春節(jié)成都旅游美文精選-資料下載頁
2024-11-14 20:50本頁面
【正文】 場雖然旅游人次多,但主要是散客,旅游消費較低。長江三角洲、珠江三角洲及北京是成都的首要旅游市場。(2)海外客源市場空間分布特征。成都入境旅游市場可分為兩大市場,即港澳臺市場和外國人市場。港澳臺經(jīng)濟發(fā)達,出游率高,1998年來成都旅游人數(shù)占到成都人境旅游者總數(shù)的50%以上。日本、韓國是成都首要入境旅游市場。日本歷年來穩(wěn)居成都外國市場首位并保持逐年上升趨勢。韓國自2001年以來躍居成都第五大客源國。美國及加拿大是成都重要入境旅游市場。這一地區(qū)到成都旅游總數(shù)已占到外國人到成都旅游總數(shù)的20%以上。新加坡和泰國一直位居成都外國人市場的4名。歐洲是成都的入境潛力旅游市場,應(yīng)下大力加強對這一地區(qū)的市場營銷,努力增加這一地區(qū)來成都旅游人數(shù)。二、成都市旅游營銷特色及存在的問題(一)成都市旅游營銷的特色分析成都作為一座歷史文化名城,在國內(nèi)國際旅游業(yè)中扮演著重要的角色,總體來講,在旅游客源市場上的優(yōu)勢印象主要體現(xiàn)在:歷史文化之都,以古蜀文明、三國文化為代表。自然風光之都,“巴山蜀水”的重要組成部分,熊貓的故鄉(xiāng)。休閑之都,成都市民舉國聞名的休閑生活方式與休閑文化。美食之都,中國“四大菜系”川菜的故鄉(xiāng)。居家之都,宜人的氣候與豐富的資源。極具歷史文化價值的“金沙”古蜀文化遺址,國家級“5A”旅游景區(qū)一都江堰、青城山,享有國際盛譽的大熊貓,武侯祠“三國”文化景觀,富有地方文化特色的洛帶、黃龍溪、街子、平樂安仁古鎮(zhèn)景區(qū),統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟的鄉(xiāng)村旅游樣版一錦江區(qū)“五朵金花”,等等。同時,成都地區(qū)豐富的旅游類美食、購物、娛樂、房地產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展。(二)成都市旅游營銷存在的問題面對新的形勢和要求,必須清醒看到成都市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距。與國內(nèi)其它優(yōu)勢城市相比,還難以形成規(guī)模經(jīng)濟和強大的競爭力量。在旅游開發(fā)過程中沒有突出大區(qū)域、大旅游、大市場的整體觀。由于省內(nèi)各中心城市各自為政,使整個成都及周邊地區(qū)的旅游開發(fā)處于一種無序狀態(tài)。重復(fù)建設(shè)和無序競爭現(xiàn)象嚴重,未能形成“合力”和整體優(yōu)勢,造成區(qū)域的“內(nèi)耗”較大。區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)建設(shè)落后,成都及周邊地區(qū)未能完全形成快捷暢通的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò),可進入性差。由于旅游熱點過于集中,許多品位絕佳、質(zhì)量高超的旅游資源還沒有開發(fā),出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的資源和落后的效益同時存在的現(xiàn)象等。三、成都市旅游營銷策略針對成都地區(qū)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、資源條件等,可以著重考慮從以下幾方面人手加以解決。(一)在思想觀念上,要適應(yīng)抓大旅游、抓大產(chǎn)業(yè)的要求“全域成都”是一個“四位一體”的概念,旅游應(yīng)該是成都國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),也是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的必然要求。當前,發(fā)展旅游、促進就業(yè)是一件大事,可以考慮新成立的成都市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作委員會(城鄉(xiāng)一體化工作局)、成都市旅游局及其下屬機構(gòu)開展部門、行業(yè)深度合作,協(xié)調(diào)出臺相關(guān)政策。(二)鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢旅游產(chǎn)品,積極開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)業(yè)必須由較高生命力的旅游產(chǎn)品支撐。除本地區(qū)常規(guī)的三國古蜀文化、金沙、都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂等知名旅游目的地外,還要積極建設(shè)諸如錦江區(qū)三圣“五朵金花”、郫縣農(nóng)科村等新農(nóng)村“農(nóng)家樂”項目,以及古鎮(zhèn)建設(shè)等。在涉農(nóng)各區(qū)市縣,尤其要高度重視統(tǒng)籌安排以傳統(tǒng)節(jié)慶、特色農(nóng)產(chǎn)品為主題的旅游項目開發(fā)與規(guī)劃。(三)深化內(nèi)部管理體制改革與創(chuàng)新,加強專業(yè)人力資本建設(shè)市級旅游主管部門以及各區(qū)縣相關(guān)部門將發(fā)揮行業(yè)主管的行政職能,而相應(yīng)的市場拓展、產(chǎn)品開發(fā)、項目研究等專業(yè)技術(shù)工作應(yīng)交付文旅集團、傳媒集團等企事業(yè)單位,建立旅游人才培訓(xùn)機制。現(xiàn)有的旅游企業(yè)應(yīng)進行市場化、股份制改造,實現(xiàn)資源整合與共享。調(diào)動一切積極因素,實現(xiàn)政企合作、校企合作,充分挖掘成都地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的潛力,展現(xiàn)其無窮魅力。(四)加強旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都各地正在進行歷史文化創(chuàng)意園區(qū)、消費型文化創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)業(yè)型文化創(chuàng)意園區(qū)、文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地等的開發(fā)建設(shè)探索,并且已經(jīng)取得了相當可觀的經(jīng)驗?？傊?國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)試驗區(qū)為成都市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了相當廣闊的實踐空間。我們必須把握這一重要機遇,深入研究和實踐,并在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上改造、升級旅游產(chǎn)品,提升旅游產(chǎn)業(yè)。
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