【正文】 2．廣告訴求點(diǎn)：感冒藥的主要特色（與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性）3．媒介運(yùn)用此為本整體廣告的主題及訴求點(diǎn)可運(yùn)用電視、報(bào)紙、雜志及廣播四大廣告媒介（二）市場(chǎng)分化策略 1．選定特殊的消費(fèi)群體市場(chǎng)分化策略即針對(duì)不同的消費(fèi)階層和不同的需求場(chǎng)面選定不同的對(duì)象運(yùn)用不同的媒體做直接有效的訴求根據(jù)這一策略我們從職業(yè)、生活等感冒易發(fā)場(chǎng)所的角度選定了下列三類消費(fèi)者（1）工商企業(yè)白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員這類消費(fèi)者的大多數(shù)人工作壓力大、身體處于亞健康狀態(tài)易患感冒等病癥（2）出租車司機(jī)出租司機(jī)開車時(shí)需要高度集中注意力還要常常面對(duì)人潮洶涌、車水馬龍的交通路況長(zhǎng)時(shí)間的焦急、驚惶加之飲食沒(méi)有規(guī)律休息時(shí)間沒(méi)有保證這類人群很易患上感冒（3）一般易患感冒的大眾消費(fèi)者 2．撰寫廣告文案內(nèi)容在這一階段針對(duì)選定的消費(fèi)者對(duì)其職業(yè)或生活方面最感頭痛的事擬定廣告訴求標(biāo)題并進(jìn)行描述以引起這類人群的注意而后給予開導(dǎo)并向其提供一個(gè)良好的“對(duì)策”在這種情況下感冒藥的廣告訴求將會(huì)起到事半功倍的效果3．媒介運(yùn)用以上針對(duì)不同消費(fèi)群體的廣告文案應(yīng)搭配合適的廣告媒介交互運(yùn)用例如：（1）針對(duì)工商企業(yè)白領(lǐng)人士可選擇《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)頻道等；（2）針對(duì)一般大眾可選擇衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)等；（3）針對(duì)司機(jī)主要著重選擇交通廣播電臺(tái)（三）迂回策略 1．廣告策略說(shuō)明這一廣告策略主要利用藥店、醫(yī)院等醫(yī)師在患者心目中的權(quán)威以迂回的方式提醒消費(fèi)者亂服含劇藥的感冒藥所產(chǎn)生的不良后果強(qiáng)調(diào)特效、速效的藥并非良藥；同時(shí)說(shuō)明感冒藥不含劇藥不傷胃無(wú)副作用是止痛退熱的最佳良藥 2．廣告文案標(biāo)題可擬定為“敬告全國(guó)醫(yī)師（藥劑師）” 3．廣告文案的內(nèi)容：（略）4．媒介運(yùn)用策略（1）報(bào)紙、雜志廣告為了加深消費(fèi)者對(duì)感冒藥的印象以最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式利用報(bào)紙最擁擠的分類版以清爽的感冒藥廣告稿穿插其間或在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的各版做插排廣告以彌補(bǔ)大篇幅廣告播出頻次低的缺失（2）在報(bào)紙、雜志上配合登出公益廣告與商品廣告一則能吸引較大的注意力最大程度上降低排斥心理；二則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查限制少易于發(fā)揮傳播作用（3）電視廣告可采用兩段式的做法第一段先提醒大家預(yù)防感冒第二段再推介感冒藥（四）公益活動(dòng)策略在廣告預(yù)算許可的情況下可于感冒高發(fā)季節(jié)推出一個(gè)以“預(yù)防感冒流行、傳播”為主題的公益活動(dòng)（類似于消防安全活動(dòng)）該活動(dòng)策劃如下 1．活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月 2．活動(dòng)廣告方式及媒介運(yùn)用（1）請(qǐng)每家藥店懸掛本活動(dòng)的宣傳掛旗（2）在報(bào)紙、雜志、電視、廣播電臺(tái)上刊播本次活動(dòng)的公益廣告呼吁大家注意預(yù)防感冒提示應(yīng)該注意的防范措施僅于公益廣告的一角輕描淡寫地?cái)[上感冒藥藥博士形象及“感冒藥保護(hù)您無(wú)痛健康快樂(lè)！”