【正文】 表現(xiàn)，并為受眾所認(rèn)同和接納，二者之間建立了一種人士交流的默契，構(gòu)成了商業(yè)美。同時(shí)也要它也要滿足審美的生活要求。因?yàn)楫?dāng)代人要求感性直觀和信息量大的藝術(shù)生活方式，所以，現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)需要努力將商品美、社會(huì)美和藝術(shù)美結(jié)合在一起，滿足受眾最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想的要求。五．陳列展示區(qū)位的具體體現(xiàn) 地面（地臺(tái)）陳列：臺(tái)面可以以展臺(tái)和積木的形式隨意升高，可設(shè)置各式鋼架櫥柜，各種模特、模特架、道具支架等，多用于櫥窗和內(nèi)部模特道具組合陳列上。⑵.柱面陳列：柱面陳列形式有三：；；。可以消除柱子的堵塞感，擴(kuò)大陳列區(qū)位。⑶.壁面陳列：壁面展示，充分展示商品的平面構(gòu)成、圖案花色和色彩圖像，輔以恰當(dāng)?shù)恼彰鳎休^佳的視覺(jué)效果。⑷.架上陳列⑸.空間陳列：亦稱為垂直陳列,即利用銷(xiāo)售場(chǎng)所的上部空間，將商品、燈飾、標(biāo)語(yǔ)、廣告物（懸掛pop）、裝飾物等，自天棚向下部垂掛的方式，注目性好，引導(dǎo)顧客、裝飾空間、利于促銷(xiāo)。陳列形態(tài)：⑴.吊掛陳列：多紡織品和服裝類(lèi)陳列。⑵.置放陳列：利于開(kāi)放式的銷(xiāo)售區(qū)。⑶.壁貼陳列：充分展示商品的平面構(gòu)成和質(zhì)地花紋，便于觸摸和觀賞。⑷.互動(dòng)陳列：具有極高的注目性和趣味性。商品陳列量：a． 混雜陳列：將過(guò)時(shí)的商品，做一次性處理的銷(xiāo)售陳列。b． 大量陳列：本著大量推銷(xiāo)地目的，將商品分門(mén)別類(lèi)和盤(pán)托出地陳列方式。多為廉價(jià)和打折商品。c． 特寫(xiě)陳列：是專賣(mài)店常用的方式，可以利用模特架、精品柜或?qū)Ｓ玫谰邔?duì)重點(diǎn)推銷(xiāo)的商品進(jìn)行陳列，配以特殊的燈光處理。陳列視區(qū)：a． 高位陳列：視平線以上陳列部位的布置部位。要點(diǎn)：一是要注意仰視透視歪曲（變形），二是要注意仰視角度對(duì)不同產(chǎn)品的視感。掛件與畫(huà)面，多呈向前1530176。傾斜。小件精細(xì)商品不宜置于上位，而以強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)視大效果的商品為宜。b． 中位陳列：視平線高度之90度視角之內(nèi)的陳列，為顧客最舒適的首位視區(qū)，故為最佳陳列區(qū)位，一般根據(jù)深度作二到三層的陳列，是最為豐滿的陳列區(qū)位。c． 低位陳列：視平線以下的陳列部位的擺設(shè)，要點(diǎn)在于：陳列物品適于人們接近并可清晰俯視，精細(xì)的小件商品最適宜低位陳列。一般都是以精品柜的形式進(jìn)行。d． 淺位陳列：指離顧客視線最近的部位的陳列，以及展位很狹窄的陳列。前種情況下，淺位陳列應(yīng)是最須細(xì)看，觸摸商品。應(yīng)注意不擋深位陳列品的觀看；后種情況下，則應(yīng)注意層次感、豐滿感的創(chuàng)造，使淺位不淺。e． 深位陳列：深位陳列區(qū)位較大，前后層次感豐富,但應(yīng)注意深位淺位商品的搭配，不阻塞、不堆積，注意空間的靈透。陳列商品組合：a． 專題陳列：以商品大類(lèi)列出多種專題，或以某些專門(mén)使用對(duì)象列出一些專題?；蛞阅承ｉT(mén)目的而設(shè)立的專題等所進(jìn)行的陳列。b． 系列陳列：以某廠生產(chǎn)或某一品牌的系列化商品進(jìn)行的系列陳列。若在陳列道具、色彩、風(fēng)格等方面做到與系列化商品統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將會(huì)形成統(tǒng)一的強(qiáng)烈形象。c． 關(guān)聯(lián)陳列：以一類(lèi)商品為主,j將其或在使用上有關(guān)聯(lián)的、或在是、制作上、素材上同類(lèi)的，或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列。d． 季節(jié)陳列：是推銷(xiāo)季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準(zhǔn)備購(gòu)物。這類(lèi)應(yīng)在新季節(jié)將至的前一至兩月進(jìn)行，陳列應(yīng)力求季節(jié)特點(diǎn)和新潮與新意。：a． 隨意性——自然陳列：不尚裝飾、不依賴道具，將商品作自然擺放，給人以自然、隨意和開(kāi)放的感受。其妙處和難處皆在自然二字，絕非隨心所欲的胡亂為之。多用于休閑用品。b． 唯美性——裝飾陳列：有意于陳列形式美、情調(diào)美的追求，對(duì)于展覽陳列用的道具、支架燈光、色彩、裝飾等刻意追求，但要注意避免忽略對(duì)商品本身的展現(xiàn)。多用于餐廳、酒吧、咖啡館以及美容美發(fā)場(chǎng)所的裝飾性陳列。c． 情態(tài)性——生活化陳列：將商品按照生活中實(shí)際的情景、人們使用時(shí)的情態(tài)進(jìn)行陳列。多家具、家居用品的商品的陳列。d． 夸張型——在兒童用品的陳列中，常以夸張的藝術(shù)造型、離奇的情節(jié)、荒誕的故事等將商品摻和進(jìn)去，以吸引天真的、富于幻想的孩子們?！獞騽』惲校簯騽』那楣?jié)、戲劇性的場(chǎng)面與戲劇舞臺(tái)的效果，是以展品道具模特兒或圖像組合而成功的。戲劇性的表現(xiàn)，特別是富于幽默感的戲劇性手法，色彩與陳列色彩在幫助完成整個(gè)店堂構(gòu)想計(jì)劃，表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和店面的風(fēng)格起著重要的作用，能使整個(gè)店面的氣氛更加協(xié)調(diào)，對(duì)整體設(shè)計(jì)具有統(tǒng)合、整理使其一致的功能。商品的顏色取決于其固有色和光源的影響，因此，商品的色彩還與照明在陳列中有很重要的作用。不同的顏色會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué)，暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、寧?kù)o、穩(wěn)重、消極等感覺(jué)。