【正文】 表現(xiàn)，并為受眾所認同和接納，二者之間建立了一種人士交流的默契，構成了商業(yè)美。同時也要它也要滿足審美的生活要求。因為當代人要求感性直觀和信息量大的藝術生活方式，所以，現(xiàn)代陳列設計需要努力將商品美、社會美和藝術美結合在一起，滿足受眾最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想的要求。五．陳列展示區(qū)位的具體體現(xiàn) 地面（地臺）陳列：臺面可以以展臺和積木的形式隨意升高，可設置各式鋼架櫥柜，各種模特、模特架、道具支架等，多用于櫥窗和內(nèi)部模特道具組合陳列上。⑵.柱面陳列：柱面陳列形式有三：；；?？梢韵拥亩氯?，擴大陳列區(qū)位。⑶.壁面陳列：壁面展示，充分展示商品的平面構成、圖案花色和色彩圖像，輔以恰當?shù)恼彰?，有較佳的視覺效果。⑷.架上陳列⑸.空間陳列：亦稱為垂直陳列,即利用銷售場所的上部空間，將商品、燈飾、標語、廣告物（懸掛pop）、裝飾物等，自天棚向下部垂掛的方式，注目性好，引導顧客、裝飾空間、利于促銷。陳列形態(tài)：⑴.吊掛陳列：多紡織品和服裝類陳列。⑵.置放陳列：利于開放式的銷售區(qū)。⑶.壁貼陳列：充分展示商品的平面構成和質(zhì)地花紋，便于觸摸和觀賞。⑷.互動陳列：具有極高的注目性和趣味性。商品陳列量：a． 混雜陳列：將過時的商品，做一次性處理的銷售陳列。b． 大量陳列：本著大量推銷地目的，將商品分門別類和盤托出地陳列方式。多為廉價和打折商品。c． 特寫陳列：是專賣店常用的方式，可以利用模特架、精品柜或?qū)Ｓ玫谰邔χ攸c推銷的商品進行陳列，配以特殊的燈光處理。陳列視區(qū)：a． 高位陳列：視平線以上陳列部位的布置部位。要點：一是要注意仰視透視歪曲（變形），二是要注意仰視角度對不同產(chǎn)品的視感。掛件與畫面，多呈向前1530176。傾斜。小件精細商品不宜置于上位，而以強調(diào)遠視大效果的商品為宜。b． 中位陳列：視平線高度之90度視角之內(nèi)的陳列，為顧客最舒適的首位視區(qū)，故為最佳陳列區(qū)位，一般根據(jù)深度作二到三層的陳列，是最為豐滿的陳列區(qū)位。c． 低位陳列：視平線以下的陳列部位的擺設，要點在于：陳列物品適于人們接近并可清晰俯視，精細的小件商品最適宜低位陳列。一般都是以精品柜的形式進行。d． 淺位陳列：指離顧客視線最近的部位的陳列，以及展位很狹窄的陳列。前種情況下，淺位陳列應是最須細看，觸摸商品。應注意不擋深位陳列品的觀看；后種情況下，則應注意層次感、豐滿感的創(chuàng)造，使淺位不淺。e． 深位陳列：深位陳列區(qū)位較大，前后層次感豐富,但應注意深位淺位商品的搭配，不阻塞、不堆積，注意空間的靈透。陳列商品組合：a． 專題陳列：以商品大類列出多種專題，或以某些專門使用對象列出一些專題?；蛞阅承ｉT目的而設立的專題等所進行的陳列。b． 系列陳列：以某廠生產(chǎn)或某一品牌的系列化商品進行的系列陳列。若在陳列道具、色彩、風格等方面做到與系列化商品統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將會形成統(tǒng)一的強烈形象。c． 關聯(lián)陳列：以一類商品為主,j將其或在使用上有關聯(lián)的、或在是、制作上、素材上同類的，或在其他方面有連帶關系的商品一并陳列。d． 季節(jié)陳列：是推銷季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準備購物。這類應在新季節(jié)將至的前一至兩月進行，陳列應力求季節(jié)特點和新潮與新意。：a． 隨意性——自然陳列：不尚裝飾、不依賴道具，將商品作自然擺放，給人以自然、隨意和開放的感受。其妙處和難處皆在自然二字，絕非隨心所欲的胡亂為之。多用于休閑用品。b． 唯美性——裝飾陳列：有意于陳列形式美、情調(diào)美的追求，對于展覽陳列用的道具、支架燈光、色彩、裝飾等刻意追求，但要注意避免忽略對商品本身的展現(xiàn)。多用于餐廳、酒吧、咖啡館以及美容美發(fā)場所的裝飾性陳列。c． 情態(tài)性——生活化陳列：將商品按照生活中實際的情景、人們使用時的情態(tài)進行陳列。多家具、家居用品的商品的陳列。d． 夸張型——在兒童用品的陳列中，常以夸張的藝術造型、離奇的情節(jié)、荒誕的故事等將商品摻和進去，以吸引天真的、富于幻想的孩子們?！獞騽』惲校簯騽』那楣?jié)、戲劇性的場面與戲劇舞臺的效果，是以展品道具模特兒或圖像組合而成功的。