這句廣告詞五、廣告媒介預(yù)算（一）電視、廣播費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）電視、廣播費(fèi)用預(yù)算表電視媒介名稱媒介載體廣告頻次廣告時(shí)段收費(fèi)情況費(fèi)用總額 電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00 健康頻道每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00 經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況 交通廣播電臺(tái)每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況 健康之聲電臺(tái)每日4～5次根據(jù)實(shí)際情況（二）報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算表報(bào)紙名稱發(fā)行量覆蓋地區(qū)發(fā)行日期半版（元）通欄（元）半通欄（元）經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)萬(wàn)份全國(guó)日?qǐng)?bào)健康報(bào)萬(wàn)份國(guó)內(nèi)（外）周二～周五 晚報(bào)萬(wàn)份國(guó)內(nèi)（外）周一～周日（三）雜志費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）雜志費(fèi)用預(yù)算表雜志名稱刊期發(fā)行量?jī)?nèi)頁(yè)（元）插頁(yè)（元）雜志月刊萬(wàn)冊(cè) 雜志雙月刊萬(wàn)冊(cè) 健康雜志月刊萬(wàn)冊(cè)（四）金額分配本次廣告預(yù)算的總體金額為萬(wàn)元其分配情況根據(jù)所確定的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行主要原則是專業(yè)媒體費(fèi)用占%、大眾媒體費(fèi)用占%、銷售點(diǎn)廣告費(fèi)用占%其他（包括設(shè)計(jì)費(fèi)、出軟片費(fèi)、制版費(fèi)、報(bào)批費(fèi)及一些無(wú)法預(yù)知的費(fèi)用）占%第五篇：校園十佳歌手策劃方案校園十佳歌手大賽策劃方案綜合組十佳歌手大賽是我院校的傳統(tǒng)文化活動(dòng)之一，它能進(jìn)一步豐富校園文化生活，營(yíng)造積極向上、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的校園文化氛圍，豐富我校生的業(yè)余文化生活，加強(qiáng)校園精神文明建設(shè)，展示我校師生團(tuán)結(jié)創(chuàng)新、銳意進(jìn)取、蓬勃向上的精神風(fēng)貌，同時(shí)也給同學(xué)們提供一個(gè)鍛煉自己的機(jī)會(huì)和一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。激發(fā)廣大學(xué)生愛(ài)校和熱愛(ài)藝術(shù)、勤奮學(xué)習(xí)、努力成才的熱情與動(dòng)力，不斷提高自身全面素質(zhì)，推動(dòng)校園精神文明建設(shè)。一、活動(dòng)目的此次校園十佳歌手大賽，由我綜合組主辦。此次比賽，有交通銀行全程贊助。本次比賽，是繼去年“校園十佳歌手大賽”之后，我校為繁榮校園文化氛圍，為同學(xué)們提供一個(gè)戰(zhàn)展示自己的舞臺(tái)，所組織的一次大型活動(dòng)。和往常一樣，我組在活動(dòng)之初就進(jìn)行了詳密的計(jì)劃，做出詳細(xì)的策劃書，并推出一系列宣傳活動(dòng)，使得本次活動(dòng)在同學(xué)們心目中產(chǎn)生了較大的影響，為本次活動(dòng)的圓滿奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、活動(dòng)流程2012年10月7日本次活動(dòng)開始正式報(bào)名2012年10月14日進(jìn)行初賽，選出20名優(yōu)秀選手進(jìn)入總決賽。地點(diǎn)：階梯教室2012年10月24日進(jìn)行十佳歌手總決賽，地點(diǎn)：操場(chǎng)三、評(píng)委由校委領(lǐng)導(dǎo)和綜合組老師為主要評(píng)委，四、評(píng)選辦法選出最優(yōu)秀的前十名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品待定。2012年10月6日