此外，就顏色的使用習(xí)慣而言，有些顏色具有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會(huì)因風(fēng)俗、習(xí)慣的不同而有差異，因此在制定色彩搭配時(shí)，應(yīng)注意并加以利用。◆明度的感情作用明度高的色彩即亮色，會(huì)顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺(jué)，在配色時(shí)要根據(jù)展示的目的加以合理運(yùn)用?！艏兌鹊母星樽饔眉兌燃瓷实娘柡投?，純度的差別會(huì)造成樸素或華麗的不同感覺(jué)，一般，低純度的顏色會(huì)產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺(jué)華麗和熱烈。色彩對(duì)氣氛的營(yíng)造色彩設(shè)計(jì)首先就是服務(wù)于賣(mài)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，而色彩能夠做到這一點(diǎn)，就在于它的感性特點(diǎn)和豐富的表情。人們對(duì)于色彩非常敏感，在賣(mài)場(chǎng)中，色彩給人的感受主要有：◆體積感和重量感色彩華麗或深重，能夠強(qiáng)化賣(mài)場(chǎng)的體積感和重量感，如果使墻壁的1/3具有厚重的顏色，則會(huì)穩(wěn)定和莊重，比較適合端莊、嚴(yán)肅的服飾品商場(chǎng)。穩(wěn)定的色彩感覺(jué)可以讓顧客安心選購(gòu)，但是應(yīng)該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，賣(mài)場(chǎng)才會(huì)顯得有朝氣而不會(huì)使人感覺(jué)壓抑?！襞d奮暖色系的深色，是造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺(tái)布、壁面，會(huì)使賣(mài)場(chǎng)顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購(gòu)物。但是，一般賣(mài)場(chǎng)并不適合使用同樣的顏色。◆寧?kù)o為使賣(mài)場(chǎng)呈現(xiàn)寧?kù)o的氛圍，延長(zhǎng)顧客停留的時(shí)間，就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。除此之外，色彩的象征性同樣可以被加以利用，使之起到表現(xiàn)某一特定含義的作用。顏色的搭配技巧所謂顏色的搭配，是指進(jìn)行商品陳列時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機(jī)地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個(gè)基本的色調(diào)中，達(dá)到和諧一致的目的。在進(jìn)行色彩組合時(shí)，一般需要考慮以下問(wèn)題：同色系或類(lèi)似色組合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象；補(bǔ)色的組合會(huì)形成明顯的對(duì)比，因此，常常需要加入其他過(guò)渡色，使反差相對(duì)弱化，使人能夠接受；在組合同類(lèi)色時(shí)，為使其產(chǎn)生變化，不至于過(guò)分呆板，可加入少量的補(bǔ)色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會(huì)趨于強(qiáng)烈；色彩組合要體現(xiàn)色相、明度和彩度的平穩(wěn)過(guò)渡，在穩(wěn)定中表現(xiàn)一定的韻律和節(jié)奏。結(jié)論：綜上所述，現(xiàn)代陳列展示設(shè)計(jì)以其自身特有的作用，為當(dāng)代和未來(lái)商業(yè)構(gòu)架了美好的發(fā)展空間，了解品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，分析市場(chǎng)和消費(fèi)群體，再將各方面知識(shí)和信息，應(yīng)用的陳列設(shè)計(jì)的實(shí)踐中去，就能把商品陳列的美感最大化，做出符合現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)的出色設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代新型陳列設(shè)計(jì)是需要新材料、新思路、新潮流、大膽創(chuàng)新跟得上時(shí)代的步伐的表現(xiàn)。因此，現(xiàn)代新型陳列設(shè)計(jì)才能滿足受眾者對(duì)需求與審美的追求。參 考 文 獻(xiàn)[1] 李硯祖，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005 [2 ]張立國(guó)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)，河南美術(shù)出版社，1999 [3] 張家平，廣告心理學(xué)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006致謝：大學(xué)生活一晃而過(guò)，回首做過(guò)的歲月，心中倍感充實(shí)，當(dāng)我寫(xiě)完這篇畢業(yè)論文時(shí)候，心中有種如釋重負(fù)的感覺(jué)，心中感慨良多。首先誠(chéng)摯的感謝我的畢業(yè)論文指導(dǎo)老師。他在工作繁忙中還抽出時(shí)間來(lái)給我們指導(dǎo)畢業(yè)論文的審查與修改。在這里還要感謝所有教過(guò)我的老師們，你們嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的教學(xué)方法，都是我們的學(xué)習(xí)榜樣，感謝三年來(lái)一直陪伴我的同學(xué)和朋友們，感謝他們對(duì)我的關(guān)愛(ài)和幫助，對(duì)我提出的建議和意見(jiàn)，才使我能充實(shí)的度過(guò)三年的大學(xué)生活。