論的最多的光通的這次活動。因?yàn)楹臀乙黄鸬囊粋€小朋友全程參與光通的整個這次的活動，回來后，我詳細(xì)地問過了活動的許多細(xì)節(jié)以后，不禁有些失落，如果我有這么多錢和一個已經(jīng)一定基礎(chǔ)的游戲人群，做一次這樣的活動，就目前光通的人員，我能做出的效果一定比光通現(xiàn)在好。從光通的計(jì)劃上就看得出來策劃這個活動的人缺少了做現(xiàn)場活動經(jīng)驗(yàn)，甚至于在怎么給傳統(tǒng)媒體紅包一事上都看得出來主事的有點(diǎn)外行，這一些對于在傳統(tǒng)行業(yè)過來的人，是一些很基本的常識。更可笑的是一些后續(xù)的操作細(xì)節(jié)上，光通的幾個部門完全脫節(jié)。甚至于讓一個才到光通報(bào)道不足一個星期的文案臨時(shí)做媒體聯(lián)絡(luò)報(bào)道工作，而把專門的媒體專員派到外地去旅游。結(jié)果弄得那個文案急得一大早就打我電話問我怎么把新聞發(fā)到大網(wǎng)站上去。我當(dāng)時(shí)的心里隱隱約約的一個感覺就是。難怪光通做不過盛大。實(shí)事求是的講，在市場方面，光通還需要更加努力去學(xué)習(xí)。總結(jié)一句：對于要做的線下活動來說，分清楚活動目的對癥下藥是最重要的。而且線下活動本身也十分重要，只不過對整體策劃和執(zhí)行能力要求很高。如果感覺到自己能力不夠，就寧愿不做，免得浪費(fèi)錢。
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