戲劇性的表現(xiàn)，特別是富于幽默感的戲劇性手法，色彩與陳列色彩在幫助完成整個店堂構想計劃，表達設計者的理念和店面的風格起著重要的作用，能使整個店面的氣氛更加協(xié)調(diào)，對整體設計具有統(tǒng)合、整理使其一致的功能。商品的顏色取決于其固有色和光源的影響，因此，商品的色彩還與照明在陳列中有很重要的作用。不同的顏色會讓人產(chǎn)生不同的感覺，暖色系會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會令人產(chǎn)生安詳、寧靜、穩(wěn)重、消極等感覺。此外，就顏色的使用習慣而言，有些顏色具有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會因風俗、習慣的不同而有差異，因此在制定色彩搭配時，應注意并加以利用?！裘鞫鹊母星樽饔妹鞫雀叩纳始戳辽?，會顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺，在配色時要根據(jù)展示的目的加以合理運用。◆純度的感情作用純度即色彩的飽和度，純度的差別會造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺華麗和熱烈。色彩對氣氛的營造色彩設計首先就是服務于賣場氣氛的營造，而色彩能夠做到這一點，就在于它的感性特點和豐富的表情。人們對于色彩非常敏感，在賣場中，色彩給人的感受主要有：◆體積感和重量感色彩華麗或深重，能夠強化賣場的體積感和重量感，如果使墻壁的1/3具有厚重的顏色，則會穩(wěn)定和莊重，比較適合端莊、嚴肅的服飾品商場。穩(wěn)定的色彩感覺可以讓顧客安心選購，但是應該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，賣場才會顯得有朝氣而不會使人感覺壓抑?！襞d奮暖色系的深色，是造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺布、壁面，會使賣場顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購物。但是，一般賣場并不適合使用同樣的顏色?！魧庫o為使賣場呈現(xiàn)寧靜的氛圍，延長顧客停留的時間，就應該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。除此之外，色彩的象征性同樣可以被加以利用，使之起到表現(xiàn)某一特定含義的作用。顏色的搭配技巧所謂顏色的搭配，是指進行商品陳列時，為了實現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個基本的色調(diào)中，達到和諧一致的目的。在進行色彩組合時，一般需要考慮以下問題：同色系或類似色組合時，會產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象；補色的組合會形成明顯的對比，因此，常常需要加入其他過渡色，使反差相對弱化，使人能夠接受；在組合同類色時，為使其產(chǎn)生變化，不至于過分呆板，可加入少量的補色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會趨于強烈；色彩組合要體現(xiàn)色相、明度和彩度的平穩(wěn)過渡，在穩(wěn)定中表現(xiàn)一定的韻律和節(jié)奏。結論：綜上所述，現(xiàn)代陳列展示設計以其自身特有的作用，為當代和未來商業(yè)構架了美好的發(fā)展空間，了解品牌的內(nèi)容結構，分析市場和消費群體，再將各方面知識和信息，應用的陳列設計的實踐中去，就能把商品陳列的美感最大化，做出符合現(xiàn)代陳列設計的出色設計。現(xiàn)代新型陳列設計是需要新材料、新思路、新潮流、大膽創(chuàng)新跟得上時代的步伐的表現(xiàn)。因此，現(xiàn)代新型陳列設計才能滿足受眾者對需求與審美的追求。參 考 文 獻[1] 李硯祖，環(huán)境藝術設計，中國人民大學出版社，2005 [2 ]張立國，現(xiàn)代設計美學，河南美術出版社，1999 [3] 張家平，廣告心理學，上海財經(jīng)大學出版社，2006致謝：大學生活一晃而過，回首做過的歲月，心中倍感充實，當我寫完這篇畢業(yè)論文時候，心中有種如釋重負的感覺，心中感慨良多。首先誠摯的感謝我的畢業(yè)論文指導老師。他在工作繁忙中還抽出時間來給我們指導畢業(yè)論文的審查與修改。在這里還要感謝所有教過我的老師們，你們嚴謹細致的教學方法，都是我們的學習榜樣，感謝三年來一直陪伴我的同學和朋友們，感謝他們對我的關愛和幫助，對我提出的建議和意見，才使我能充實的度過三年的大學生活。